京東與阿里借勢(shì)巴黎奧運(yùn) 體育營(yíng)銷賦能品牌活力

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊 軍    

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)到來，眾多品牌積極投身體育營(yíng)銷浪潮，旨在通過體育精神為品牌注入新活力與獨(dú)特魅力。

7月24日，京東集團(tuán)-SW（HK09618，股價(jià)102.300港元，市值3124億港元）旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東秒送宣布奧運(yùn)冠軍劉翔成為其“時(shí)效見證官”，將劉翔的飛人速度與京東秒送的即時(shí)配送理念完美融合，不僅彰顯了品牌對(duì)于速度的不懈追求，更傳遞出持續(xù)進(jìn)取、追求卓越的品牌精神。

與此同時(shí)，阿里巴巴-SW（HK09988，股價(jià)73.100港元，市值1.39萬億港元）旗下的淘寶也不甘示弱，以“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”為舞臺(tái)，將體育競(jìng)技的激情延伸至線上購(gòu)物體驗(yàn)。該運(yùn)動(dòng)會(huì)九大賽事的設(shè)置，不僅降低了參與門檻，更激發(fā)了全民參與的熱情，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能在購(gòu)物之余，感受到體育帶來的樂趣與挑戰(zhàn)。這一創(chuàng)新營(yíng)銷方式，為淘寶品牌增添了更多親和力與互動(dòng)性，使得品牌形象更加生動(dòng)立體。

這一系列體育營(yíng)銷現(xiàn)象表明，公司正在積極探索品牌與體育精神相結(jié)合的新路徑，以更加多元和生動(dòng)的方式展現(xiàn)品牌魅力。在奧運(yùn)精神的照耀下，品牌能夠煥發(fā)出更加蓬勃的生命力，吸引更多消費(fèi)者的目光與信賴。這不僅是品牌營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，更是品牌文化與社會(huì)價(jià)值觀深度融合的體現(xiàn)。

重大發(fā)布

百度集團(tuán)-SW（HK09888）：百度健康發(fā)布智能體家族

近日，“2024百度健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)”聚焦“患醫(yī)藥”的核心場(chǎng)景，推出五款大模型應(yīng)用產(chǎn)品，面向普通用戶的健康智能體家族、面向醫(yī)患的在線醫(yī)療Copilot、面向醫(yī)院的“AI智慧門診”、大模型的私有化產(chǎn)品CDSS以及面向企業(yè)的靈醫(yī)開放平臺(tái)。百度集團(tuán)資深副總裁、百度大健康事業(yè)群組總裁何明科發(fā)表主題演講時(shí)表示，醫(yī)療行業(yè)中存在“看得上病”“看得起病”“看得好病”難以同時(shí)實(shí)現(xiàn)的“不可能三角”，AI是平衡這個(gè)“不可能三角”的關(guān)鍵點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：百度健康發(fā)布智能體家族，旨在以AI技術(shù)重塑醫(yī)療生態(tài)，破解“看病難、看病貴”難題。此舉標(biāo)志著百度在醫(yī)療AI領(lǐng)域的深度布局，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源優(yōu)化配置，具有重大戰(zhàn)略意義。

業(yè)績(jī)公告

小米集團(tuán)-W（HK01810）：小米SU7上市3個(gè)多月，已交付3萬多輛

7月26日，據(jù)小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍微博消息，小米SU7上市3個(gè)多月，已交付3萬多輛，刷新行業(yè)紀(jì)錄。預(yù)計(jì)7月交付也會(huì)突破1萬輛。目前產(chǎn)能提升已經(jīng)完成，全年10萬輛交付目標(biāo)，預(yù)計(jì)11月初完成。

點(diǎn)評(píng)：小米SU7上市僅3月，交付量破3萬輛，彰顯其市場(chǎng)熱度與消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)能快速爬坡，全年10萬輛目標(biāo)有望提前達(dá)成，也體現(xiàn)小米汽車制造與供應(yīng)鏈管理效率。

