蕭泓“急辭” 完美世界“一號位”換帥：顧黎明如何再戰(zhàn)完美

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)實習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 張海妮    

深陷裁員風(fēng)波之后，完美世界（SZ002624，股價7.49元，市值145.30億元）這家老牌頭部游戲企業(yè)又在同一天迎來兩位CEO辭職。

7月22日，完美世界公告，因工作安排調(diào)整，蕭泓、魯曉寅分別辭去了公司首席執(zhí)行官和聯(lián)席首席執(zhí)行官的職務(wù)，二者辭任后仍在公司任職并擔(dān)任公司董事；公司新任首席執(zhí)行官則為顧黎明。

截至該公告披露日，蕭泓持有公司約28.4萬股股份，魯曉寅持有公司約6.36萬股股份。

針對本次管理層調(diào)整，完美世界方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時表示，一切以公告為準(zhǔn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也向蕭泓本人發(fā)去微信欲了解詳情，但截至發(fā)稿暫未獲回復(fù)。

“一點也不意外，某種程度上來說（這）也是完美世界想要改變的一種跡象。”在游戲產(chǎn)業(yè)深耕多年的產(chǎn)業(yè)投資人李明（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時坦言，讓年輕人登上舞臺并掌舵公司，早已是游戲行業(yè)的共識。

游戲江湖的“內(nèi)卷”正愈演愈烈。今年暑期檔，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等大廠紛紛祭出大招，被寄予厚望的“國產(chǎn)3A大作”《黑神話：悟空》更是掀起一輪熱潮。一位游戲公司高管感嘆：“現(xiàn)在已經(jīng)不是隨便一家公司就可以上桌，能參與這場競爭的廠商非常有限。”

在這場重大人事調(diào)整和一系列“變革”背后，完美世界能否迎來業(yè)績的“逆風(fēng)翻盤”？未來這家游戲老牌廠商又能否在激烈的行業(yè)競爭中重回輝煌？

同一天兩位CEO辭職 都是完美世界的“老兵”

熟悉完美世界的人都清楚，蕭泓、魯曉寅都是完美世界的“老兵”，他們兩人一個2008年加入完美世界，一個2004年加入，深度參與并見證了完美世界的發(fā)展，尤其是在游戲領(lǐng)域。

“這次人事調(diào)整背后或反映出完美世界希望通過調(diào)整高層人員來推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)升級。另一方面，公司也可能在尋找更具創(chuàng)新能力和市場洞察力的領(lǐng)導(dǎo)人來引領(lǐng)公司走向新的發(fā)展階段。”中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，完美世界或許會加強(qiáng)在游戲、影視等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入，同時優(yōu)化內(nèi)部管理和資源配置，以提高公司的競爭力和盈利能力。

在這份辭任公告之前，今年58歲的蕭泓已經(jīng)加入完美世界16年。

在蕭泓任職首席執(zhí)行官期間，‌完美世界將世界頂級電競賽事“2019 DOTA2國際邀請（TI9）”引進(jìn)上海，‌這是該項全球頂級電競賽事首次來到亞洲、‌來到中國，‌吸引了近四萬國內(nèi)外現(xiàn)場觀眾和超過6.2億人次的線上觀看。‌此外，‌蕭泓還推動了完美世界的全球化戰(zhàn)略，‌將旗下游戲產(chǎn)品出口至100多個國家和地區(qū)，‌并在海外設(shè)立了20家分公司。

作為頭部老牌游戲廠商，游戲業(yè)務(wù)一直都是完美世界的“現(xiàn)金奶牛”，占總營收超八成。今年年初，蕭泓在接受媒體采訪時曾表示：“國內(nèi)游戲行業(yè)將呈現(xiàn)出全球化、技術(shù)化和泛娛樂化等趨勢，公司已進(jìn)行了相關(guān)布局。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在2020年~2022年A股游戲公司董監(jiān)高薪酬年度總額TOP3中，完美世界均榜上有名。其中， 2022年完美世界董事長池宇峰，董事兼首席執(zhí)行官蕭泓，董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官兼總裁魯曉寅從公司獲得的稅前報酬總額分別為715萬元、712萬元和717萬元；2023年，上述三位的稅前報酬則均下降為400多萬元。

