奧林匹克隱秘賽道：轉(zhuǎn)播貢獻(xiàn)超70%收入 奧運(yùn)會成技術(shù)“出?！钡娜蚧偧紙?

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 張海妮    

巴黎奧運(yùn)會如期而至。

轉(zhuǎn)播收入、贊助收入、門票收入和周邊商品收入是構(gòu)成奧運(yùn)會收入的四大來源。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運(yùn)會最重要的收入來源之一。根據(jù)國際奧委會（IOC）的官方數(shù)據(jù)，2016年里約奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播收入達(dá)到41億美元，占國際奧委會總收入的74%。

貢獻(xiàn)核心收入來源的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，在技術(shù)支持上，也經(jīng)歷了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到云轉(zhuǎn)播的迭代。在科技創(chuàng)新上為奧運(yùn)會提供技術(shù)支持和解決方案，在過去幾十年間，成為不少科技企業(yè)“出海”實現(xiàn)全球化升維競技的一條隱秘賽道。

上世紀(jì)九十年代，不少日本企業(yè)就通過贊助奧運(yùn)會，為奧運(yùn)會提供技術(shù)支持的方式“出海”，借此打開全球市場，而隨著當(dāng)前中國企業(yè)新一輪的“出海”潮，奧運(yùn)會也成為國內(nèi)科技企業(yè)打通技術(shù)出海路徑的重要舞臺。

國產(chǎn)大模型、AI技術(shù)、云計算將為本屆巴黎奧運(yùn)會提供技術(shù)支持，它們能走出國產(chǎn)技術(shù)出海的“全球化”路徑么？

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奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播背后的技術(shù)流變

“三年前的東京奧運(yùn)會上，有一家轉(zhuǎn)播商到場非常晚，幾乎快結(jié)束了才到場，但提出的要求非?？量?。”奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）首席技術(shù)官Sotiris Salamouris回憶，他們希望獲得全部直播內(nèi)容，并且以UHD（超高清）格式轉(zhuǎn)播至本國。在這么晚的時間節(jié)點(diǎn)，實現(xiàn)這一要求挑戰(zhàn)巨大，“于是我們首次嘗試使用云技術(shù)。當(dāng)時都有些忐忑，不確定能否成功。后來看到一切進(jìn)展得十分順利，轉(zhuǎn)播商非常滿意，結(jié)果遠(yuǎn)超預(yù)期，給我們帶來很大的驚喜”。

提及奧運(yùn)轉(zhuǎn)播技術(shù)，隨著科技的發(fā)展，百年奧運(yùn)歷史上，轉(zhuǎn)播技術(shù)也經(jīng)歷了迭代。

1956年墨爾本奧運(yùn)會首次提出轉(zhuǎn)播權(quán)概念時，各國還只能在現(xiàn)場錄制好視頻，再把帶子搬運(yùn)回國播放。

8年之后，1964年東京奧運(yùn)會首次通過衛(wèi)星實現(xiàn)了全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播，讓奧運(yùn)會走向了全球十幾億觀眾。

2020年東京奧運(yùn)會上，奧運(yùn)會第一次使用云轉(zhuǎn)播技術(shù)。

2024年巴黎奧運(yùn)會，將迎來一場史上最大規(guī)模的轉(zhuǎn)播：提供近11000小時的內(nèi)容，比許多電視臺一年生產(chǎn)的還要多，且采用UHD、HDR（高動態(tài)范圍）、8K及5.4.1環(huán)繞音頻等先進(jìn)技術(shù)。

7月26日，國際奧委會主席巴赫在國際轉(zhuǎn)播中心舉行的活動中表示，巴黎奧運(yùn)會展現(xiàn)了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的未來，廣泛應(yīng)用的AI技術(shù)正在將巴黎奧運(yùn)轉(zhuǎn)播帶到新的高度。

巴赫 圖片來源：主辦方提供 

轉(zhuǎn)播技術(shù)不斷迭代的背后，奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播收入也有望持續(xù)增長。據(jù)Ampere Analysis的最新研究，2024年奧運(yùn)會的廣播和流媒體版權(quán)預(yù)計將達(dá)到33億美元，比上屆奧運(yùn)會增長6%。而美國、中國、日本和歐洲五大市場（法國、德國、意大利、西班牙、英國）占據(jù)了賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)總價值的75%。 

國產(chǎn)大模型、AI科技出征巴黎奧運(yùn)會

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為2020年東京奧運(yùn)會、2024年巴黎奧運(yùn)會提供云轉(zhuǎn)播技術(shù)的是一家來自中國的科技企業(yè)——阿里云。

國際奧委會主席巴赫7月26日表示，在巴黎奧運(yùn)會上，云計算將替代衛(wèi)星成為奧運(yùn)賽事直播的主要方式。超過三分之二的奧運(yùn)直播信號將通過阿里云支撐的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，從巴黎傳輸?shù)饺?00多個國家和地區(qū)，走向數(shù)十億觀眾。

此外，巴赫還表示，今年也將是史上首次廣泛應(yīng)用AI技術(shù)的奧運(yùn)會。阿里云AI增強(qiáng)技術(shù)已經(jīng)部署在14個場館，可以在直播信號中實現(xiàn)過去十多個小時才能生成的高自由度回放畫面。