運(yùn)營(yíng)舉措

京東集團(tuán)-SW（HK09618）：京東秒送宣布奧運(yùn)冠軍劉翔成為其“時(shí)效見證官”

7月24日，京東旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)京東秒送宣布奧運(yùn)冠軍劉翔成為其“時(shí)效見證官”。據(jù)悉，劉翔在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)贏得男子110米欄冠軍，2006年在國(guó)際田聯(lián)超級(jí)大獎(jiǎng)賽洛桑站男子110米欄決賽中，又以12.88秒的驚人速度創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的世界紀(jì)錄，贏得世界冠軍。京東秒送表示，12.88秒，不只代表飛一般的速度，背后是持續(xù)進(jìn)取、追求卓越的精神，這與其致力為消費(fèi)者提供“極致的快”“極致的好”的配送速度和服務(wù)品質(zhì)的追求不謀而合。

點(diǎn)評(píng)：京東集團(tuán)通過簽約奧運(yùn)冠軍劉翔為京東秒送“時(shí)效見證官”，巧妙借用其“12.88秒”的傳奇速度，彰顯其即時(shí)零售業(yè)務(wù)對(duì)高效配送的極致追求。京東秒送作為京東即時(shí)零售的重要布局，旨在為消費(fèi)者提供快速響應(yīng)的購(gòu)物體驗(yàn)，這一舉措不僅提升了品牌形象，也強(qiáng)化了其在即時(shí)配送市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

阿里巴巴-SW（HK09988）：淘寶將在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間舉辦線上“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”

7月26日，阿里巴巴發(fā)布消息表示，淘寶將在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間舉辦一場(chǎng)線上“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”。該運(yùn)動(dòng)會(huì)共設(shè)9個(gè)賽事，賽事兼具低門檻、競(jìng)技性和趣味性的特征，男女老少都能報(bào)名參賽。7月27日至8月11日，在淘寶App內(nèi)搜索“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”，按照指引即可在線參與挑戰(zhàn)。

點(diǎn)評(píng)：阿里巴巴通過淘寶App舉辦線上“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”，巧妙結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新電商互動(dòng)模式。此舉不僅豐富了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，還通過趣味賽事增強(qiáng)了用戶黏性。

產(chǎn)業(yè)拓展

中國(guó)銀行（SH601988）：成功為沙特國(guó)家電力公司獨(dú)家牽頭籌組20億美元銀團(tuán)貸款

近日，中國(guó)銀行作為獨(dú)家全球協(xié)調(diào)行、初始委任牽頭安排簿記行，成功為沙特國(guó)家電力公司牽頭籌組20億美元銀團(tuán)貸款項(xiàng)目。據(jù)悉，沙特國(guó)家電力公司是中東北非區(qū)域最大的電力供應(yīng)公司，也是沙特政府控股的頭部上市企業(yè)。作為核心合作銀行，中國(guó)銀行迪拜分行成功獲得獨(dú)家委任，首次作為銀團(tuán)貸款獨(dú)家全球協(xié)調(diào)行、初始委任牽頭安排簿記行，負(fù)責(zé)沙特國(guó)家電力公司5年期銀團(tuán)貸款的籌組及分銷。

點(diǎn)評(píng)：作為全球化程度最高的中資銀行，中國(guó)銀行將繼續(xù)依托遍布全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。此筆銀團(tuán)貸款的成功籌組是中國(guó)銀行積極貫徹落實(shí)中阿、中海、中沙領(lǐng)導(dǎo)人“三環(huán)峰會(huì)”精神，持續(xù)為構(gòu)建面向新時(shí)代中阿命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)金融力量的有力實(shí)踐，也彰顯了中國(guó)銀行在國(guó)際銀團(tuán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