裁員、虧損、股價大跌 該由誰來買單？‌

隨著外部環(huán)境的變化，過去幾年，蕭泓和完美世界也面對了諸多挑戰(zhàn)。

一方面，公司聚焦的游戲、影視行業(yè)等賽道均發(fā)生了巨變，更面臨后疫情時代和AIGC科技浪潮中的新變革；另一方面，面對激烈的行業(yè)競爭，完美世界老產(chǎn)品面臨生命周期，新產(chǎn)品爆款難再，業(yè)績明顯承壓。

在2024年上半年業(yè)績預(yù)告中，完美世界預(yù)計將由上年同期的盈利轉(zhuǎn)為虧損，虧損額為1.60億元至2億元。完美世界稱，業(yè)績變動的主要原因包括游戲業(yè)務(wù)下滑、市場變化下的產(chǎn)品布局調(diào)整，以及新游戲的市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

如果將時間線拉長，2021年—2023年，完美世界的營收分別為85.18億元、76.7億元和77.91億元；歸母凈利潤分別為3.69億元、13.77億元和4.91億元，其中2023年歸母凈利潤下滑明顯，同比下滑64.31%。

業(yè)績承壓的同時，公司員工總數(shù)也在持續(xù)下降。財報顯示，2021年—2023年，完美世界的在職員工數(shù)量分別為6272人、6061人和5754人。

資本市場同樣給出了反饋。相比歷史高點，公司股價已下滑不少。

在被問及蕭泓是否應(yīng)該為完美世界近年來面臨的裁員、虧損等內(nèi)外部原因買單的問題時，高東旭認(rèn)為，這需要客觀看待。作為CEO，蕭泓需要承擔(dān)一定的管理責(zé)任，但公司的經(jīng)營狀況受到多種因素影響，將公司的虧損和裁員等問題全部歸咎于蕭泓是不公平的。

“作為老一代的游戲公司，當(dāng)年端游時代（完美世界）吃到的紅利，今天也該結(jié)束。”李明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，完美世界需要新的故事。

李明坦言，當(dāng)下國內(nèi)頭部游戲的競爭已經(jīng)到了夸張的程度，而衡量或者說初篩各家公司狀態(tài)的方法很簡單：看手里到底有什么新產(chǎn)品？“手里有牌才有上桌的機(jī)會，但這也僅僅是機(jī)會，很多公司連牌都沒有，即使是A股上市公司又能怎樣？移動的年代完美世界沒有跟上，如今要在新競爭格局中再殺出重圍，更難了。”李明說。

顧黎明“臨危受命” 曾任電競業(yè)務(wù)總裁

顧黎明能否再造“完美”？某種程度上，面對當(dāng)下完美世界的裁員、虧損，顧黎明可謂“臨危受命”。

就簡歷來看，顧黎明為加拿大國籍，生于1968年，碩士學(xué)位，此前曾在中國電信、美國通用電氣（美國）信息服務(wù)公司、微軟公司等任職；顧黎明2013年加入完美世界至今，先后擔(dān)任完美世界副總裁、高級副總裁、電競業(yè)務(wù)總裁。

對于接下來的戰(zhàn)略重點，完美世界在2024年上半年的業(yè)績預(yù)告中重申：“公司將堅定聚焦‘MMO+’（Massive Multiplayer Online大型多人在線游戲）與‘卡牌+’的雙線業(yè)務(wù)布局，延續(xù)MMO經(jīng)典品類優(yōu)勢。”

MMO也確實是完美世界當(dāng)下的專長所在，記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年年度報告摘要顯示，2005年發(fā)行的MMORPG《完美世界》仍在完美世界的流水中占據(jù)半壁江山。此外，《誅仙》手游自2016年8月上線以來，全球累計流水已超90億元。2021年12月完美世界推出的《幻塔》、2023年4月上線的《女神異聞錄：夜幕魅影》也均能看出完美世界在聚焦“MMO+X”與“卡牌+X”兩大核心賽道。

但完美世界在持續(xù)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型中，并沒有收獲預(yù)期的表現(xiàn)。

今年6月底，面對投資者“游戲產(chǎn)量很低”的疑問，完美世界在投資者互動平臺上回復(fù)稱：“近年來，公司游戲業(yè)務(wù)處于轉(zhuǎn)型升級和探索創(chuàng)新的過渡階段，游戲行業(yè)的平均研發(fā)投入與開發(fā)周期也在持續(xù)提升，公司前期的研發(fā)投入尚未充分體現(xiàn)在游戲產(chǎn)出中。”

