sheme品牌創(chuàng)始人劉瓊英：在全球時尚的“殿堂”，傳遞更多屬于中國的“獨(dú)特語言”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

7月的一個傍晚，晚風(fēng)吹拂。在飛往德國杜塞爾多夫的前夕，sheme品牌創(chuàng)始人劉瓊英（Linda）與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者相約在了太古里附近的一家精釀吧。而就在幾個小時前，她還在位于成都的匠心工坊細(xì)心查看新系列鞋款的色彩與走線。

走進(jìn)門口，劉瓊英優(yōu)雅，嬌小的身軀里仿佛蘊(yùn)藏著無限的能量，她闊步向前，開始熱情地向我們分享其最新的設(shè)計(jì)理念。

事實(shí)上，在30多年創(chuàng)業(yè)打拼的過程中，從單純的女鞋生產(chǎn)制造，再到如今的高端原創(chuàng)文化設(shè)計(jì)，眼前這位成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的OG早已習(xí)慣了匆忙的節(jié)奏——

無論是戰(zhàn)略規(guī)劃、研發(fā)新品，還是策劃展覽，與媒體對話，劉瓊英都保持著高度的激情及那份來自女性創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)雅從容。“大約30年前，我開始在成都做鞋的時候，還只是個商人，現(xiàn)在我希望更多地扮演起文化傳播者與創(chuàng)新者的角色，在全球時尚的‘殿堂’，傳遞更多屬于中國的‘獨(dú)特語言’。”她向記者分享起創(chuàng)業(yè)的感悟。

作為成都文創(chuàng)領(lǐng)域“出海”的先行者，劉瓊英在1998年就創(chuàng)立了sheme這個獨(dú)立文化設(shè)計(jì)品牌，并早早地將商業(yè)的觸角伸向了歐洲高端市場，成為第一個且多次登上倫敦時裝周、巴黎高定時裝周的中國奢華女鞋品牌。

在劉瓊英的帶領(lǐng)下，sheme曾為英國首相夫人切麗·布萊爾量身定做鞋履。其作品更是被歐洲國家級紡織博物館作為當(dāng)代藝術(shù)品永久收藏，還曾于中法建交50周年慶典國宴慶典上作為“國禮”贈出。知名藝人劉嘉玲、劉濤、秦嵐、韓雪等都曾穿著sheme品牌鞋履。

用國際的“語言”，走上時尚與商業(yè)“殿堂”

某種程度，劉瓊英帶領(lǐng)sheme的進(jìn)階之路，可以說是一部中國品牌角逐國際商海的“濃縮歷史”。

雖說是一個地道的本土品牌，但在成立之初，sheme就將目光瞄準(zhǔn)了國際舞臺。在劉瓊英看來，中國其實(shí)不缺創(chuàng)意，也有很多不輸西方的設(shè)計(jì)。“我們?nèi)钡木褪侨绾螌⑽覀兊膭?chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成‘國際語言’。” 

2013年，sheme迎來了多個“高光時刻”。

劉瓊英帶著原創(chuàng)的高端定制女鞋“牡丹亭”系列作品驚艷亮相紐約和倫敦時裝周。這對于當(dāng)時的成都女鞋界，乃至中國女鞋界來說都是一次影響深遠(yuǎn)的“突破”。

隨后，sheme的原創(chuàng)鞋款又被德國皮革及鞋類博物館收藏，與香奈兒、迪奧、愛馬仕等國際一線奢侈品品牌“同臺競演”。

同年，sheme還成為了成都“格萊美巨星音樂會”唯一指定女鞋品牌，為肖恩·卡文（Shawn Colvin）和朱蒂·華特利（Jody Watley）特別定制《我心悠然》《蜻蜓款款》等鞋款。

sheme成為成都“格萊美巨星音樂會”唯一指定女鞋品牌 圖片來源：受訪者提供

不久之后，劉瓊英又帶著其2014春夏產(chǎn)品系列亮相巴黎時裝周，完成了國際頂級時裝周的“巡禮”。由此，這家成都本土品牌，開始在國際上打響知名度，吸引越來越多的歐美明星成為“行走的代言人”。