中國(guó)電建（SH601669）：簽署7.55億美元阿聯(lián)酋阿布扎比光伏項(xiàng)目EPC合同

7月25日，中國(guó)電建發(fā)布公告稱，公司阿布扎比分公司與公司下屬子企業(yè)華東院中東有限責(zé)任公司（HDEC）組成聯(lián)合體與阿吉班光伏項(xiàng)目控股有限公司簽訂了阿布扎比PV3阿吉班1.5GW光伏項(xiàng)目EPC（工程總承包）合同。合同金額約為7.55億美元，折合人民幣約為53.84億元。該項(xiàng)目位于阿聯(lián)酋阿布扎比阿吉班地區(qū)，距離阿布扎比市區(qū)東北方向約88公里，與迪拜接壤，項(xiàng)目主要工程內(nèi)容為1500MW光伏電站和400KW升壓站的設(shè)計(jì)、建設(shè)、采購(gòu)、安裝、調(diào)試、試運(yùn)行以及質(zhì)保期24個(gè)月內(nèi)的運(yùn)維工作。項(xiàng)目總工期約為28個(gè)月。

點(diǎn)評(píng)：簽署該光伏項(xiàng)目EPC合同，金額高達(dá)7.55億美元，標(biāo)志中國(guó)電建在中東地區(qū)新能源市場(chǎng)持續(xù)深耕。阿布扎比作為“一帶一路”沿線重要節(jié)點(diǎn)，擁有豐富的光照資源和政策支持，項(xiàng)目落地將顯著提升公司國(guó)際市場(chǎng)份額與品牌影響力。

新品上線

比亞迪（SZ002594）：第五代DM技術(shù)的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市

7月25日，搭載比亞迪第五代DM技術(shù)的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市，兩款車此次均推出純電續(xù)航里程75km、112km和160km三個(gè)版本，各推出5款車型，官方指導(dǎo)價(jià)均為13.58萬~17.58萬元。據(jù)悉，兩款車NEDC工況百公里虧電油耗僅3.9L，滿油滿電綜合續(xù)駛里程1500km。

點(diǎn)評(píng)：此舉符合比亞迪新能源戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固其在SUV市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也展現(xiàn)了比亞迪在混動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)，新車型上市有望帶動(dòng)比亞迪銷量再創(chuàng)新高，進(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額。

人事變動(dòng)

國(guó)際復(fù)材（SZ301526）：聘任魏澤聰為公司總經(jīng)理

7月22日，國(guó)際復(fù)材發(fā)布公告稱，經(jīng)公司董事長(zhǎng)江凌提名，公司董事會(huì)提名委員會(huì)審核，董事會(huì)同意聘任魏澤聰為公司總經(jīng)理。

點(diǎn)評(píng)：公開資料顯示，魏澤聰為碩士研究生學(xué)歷，擁有基層工作經(jīng)驗(yàn)，曾任重慶國(guó)際復(fù)合材料有限公司池窯工段操作員等職，同時(shí)也具有多年管理經(jīng)驗(yàn)，其豐富的行業(yè)背景和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)將為國(guó)際復(fù)材帶來新的發(fā)展動(dòng)力。

中國(guó)交建（SH601800）：聘任劉正昶為公司董事會(huì)秘書

7月26日，中國(guó)交建發(fā)布公告稱，經(jīng)公司董事長(zhǎng)提名及提名委員會(huì)審查通過，公司董事會(huì)同意聘任劉正昶為公司董事會(huì)秘書。

點(diǎn)評(píng)：公開資料顯示，劉正昶畢業(yè)于東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理專業(yè)，獲工商管理碩士學(xué)位，不僅是正高級(jí)會(huì)計(jì)師，還是全國(guó)會(huì)計(jì)領(lǐng)軍人才。據(jù)悉，劉正昶現(xiàn)任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，同時(shí)擔(dān)任中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委常委、總會(huì)計(jì)師，擁有豐富的企業(yè)財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部審計(jì)及經(jīng)濟(jì)管理工作經(jīng)驗(yàn)。