“香水巨頭”科蒂2024財年業(yè)績增長 美妝行業(yè)集體“聞香”止跌？

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

8月21日，國際香水巨頭科蒂（COTY）發(fā)布2024財年（截至2024年6月末的一年）業(yè)績，該財年實現(xiàn)凈收入61.18億美元，同比增長10%；調(diào)整后的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為10.91億美元，增長12%。

科蒂表示，公司繼續(xù)在所有地區(qū)和每個核心品類中實現(xiàn)平衡的凈收入增長。分地區(qū)來看，美洲地區(qū)增長10%、EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)增長11%，亞太地區(qū)增長9%；分類別來看，高端美妝增長了13%，大眾美妝增長了6%?？频俚脑鲩L結(jié)構(gòu)較為健康，銷量增長率為低個位數(shù)，價格、組合和其他綜合貢獻率為低兩位數(shù)。

值得一提的是，以香水為主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的科蒂，在香味經(jīng)濟的帶動下，跑贏美妝大盤。在財報中，科蒂表示，高端香水市場在2024財年和最近一個季度繼續(xù)增長約10%，仍然是包括中國和美國在內(nèi)的許多市場增長最快的美妝產(chǎn)品之一。在這樣的有利背景下，以及偶像效應(yīng)和創(chuàng)新的推動下，科蒂高端香水收入增長了15%左右。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在近期國際美妝巨頭披露的財報中，盡管有的企業(yè)增速放緩，有的甚至業(yè)績下滑，但香水品類仍是美妝行業(yè)中少數(shù)表現(xiàn)較好的品類。例如，歐萊雅稱“香水再次成為高檔化妝品部最具活力的類別”；雅詩蘭黛的香水則是其2024財年四大產(chǎn)品線中唯一增長的品類（增速2%）。

在8月21日晚間舉行的電話會上，科蒂高管談到香水市場時表示：“香水在全球疫情之前是一個低個位數(shù)增長的類別，但在全球疫情期間被放到了年輕一代的消費者面前，他們都是年輕的男女，來自不同的背景、種族、文化。香水以更高的質(zhì)量、更多的創(chuàng)造力、技術(shù)的更新、多層次的變化，重新改造了產(chǎn)品本身，從而不再是自由支配的非必需品，也不再是非周期性購買的產(chǎn)品。它成為你生活的一部分。香水不再是別人送的禮物，而是成為我給自己買的東西，因為它讓我感覺更好，它讓我與他人建立聯(lián)系。”

記者注意到，盡管香水的增長幫助公司抵抗美妝大盤的疲軟，但科蒂近年來的多元化戰(zhàn)略，仍要求其需嚴肅對待其他美妝生意的激烈競爭和低迷需求，例如護膚品。以中國市場為例，科蒂高管在電話會上表示：“我們看到中國護膚品市場的負增長趨勢，并且會在未來幾個季度持續(xù)?，F(xiàn)在我們在中國市場是‘兩條腿走路’，一是維持高端香水業(yè)務(wù)的發(fā)展，例如Burberry和Chloé品牌，香水的表現(xiàn)比其他任何類別都要好；二是為護膚品牌Lancaster（蘭嘉絲?。?、Orveda（奧薇達）做好準備，相信中國護膚品市場會回到正軌。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