阿里巴巴：有堅守、有創(chuàng)新才能實現(xiàn)品牌價值的良性成長

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，在第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質(zhì)生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，阿里巴巴榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，阿里巴巴集團戰(zhàn)略發(fā)展總裁董本洪接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

董本洪表示，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是一個互相促進(jìn)、相互成就的關(guān)系。在新時期，無論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，都需要借助新技術(shù)、新手段來激發(fā)活力、與時俱進(jìn)。尤其是傳統(tǒng)品牌，更應(yīng)該積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力。

他舉例稱，自2017年，奧林匹克選擇了阿里巴巴集團作為頂級合作伙伴，阿里云技術(shù)部門以及電商平臺，一直在利用先進(jìn)的云計算、AI、電商等技術(shù)，幫助歷史最悠久、也是最具影響力的體育賽事進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力提升奧林匹克品牌價值、為體育迷創(chuàng)造更好的觀看體驗。

“今年4月19日，在奧組委的支持下，我們發(fā)布了一條1924年巴黎奧運會的視頻。”董本洪表示，阿里巴巴的AI技術(shù)對這條百年前的奧運視頻進(jìn)行修復(fù)、上色，展示了哈羅德·亞伯拉罕、埃里克·利德爾等傳奇運動員（他們的故事被拍成電影《烈火戰(zhàn)車》，并于1981年獲得奧斯卡最佳影片）的風(fēng)采，重現(xiàn)了“馬拉松比賽選手喝紅酒”等名場面，為奧運會的歷史時刻注入新的活力，眾多媒體紛紛進(jìn)行報道。

董本洪認(rèn)為，借奧林匹克這個品牌的影響力，更多人了解到原來云計算、AI還能做這樣的事，讓大眾對云計算、AI更加的感興趣。AI這項新技術(shù)的影響力得以擴大。

在董本洪看來，推動品牌價值成長最重要的一點是要“守正創(chuàng)新”，“時代是在不斷變遷的，隨時隨地都會有新事物、新熱點、新技術(shù)出來，人們的消費習(xí)慣、審美品位也在不斷地發(fā)生著變化。推動品牌價值成長，不創(chuàng)新必然落后，但如果沒有堅守，總是‘隨風(fēng)搖擺’更是不行。”

他仍以“奧林匹克”品牌為例說道：“它已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，即便是以顧拜旦發(fā)起的‘現(xiàn)代奧運’，距今也已經(jīng)有128年的歷史了。”

董本洪提到，作為一個百年品牌，奧林匹克一直在不斷地追求創(chuàng)新。以廣播技術(shù)為例，1908年倫敦奧運會實現(xiàn)實況轉(zhuǎn)播；1936年柏林奧運會嘗試電視轉(zhuǎn)播；1964年東京奧運會開創(chuàng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播先河??到如今使用阿里云技術(shù)實現(xiàn)“云上奧運”——這被稱為奧運會廣播行業(yè)50多年來的“最大技術(shù)變革”，為全球體育迷創(chuàng)造更具吸引力的在線體驗。

董本洪表示，在奧林匹克孜孜不倦的追求新技術(shù)、引領(lǐng)新風(fēng)潮的背后，“更快、更高、更強”（Faster,Higher,Stronger）的奧林匹克格言深入人心——當(dāng)然現(xiàn)在又加上更團結(jié)（Together），還有顧拜旦的名言——“參與比取勝更重要”。推動奧林匹克品牌價值成長的新技術(shù)背后，是這個品牌對其核心價值觀一百多年來的堅守，創(chuàng)新也是為了將奧林匹克的精神發(fā)揚光大。

“有堅守、有創(chuàng)新才能實現(xiàn)品牌價值的良性成長。”董本洪說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張涵 攝