“借助高流量的平臺和人物，持續(xù)提高品牌曝光率，我們始終瞄準(zhǔn)的是歐美高端、小眾的細(xì)分市場。在海外布局的過程中，先期是與國際知名買手店合作，等時機(jī)成熟后再開設(shè)海外市場專賣店。”劉瓊英說。

在深諳“國際語言”的背后，劉瓊英還花大價錢請來像Gianluigi Colombo這樣為頂級奢侈品打造過諸多經(jīng)典之作的大牌技術(shù)總監(jiān)。

在劉瓊英看來，過去很長一段時間以來，歐美高奢女鞋市場，幾乎很難見到中國原創(chuàng)的品牌身影，更多停留在中低端的傳統(tǒng)貿(mào)易市場領(lǐng)域。

“我們在全球的高定市場篩選了不同的設(shè)計(jì)師，為的就是更加國際化的表達(dá)。有時候，歐洲消費(fèi)者并不在意品牌來自于哪里，但卻很看重原創(chuàng)設(shè)計(jì)與精致工藝。”

sheme創(chuàng)始人劉瓊英 圖片來源：sheme公眾號

從2013年初次在倫敦時裝周亮相，一直到2019年，劉瓊英帶領(lǐng)著sheme在巴黎等全球城市的高定秀場持續(xù)“刷屏”——2014年攜作品《赤壁》系列亮相上海時裝周；2015年與著名設(shè)計(jì)師Laurence Xu的設(shè)計(jì)作品登上巴黎高定舞臺；2017年品牌合作設(shè)計(jì)作品《山里江南》再次亮相巴黎高定時裝周；2018年與Alicia Lee合作設(shè)計(jì)作品俏皮熊貓登陸紐約時裝周；2019年兩次攜手日本桂由美品牌登陸19春夏巴黎高定時裝周。

如今，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，sheme已成為集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售、品牌發(fā)展于一體的，擁有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的“出海”企業(yè)。

“在巧妙借勢國際舞臺的過程中，我們的產(chǎn)品持續(xù)出口到意大利、法國、德國、荷蘭、克羅地亞、新加坡等國，擁有了一批喜歡中國文化，又具備高定消費(fèi)能力的小眾客群，”劉瓊英告訴記者。

德國杜塞爾多夫，當(dāng)?shù)貢r間7月27日，sheme2024秋冬新品“怒歌漫舞”首秀成功發(fā)布，創(chuàng)意靈感來源于怒族 圖片來源：受訪者提供

用民族的“語言”，打造本土文化IP

在早早確立起國際視野之外，仔細(xì)回顧sheme品牌的成長歷程，可以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的“創(chuàng)作養(yǎng)料”幾乎全來自于中國本土的自然與人文，尤其是少數(shù)民族的諸多藝術(shù)元素。

當(dāng)許多人都將設(shè)計(jì)風(fēng)格向國際大牌靠攏的時候，劉瓊英始終堅(jiān)持“中國風(fēng)”情結(jié)。

她希望以國際化的視野，將中國一針一線的精致工藝以不同的形式和設(shè)計(jì)手法與國際時尚相結(jié)合，從而展現(xiàn)出“東情西韻”的美感與魅力。

怒歌漫舞系列運(yùn)用29色繡線、暈針、點(diǎn)針、滾針、打籽等6種針法 圖片來源：sheme公眾號

在劉瓊英看來，“少數(shù)民族風(fēng)情與國際時尚流行元素的融合，是一個正在進(jìn)行、頗具影響力的大趨勢。我們只有真正地尊重本土文化，深入挖掘其中適合用時尚設(shè)計(jì)表達(dá)的元素，我們才能真正建立起自己的‘語言’。因此，我們將蜀繡、盤扣、皮編等非遺技藝大量運(yùn)用于鞋履之上。”

