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體育大年,李寧求穩(wěn)

2024-08-16 21:40:51

18枚金牌、5枚銀牌、4枚銅牌!在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會上,中國國家射擊隊(duì)、中國國家跳水隊(duì)及中國國家乒乓球隊(duì)斬獲了耀眼成績,在全國上下為之沸騰的同時(shí),也讓三支隊(duì)伍的長期贊助商李寧,收獲了諸多關(guān)注。

奧運(yùn)的熱潮還在延續(xù),體育用品上市公司也陸續(xù)進(jìn)入2024年半年成績單發(fā)布期。8月16日,李寧有限公司(以下簡稱“李寧”)發(fā)布“年中成績單”:2024年上半年,營收同比增長2.3%至143.5億元,凈利潤19.5億元,市場預(yù)期16.7億元;毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至50.4%,毛利較2023年同期的68.4億元上升5.8%至72.4億元,凈利率13.6%,基本符合預(yù)期。李寧董事會建議派發(fā)中期股息為37.75分/股,派息率由去年同期的45%進(jìn)一步提升至50%。

“今年我們的核心不以規(guī)模增長為主要目標(biāo)。”李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒在隨后的財(cái)報(bào)交流會上表示,李寧公司今年的主導(dǎo)思想是“穩(wěn)健經(jīng)營、務(wù)實(shí)發(fā)展”。“穩(wěn)”字基本成為李寧半年報(bào)發(fā)布與交流的核心關(guān)鍵詞。

科技力+產(chǎn)品力驅(qū)動 李寧專業(yè)品類流水占比近七成

從品類維度看,上半年李寧跑步品類大增25%,引領(lǐng)李寧品牌下的“多品類”增速。

“跑步(品類)的確在過去兩三年得到快速增長。”錢煒分析認(rèn)為,這主要有三方面原因,首先,整個(gè)跑步市場的消費(fèi)人群基數(shù)相對比較大,消費(fèi)群體比較廣泛,因此需求旺盛;其次是得益于李寧不斷完善專業(yè)跑鞋的產(chǎn)品矩陣;再者,公司針對產(chǎn)品矩陣,有效地進(jìn)行商品計(jì)劃和銷售計(jì)劃的布局。

以“李寧?”等科技為核心打造的超輕、赤兔、飛電三大系列跑鞋,今年上半年總計(jì)銷售超過500萬雙,其中專業(yè)跑鞋赤兔7PRO表現(xiàn)尤為突出,上半年銷售超190萬雙,同比大幅提升。從2019年至2024年6月30日,李寧競速跑鞋飛電系列累計(jì)助力國內(nèi)外精英選手199次奪冠、345次登臺。

可以說,得益于深厚的科技積累和產(chǎn)品矩陣,李寧跑步品類得到了賽場和市場的雙豐收。

在產(chǎn)品種類上,鞋類業(yè)務(wù)、服裝業(yè)務(wù)、器材及配件業(yè)務(wù)今年上半年收入分別為78.44億元、53.75億元、11.26億元,其中鞋業(yè)務(wù)增長4.4%,占比達(dá)到55%的引領(lǐng)水平。要知道,在運(yùn)動用品行業(yè),運(yùn)動鞋的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力是驗(yàn)證公司核心競爭力的關(guān)鍵,是運(yùn)動用品賽道品牌公司的重要壁壘。

據(jù)了解,過去10年,李寧單品牌研發(fā)投入累計(jì)超過30億元。近年來,李寧的科技創(chuàng)新步伐顯著加快,六大核心科技如超?科技、GCU等的問世,不僅構(gòu)建了中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)等全方位的科技平臺,更為產(chǎn)品力的飛躍提供了堅(jiān)實(shí)支撐。科技創(chuàng)新已成為李寧的成長主線,2024年上半年,李寧繼續(xù)加大研發(fā)投入,投入增速大于營收增速。

科技力和產(chǎn)品力的“雙輪驅(qū)動”,也是李寧在專業(yè)運(yùn)動品類發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石,也是品牌長期穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵支撐。上半年,李寧跑步、籃球與健身三大核心專業(yè)品類流水占比達(dá)66%,顯示了專業(yè)實(shí)力。

