直擊2024 ChinaJoy新變量丨“不出海就出局”、小游戲“首秀”??完美世界等熱門廠商卻缺席了

每經實習記者 張梓桐  李宇彤    每經編輯 張海妮    

一年一度的ChinaJoy正在外部環(huán)境的起起伏伏中逐漸錨定自身的定位。

7月30日，2024 ChinaJoy落下帷幕。據主辦方透露，本次展會共吸引參觀人次36.7萬，共有743家展商參展（含試玩區(qū)）。海外（外資）企業(yè)319家，海外（外資）企業(yè)整體占比43%。海外觀眾近8200人。

作為一個已經連續(xù)舉辦二十一屆的展會，ChinaJoy每年都在發(fā)生變化。在今年的ChinaJoy現場，《每日經濟新聞》記者發(fā)現，俊男靚女們拎著色彩繽紛的袋子在展館內的一塊塊屏幕間穿梭，形成了七月上海最獨特的風景。

“伴手禮的袋子越做越大了，各家廠商真的是越來越卷，都希望自己的袋子大到可以套住別人的袋子。游戲公司越來越精打細算了，營銷手段是無所不用。”Supercell《爆裂小隊》國服發(fā)行制作人馬士堯對《每日經濟新聞》記者感嘆道。

事實上，這也折射出當前游戲產業(yè)所面臨的情況：經歷去年的低谷后，游戲產業(yè)今年上半年已回暖，但仍然面臨著用戶增長乏力、利潤下降等“老大難”問題。

根據本屆ChinaJoy期間發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產業(yè)報告》，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，市場增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模達6.74億人，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。我國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入為1177.36億元，同比減少3.32%，報告稱主因是部分頭部產品收入下降較為明顯。

值得注意的是，一些ChinaJoy的?？徒衲陞s意外缺席?！睹咳战洕侣劇酚浾哂^察發(fā)現，此前一度全勤ChinaJoy的完美世界（002624.SZ，股價7.52元，市值145.89億元）首次消失在參展名單中，米哈游也未出現在展臺之上。對于具體的缺席原因，截至發(fā)稿，完美世界方面未進行正面回應。此外，盒馬、美團等一些跨界玩家今年也未參展，這其實也反映整個游戲產業(yè)的商業(yè)模式在發(fā)生變化。

歷經21年風雨的ChinaJoy，雖然已經不如前些年那般火熱，但依然能從中找到游戲行業(yè)未來發(fā)展的幾個關鍵變量：文化出海、小游戲，以及技術改寫的人機交互范式。

ChinaJoy展臺 圖片來源：每經實習記者 張梓桐 攝

“不出海，就出局”

“不出海，就出局。”2024年上半年，在內部戰(zhàn)略需求和外部環(huán)境變化的共同驅動下，游戲廠商的全球化之路進入新的階段，出海戰(zhàn)略正在從游戲廠商的“可選項”逐漸變?yōu)?ldquo;必選項”。   

中國音像與數字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然在2024年度游戲商務大會致辭中表示，中國當前游戲出海工作有三個顯著特點：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現代游戲設計理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標桿。三是技術革新正成為推動中國游戲產業(yè)進步的重要引擎，為游戲出海提供了強有力的支撐和保障。

在論壇之外的展臺上，《每日經濟新聞》記者注意到，一些全球市場的“爆款”游戲也競相露出。

其中，世紀華通（002602.SZ，股價3.16元，市值235.5億元）旗下點點互動首次亮相。根據第三方機構Sensor Tower發(fā)布的2024年6月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜，點點互動自研的冰雪生存題材手游《Whiteout Survival》（國內版：《無盡冬日》）再度登頂中國手游出海收入榜。 

作為國內較早一批布局海外市場的游戲企業(yè)，點點互動擁有很強的海外渠道和市場優(yōu)勢。過去點點互動主要在代理發(fā)行上，自2019年開始，點點互動開始加大自研產品的投入。

“本地化能力是游戲廠商出海時要考慮的首要因素。”世紀華通總裁謝斐在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，隨著出海區(qū)域的增加，中國廠商需要適應更多不同市場的特色政策與相關法律。各國國情、文化有較大的差異，游戲內的某些元素設置未必會受到所有國家的用戶的喜愛，大部分中國游戲公司都還處于全球化運營的早期階段，儲備的經營經驗不足，什么東西不能做或做得不好，都需要進一步摸索。

謝斐舉例稱，歐洲、北美市場在個人信息保護等方面有著嚴格的法律與政策規(guī)定，游戲廠商要嚴格遵守當地的法律法規(guī)，謹慎對待不同市場各方面的風險。

此外，在她看來，市場營銷和推廣能力也十分關鍵。“除了游戲本身的質量，有效的市場營銷和推廣活動對游戲在海外市場的成功至關重要。中國游戲公司需加強對不同地區(qū)玩家需求的了解，并制定相應的營銷策略。”謝斐說道。

最后，謝斐表示，雖然中國出海的游戲產品很多，但目前頭部產品更迭速度較慢，缺乏爆款新品的支撐，這就要求廠商進一步提升玩法創(chuàng)新能力。

小程序移動游戲高速增長，成為行業(yè)焦點

據《2024年1—6月中國游戲產業(yè)報告》，1—6月，小程序移動游戲（俗稱“小游戲”）實現收入166.03億元，同比增長60.5%。其中，內購產生的實銷收入為90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現收入為75.05億元，同比增長40.75%。小游戲市場收入已連續(xù)三年保持高速增長，其中內購收入占比也在逐年提升。