以去年推出的sheme23秋冬藏族“高原狂想曲”系列為例，劉瓊英向記者分享其誕生過程，“藏族服飾色彩鮮艷，裝飾豐富，sheme將其元素提取重構(gòu)，將藏族獨(dú)具特色的建筑廓形及裝飾紋樣與國際時尚流行趨勢相融合。我們將‘高原狂想曲’分成了四個音樂篇章，分別命名為：神秘藏紅，雪域之巔，靈韻松石，縱馬牧歌。”

“像是‘雪域之巔’，靴口狐貍毛點(diǎn)綴，施華洛世奇水晶與綠松石的臻選鑲嵌，鞋面刺繡堅(jiān)持 100%手工非遺蜀繡，結(jié)合藏族大膽的色彩運(yùn)用。我們打破了蜀繡的常規(guī)，選用 31 色繡線，采用打籽繡、衣錦紋、接針繡、串珠亮片繡等多種針法表現(xiàn)藏族紋樣。”劉瓊英告訴記者。

“高原狂想曲”系列雪域之巔 圖片來源：sheme公眾號

多年以來，作為一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的中國原創(chuàng)文化設(shè)計(jì)鞋履品牌，sheme積極從中國傳統(tǒng)文化中習(xí)得獨(dú)特的創(chuàng)作“語言”。

以非遺蜀繡針法的現(xiàn)代制作工藝研究為例，劉瓊英帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與四川省蜀繡代表性傳承人吳玉英建立了聯(lián)合工作室，還和上海著名設(shè)計(jì)師周愛華一起，啟動了《中國非遺蜀繡衣錦紋針法拯救研究創(chuàng)新傳承》的系統(tǒng)研究項(xiàng)目，對100多種衣錦紋針法進(jìn)行了梳理歸類，建立了一套完整的集圖譜、繡樣的數(shù)據(jù)庫，匯集形成了一本《中國非遺衣錦紋針法圖譜》，再現(xiàn)了衣錦紋針法的全部繡片。

2018年，《中國蜀繡衣錦紋針法圖普作品集一》和《中國蜀繡衣錦紋針法圖普作品集二》更是榮獲了2018年度成都市優(yōu)秀版權(quán)作品獎項(xiàng)。

從2021年起，劉瓊英還決定用28年時間提取中國56個民族的文化元素，與國際時尚融合進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。截至目前，已先后走過珞巴族、塔塔爾族、高山族、羌族、藏族、怒族等民族。

“我們2025年的春夏新品的設(shè)計(jì)元素就是‘植根’于涼山州傈僳族的文化習(xí)俗，”劉瓊英向記者透露。

記者手記：

在采訪的過程中，劉瓊英充滿激情地向我講述著如何深入橫斷山區(qū)探訪西南地區(qū)少數(shù)民族獨(dú)特的“設(shè)計(jì)語言”，又向我分享如何在春天的獨(dú)龍江畔因漫山桃花而獲得創(chuàng)作靈感，還與我講到一次次深入涼山州的偏遠(yuǎn)山區(qū)尋訪手藝傳承人，只為最終一針一線的打磨呈現(xiàn)。

隨著她的講述，一個意想不到的、充滿了文化奇想與魅力的世界在我眼前展開。

事實(shí)上，在sheme這家本土品牌堅(jiān)持“出海”，走向國際的背后，我們觀察到的不僅僅只是創(chuàng)始人的戰(zhàn)略考量和其對于商業(yè)模式的持續(xù)探索，它背后指向了一個更為根本的命題——

如何在“國際語言”和“民族語言”之間保持平衡，又如何利用兩者巧妙地構(gòu)建起屬于品牌“自我的語言”。

封面圖片來源：受訪者提供