對于顧黎明的此番上任，多位業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出觀望態(tài)度。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，曾經(jīng)的完美世界作為在PC時代處于第一陣營的游戲公司，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后已經(jīng)落伍掉隊了，目前主要是吃“老本兒”的一個狀態(tài)。他認(rèn)為，對于完美世界一類的公司而言，當(dāng)下最需要的可能還是出現(xiàn)一個像《原神》《黑神話：悟空》這樣的給中國游戲行業(yè)帶來驚喜的爆款，而其難度也是不言而喻的。

艾媒咨詢首席分析師張毅則認(rèn)為，從完美世界的現(xiàn)狀看，其實是三個層面出現(xiàn)了問題：首先整個企業(yè)的激勵體系、管理上出現(xiàn)了問題，使得人才不能發(fā)揮或者創(chuàng)造更高的價值；其次，過去賴以生存和發(fā)展的賺錢產(chǎn)品，面臨生命周期問題，而新的產(chǎn)品又難以跟上；最后，則在于缺乏創(chuàng)新。

張毅指出，移動互聯(lián)網(wǎng)這二十年，游戲不論是題材、玩法，還是在生產(chǎn)成本上，都經(jīng)歷了翻天覆地的變化。完美世界之前是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利的受益者。但是在二次元流行、出海浪潮、AI智能化等的席卷下，完美世界是否抓住了機(jī)會？“目前來看恐怕是沒有的”。

醞釀爆款、試水小游戲？完美世界需要一場硬仗

事實上，完美世界的管理層變陣，或許早有先兆。

2023年年底，為了對游戲項目實施更加扁平化的管理，以提高資源使用效率，提升項目產(chǎn)出，完美世界也曾進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整及人員調(diào)整。當(dāng)時公司重點提拔了知名游戲制作人在行業(yè)里有著“佟掌柜”稱號的佟慶，使其成為完美世界控股集團(tuán)的總裁。

這位“佟掌柜”有過《天龍八部3D》《誅仙》手游等項目經(jīng)驗，就在近日，有消息稱佟慶前往杭州內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，并且開辦了一家發(fā)行公司，瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下炙手可熱的小游戲品類，還帶走了不少本部的技術(shù)中臺，此舉是否標(biāo)志著完美世界將小游戲也作為其轉(zhuǎn)型的方向？

對于佟慶內(nèi)部再創(chuàng)業(yè)的相關(guān)事項，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向完美世界進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

對于完美世界在小游戲賽道可能的機(jī)遇，丁道師認(rèn)為，小游戲方面可能存在一些機(jī)會，游戲在移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時代，如果有一些產(chǎn)品能夠滿足消費者在特定時間場景下的需求，那么就可以實現(xiàn)小步快跑、快步迭代，同時有更多試錯和試驗的機(jī)會。但在巨頭公司分割游戲大“蛋糕”的背景下，其難度仍然很大。

另一位游戲領(lǐng)域資深行業(yè)人士對記者表示，完美世界在小游戲市場已經(jīng)比較成熟的情況下，現(xiàn)在下場其實有點晚了。

記者注意到，風(fēng)急浪高之下，完美世界又有了新動作，似乎試圖在醞釀下一個爆款。

7月16日，完美世界旗下研發(fā)《幻塔》的hotta studio工作室釋放出新作《異環(huán)》的游戲PV和實機(jī)演示，一經(jīng)公布便引起玩家的關(guān)注和熱烈討論。

截至目前，《異環(huán)》官方在B站發(fā)布的時長超過17分鐘的PV，播放量已經(jīng)達(dá)到720萬。同時《異環(huán)》在PV發(fā)布的當(dāng)天即開放了PC、移動端、主機(jī)多平臺的預(yù)約，7月23日《異環(huán)》的官方微博賬號稱全球平臺首周預(yù)約達(dá)280萬。

在今年二次元手游《鳴潮》《絕區(qū)零》眼花繚亂的轟炸后，《異環(huán)》的出現(xiàn)讓玩家們直呼一句“還有高手？”網(wǎng)絡(luò)上的好評如潮和高期待值似乎也一度在資本市場給完美世界股價帶來提振效應(yīng)。在發(fā)布PV的7月16日，公司股價收盤上漲近5%。

然而《異環(huán)》能否擔(dān)起重任，成為完美世界扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵一棋，仍不得而知。

對于新CEO的上任，資本市場似乎仍然持審慎態(tài)度。截至7月23日收盤，完美世界收跌4.71%。等待顧黎明和完美世界的，無疑將是一場硬仗。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）