阿里云AI增強(qiáng)特效轉(zhuǎn)播技術(shù)在巴黎奧運(yùn)資格賽現(xiàn)場測試 圖片來源：公司提供 

據(jù)此前媒體報道，巴黎奧運(yùn)會將大量采用中國AI技術(shù)，應(yīng)用在賽事解說、360度直播、視覺搜索等領(lǐng)域。阿里巴巴、英特爾等科技企業(yè)是奧林匹克AI議程的合作方。

巴赫今年4月表示，人工智能飛速發(fā)展，奧林匹克運(yùn)動又一次走到了要么主動求變，要么被動改變的十字路口。國際奧委會希望以負(fù)責(zé)任的方式利用人工智能的巨大潛力。

國際奧委會對AI技術(shù)的關(guān)注，也進(jìn)一步加劇了各大科技公司在奧運(yùn)賽場上的競爭。此前，谷歌宣布成為美國隊官方AI贊助商。英特爾也在尋找AI應(yīng)用的場景，為賽事轉(zhuǎn)播和管理提供相應(yīng)技術(shù)。

而在中國，除了阿里，國內(nèi)的大模型企業(yè)也瞄準(zhǔn)奧運(yùn)會這一國際賽事。商湯科技方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次巴黎奧運(yùn)會，商湯AI智慧籃球產(chǎn)品將全程參與中國國家籃球隊的賽事征程，提供運(yùn)動數(shù)據(jù)分析及競技策略優(yōu)化支持等。通過構(gòu)建場地三維模型和3D動作捕捉算法，能夠?qū)崟r解析每位運(yùn)動員的運(yùn)動狀態(tài)和籃球的運(yùn)動軌跡，助力提升運(yùn)動員訓(xùn)練效率，同時為競技策略提供科學(xué)依據(jù)。

商湯AI智慧籃球產(chǎn)品 圖片來源：公司提供 

關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、董事長張慶在接受記者采訪時表示，奧運(yùn)會的發(fā)展，實際也得益于科技的發(fā)展，使之發(fā)展成為一項全球性的運(yùn)動盛會。隨著AI等科技的發(fā)展，在奧運(yùn)競技層面，科技正在更多地為各個國家的運(yùn)動隊伍提供支持，在提升競技方面扮演著非常重要的角色。

他山之石：技術(shù)“出海”的全球化競技場

值得注意的是，2024年巴黎奧運(yùn)會的15家頂級合作伙伴（TOP贊助商）中，有兩家中國企業(yè)阿里巴巴、蒙牛，三家日企分別為松下、豐田汽車和普利司通。

和當(dāng)前國內(nèi)的這一輪“出海潮”相似的是，上世紀(jì)九十年代，日本也迎來了一輪出海的浪潮，而當(dāng)時的奧運(yùn)會也成為部分日企全球化道路上的重要營銷盛會。

以轉(zhuǎn)播技術(shù)來說，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，轉(zhuǎn)播業(yè)正掀起數(shù)字化的熱潮，松下實現(xiàn)了奧運(yùn)史上最早的數(shù)字化節(jié)目制作。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會上，松下首次為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播系統(tǒng)提供全部支持，承擔(dān)了整個IBC（國際廣播中心）的設(shè)計、構(gòu)建及維護(hù)工作。為奧運(yùn)會提供轉(zhuǎn)播技術(shù)支持，也推動了松下的全球化進(jìn)程。

松下集團(tuán)方面表示，自1992年巴塞羅那奧運(yùn)會以來，松下已為奧運(yùn)會和殘奧會提供AV設(shè)備和服務(wù)超過30年。在2024年巴黎奧運(yùn)會和殘奧會上，松下將提供先進(jìn)的AV解決方案，包括專業(yè)顯示器、廣播制作設(shè)備和投影系統(tǒng)。與國際奧林匹克委員會、巴黎奧運(yùn)會組委會及奧林匹克廣播服務(wù)密切合作，為賽事運(yùn)營提供強(qiáng)有力的支持。

張慶稱：“一方面我們可以看到創(chuàng)新科技為奧運(yùn)會賦能，另一方面，奧運(yùn)會也成為展現(xiàn)科技力量的國際舞臺。從歷史上的奧運(yùn)會我們不難發(fā)現(xiàn)，美歐企業(yè)、日本企業(yè)、韓國企業(yè)頭部品牌，都不乏借力奧運(yùn)會舞臺走向世界的案例。他們充分利用這一平臺展示品牌價值，如今，隨著中國品牌和科技的發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)亮相國際頂級體育IP，從中國品牌全球化的角度而言，這是一場雙贏。”

作為國內(nèi)頭部的云服務(wù)廠商，阿里云近年來加大了對AI的投入，2023年底阿里云確定了“AI驅(qū)動、公共云優(yōu)先”的策略，今年5月份發(fā)布的阿里Q4財報顯示，該季度，阿里云AI相關(guān)收入增速加快，實現(xiàn)同比三位數(shù)的強(qiáng)勁增長。

在全球化的布局上，阿里云正在持續(xù)加碼，今年先后在韓國、馬來西亞、菲律賓、泰國和墨西哥新建數(shù)據(jù)中心，新一輪海外基礎(chǔ)設(shè)施將重點(diǎn)布局AI基礎(chǔ)設(shè)施，沖刺更大規(guī)模的全球布局。本屆巴黎奧運(yùn)會，又將為其增色幾成？

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