穩(wěn)健務(wù)實(shí) 李寧2024年經(jīng)營主旋律

在業(yè)績發(fā)布會上,李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒表示,“穩(wěn)健經(jīng)營、控制風(fēng)險(xiǎn)是李寧今年經(jīng)營的基調(diào)。在這樣的前提下,通過預(yù)估收入規(guī)模的變化,并有效對費(fèi)用進(jìn)行強(qiáng)有力的管控,來確保利潤,是李寧在上半年經(jīng)營上的主軸。”

可以說,穩(wěn)健的思路,體現(xiàn)在今年李寧運(yùn)營的方方面面。

首先是現(xiàn)金儲備。截至6月30日,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為27.30億元,平均運(yùn)營資金總額占收入的比例為7.1%。收入的增長和穩(wěn)定的回款效率,加上合理的采購與付款規(guī)劃,推動了經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額同比上升?,F(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為61.5億元,較2023年末凈增加7.0億元,現(xiàn)金余額為175.6億元。李寧集團(tuán)副總裁、首席財(cái)務(wù)官趙東升表示,“充裕的現(xiàn)金儲備,使李寧在面對復(fù)雜的終端環(huán)境時(shí),能夠更好地調(diào)控壓力和風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)也將更靈活地把握未來新的生意增長機(jī)會。”

從渠道來看,截至2024年6月30日,李寧牌的銷售點(diǎn)數(shù)量為7677家,較2023年底凈增加9家。更謹(jǐn)慎地開店意味著比起追求規(guī)模增長,李寧更追求門店質(zhì)量和效率,不斷優(yōu)化渠道也是李寧近年來的關(guān)鍵詞,顯示了“穩(wěn)健為先”的思路。

對于零售行業(yè)備受關(guān)注的庫存話題,李寧公司也給出了穩(wěn)健的答卷——今年上半年,雖外部市場環(huán)境存在變化,且線下流水面臨一定挑戰(zhàn),但李寧集團(tuán)整體的庫存管理延續(xù)了過去幾年的健康狀態(tài)。同時(shí),李寧方面保持了高度的警覺,“庫存本身是動態(tài)的,現(xiàn)在好并不代表未來好。所以,我們會針對未來市場流水的變化進(jìn)行動態(tài)管理。”錢煒解釋道,“打個(gè)比方,當(dāng)面臨線下流水的挑戰(zhàn),就有可能帶來未來三個(gè)月或者半年之后的庫存風(fēng)險(xiǎn)。所以我們現(xiàn)在要做的不是解決眼下的問題,而是對未來流水的預(yù)估、外部市場環(huán)境的變化,做出盡快的、準(zhǔn)確的預(yù)判,將未來3個(gè)月和6個(gè)月之后的庫存進(jìn)行有效地調(diào)整??偨Y(jié)來說,就是不要在庫存發(fā)生問題之后去解決問題,而是在庫存有可能發(fā)生問題之前,將可能帶來庫存風(fēng)險(xiǎn)的原因盡快地解決掉。”

今年是體育大年,李寧品牌積極行動,啟動“以我為名”的主題活動,從品牌精神傳遞、科技實(shí)力展現(xiàn),再到主題系列產(chǎn)品推出、終端主題氛圍打造,以及多品類運(yùn)動KOL故事,加強(qiáng)運(yùn)動精神與品牌深度融合,與消費(fèi)者建立更廣泛與深層次的鏈接與共鳴,加深消費(fèi)者對李寧作為專業(yè)運(yùn)動品牌的認(rèn)知。

與此同時(shí),相較短時(shí)間爆發(fā)式的熱潮,李寧更加注重品牌價(jià)值的打造和傳遞,以穩(wěn)健的心態(tài),保持長遠(yuǎn)眼光。“對于賽事和運(yùn)動資源的投入,我們并不要求短期生意上的大幅增長。立足長遠(yuǎn),這些投入會帶來更多消費(fèi)者對體育運(yùn)動的關(guān)注和對李寧專業(yè)品牌心智的認(rèn)知及建設(shè),我認(rèn)為這是非常重要的。”

今年市場整體的線下環(huán)境具有挑戰(zhàn)性,在這樣的背景下,如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)健運(yùn)營,如何去面對由此帶來的壓力,這對每個(gè)企業(yè)來說都提出了更高的挑戰(zhàn)。

“以穩(wěn)健經(jīng)營、務(wù)實(shí)發(fā)展為主導(dǎo)。”錢煒重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了三個(gè)詞:持續(xù)地調(diào)整、優(yōu)化、深耕。

(本文不構(gòu)成任何投資建議,信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。)

文/冬辰

責(zé)編 萬清澄

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