本次ChinaJoy上，小游戲是整個行業(yè)關注的焦點之一。7月27日舉辦的小游戲發(fā)展論壇也是微信小游戲在ChinaJoy這個游戲盛會的首秀。

敖然在論壇上也對小游戲產業(yè)的快速發(fā)展進行了分析，他說：“一是小游戲擁有廣泛的用戶基礎，不斷撬動市場新增量。二是小游戲具有即點即玩、易于分享等特點，在傳播和用戶獲取方面具有天然優(yōu)勢。”

騰訊云高級副總裁陳亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，微信小游戲平臺因其快速接入、輕量玩法和微信生態(tài)的優(yōu)勢，正在成為許多開發(fā)者和玩家的新選擇。

而在本次ChinaJoy的展臺上，一些傳統(tǒng)游戲IP也帶來了最新的小程序版本，《每日經濟新聞》記者在巨人網絡（002558.SZ，股價8.84元，市值174.46億元）展臺體驗了其新作《王者征途》的小程序版本。該游戲是一款豎版放置類手游，具備掛機、輕量、碎片化等元素，解決玩家輕松玩征途的需求。 

此外，記者獲悉，征途IP旗艦手游《原始征途》小程序版本在此次ChinaJoy曝光，將與App實現跨端互通，讓更多玩家更便捷地體驗到征途玩法的樂趣，助力玩家生態(tài)繁榮。

4399、三七互娛（002555.SZ，股價12.68元，市值281.23億元）等華南廠商在小游戲上規(guī)劃許久，并且在2024年上半年表現出色。三七互娛副總裁彭美也在本次中國國際數字娛樂產業(yè)大會（CDEC）高峰論壇上表示，在現階段三七互娛面向全球市場的出海上，儲備了大量的游戲產品，涵蓋不同的游戲題材?？梢灶A見的是，未來的小游戲出海也是戰(zhàn)局火熱。

此外，基于小游戲輕量化、制作成本相對較低、周期相對較短的特點，業(yè)內也對其承載更多類型的內容給予了期待：市場看到小游戲作為文化載體成為傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化和價值觀的同時，也看到小游戲在社會公益、教育科普、環(huán)境保護等多個領域的社會性價值。論壇上，波克城市公益基金會秘書長韓陽也給出了目前小游戲的應用案例：波克城市同上海天文館打造了首個“小游戲+科普”航天主題線上展覽《星火之旅》。這個游戲化的線上科普展覽，宣傳了中國航天的30年之路，大大豐富了觀展體驗。

技術加持，改寫人機交互范式

縱覽中國游戲生態(tài)從端游、頁游、手游再到如今的AR\VR游戲，驅動游戲產業(yè)二十一年變革的核心變量還是技術。

高通公司全球副總裁侯明娟在CDEC中國國際數字娛樂產業(yè)大會上說：“新技術催生了娛樂體驗向前演進的步伐。”她說：“從最早的2D內容到今天的虛擬現實、增強現實的深度應用，以及無縫連接的跨終端數字娛樂體驗，每一個階段都標志著一個技術起點。更重要的是，在這些起點當中，移動技術的發(fā)展也在不斷催生著移動娛樂體驗的新拐點。”而本次ChinaJoy上，參會廠商也紛紛展出各自在推動移動娛樂體驗上的技術成果。 

除了游戲廠商的展區(qū)，高通攜手多家合作伙伴，推出了基于驍龍平臺的創(chuàng)新體驗區(qū)。在這里玩家可以獲得由搭載了驍龍XR2平臺的PICO 4 Pro一體機和驍龍運動座椅一同打造的全方位沉浸式VR版的《崩壞：星穹鐵道》體驗。

圖片來源：公司提供 

展會上還有當紅齊天集團自主研發(fā)、全新搭載蘋果visionOS 2系統(tǒng)的大空間VR體驗項目《蘇醒的神名之眼》首發(fā)亮相，《秦潮覺醒》全方位運用全息能、MR、AR、VR等技術將華夏文化魅力搬到現代。此外，裸眼3D屏、VR外設、世紀華通的腦環(huán)也都在會上和用戶們見面。在本次的展覽之后也讓我們不禁思考，游戲與科技融合深度與廣度還能達到哪一步？

AR、VR設備大秀技術“肌肉”，熱了一整年的“AI”風也吹到了會展上。

《每日經濟新聞》記者注意到，除了育碧、騰訊在內的廠商在游戲中加入AI NPC，《永劫無間手游》也打造出了AI語音打斗玩法，為玩家提供與真人幾乎無異的AI隊友。網易公司副總裁龐大智在CDEC上表示：“AI帶來的提質提效，有可能成為游戲行業(yè)擺脫傳統(tǒng)增長束縛和發(fā)展路徑的方式，打破長期以來成本、質量、效率很難同時滿足的不可能三角。”

游族網絡（002174.SZ，股價7.37元，市值67.5億元）CPO戴奇則在游戲產業(yè)大會上透露，美術方面，游族網絡通過AI工具提供角色參考、風格墊圖、局部重繪等功能，美術產能和效率得到了極大的提升，公司2023年美術外包成本實現了大幅縮減。文本方面，游族網絡針對不同游戲進行了相應的語料庫訓練，在文案翻譯成本實現大幅下降的同時，提升了劇情創(chuàng)作的效率。在AI輔助編程方面，公司進行注釋代碼、規(guī)范寫法，以進一步提升代碼質量。

此外，游族網絡也首次公開了AI玩伴“代號小游醬”的形象，并宣布開啟測試。“代號小游醬”可以化身游戲客服，解答從充值查詢到賬號綁定等各種問題，也可以根據玩家的實際情況制定專屬游戲攻略，幫助玩家順暢通關。

技術的不斷演進正以前所未有的力度塑造著游戲行業(yè)，打破現有游戲體驗的邊界，我們正走向一個游戲的新紀元。

封面圖片來源：每經實習記者 張梓桐 攝