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突然爆火,售價(jià)飆升到1.7萬(wàn)元!“大學(xué)生現(xiàn)在玩得可瘋了”,商家:你搶到,加價(jià)5000元賣給我

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-07-19 17:29:43

每經(jīng)記者 畢媛媛  朱成祥    每經(jīng)編輯 何小桃 董興生    

美國(guó)時(shí)間7月13日,美國(guó)前總統(tǒng)特朗普競(jìng)選集會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生槍擊事件。美聯(lián)社駐華盛頓特區(qū)的首席攝影師埃文·沃奇用索尼相機(jī)記錄下了當(dāng)時(shí)的畫面。

這張照片不到半日就席卷全球網(wǎng)絡(luò),還意外地帶動(dòng)了相機(jī)市場(chǎng)的熱潮。很快,就有經(jīng)銷商、攝影師以“同款相機(jī)”為噱頭進(jìn)行營(yíng)銷。

與此同時(shí),在電商平臺(tái)如天貓上,富士相機(jī)更是成為炙手可熱的商品。熱門機(jī)型如X-T30、X-T5等供不應(yīng)求,有商家通過(guò)抽簽形式分配有限的購(gòu)買名額,這些抽中的幸運(yùn)兒可以在二手市場(chǎng)上以高出原價(jià)數(shù)千元的價(jià)格輕松轉(zhuǎn)手。富士相機(jī)儼然成為當(dāng)代的“電子茅臺(tái)”。

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7月17日,天貓“富士官方旗艦店”突然開啟抽簽活動(dòng) 圖片來(lái)源:

天貓截圖

盡管手機(jī)攝影技術(shù)日益精進(jìn),但數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)并未如外界預(yù)測(cè)的那樣走向沒(méi)落。相反,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱披露的數(shù)據(jù),2023年,中國(guó)影像市場(chǎng)大幅增長(zhǎng),無(wú)反相機(jī)零售量規(guī)模從2022年的87.2萬(wàn)臺(tái)增至2023年136.4萬(wàn)臺(tái);卡片相機(jī)從2022年45.4萬(wàn)臺(tái)增至2023年69.1萬(wàn)臺(tái)。

“大學(xué)生玩相機(jī),現(xiàn)在玩得可‘瘋’了。”北京馬連道攝影器材城的商家李紫(化名)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

隨著旅游市場(chǎng)回溫、短視頻直播的興起,年輕消費(fèi)者對(duì)生活記錄方式有了新的追求。輕便型、復(fù)古型的相機(jī)迅速打開市場(chǎng)。年輕消費(fèi)群體不再拘泥于傳統(tǒng)的攝影技術(shù)指標(biāo),如傳感器大小、光圈大小、有效像素等,他們更加看重相機(jī)的色彩表現(xiàn)力、拍攝效果的可玩性以及能否幫助他們創(chuàng)造出獨(dú)特的氛圍感。

春天的綠意盎然、夏天的漂浮云朵、秋日的層林盡染、冬日的銀裝素裹,相機(jī)所傳遞的氛圍感是手機(jī)不可比擬的,他們希望用氛圍感打造生命力。

新涌入的消費(fèi)者,改變著相機(jī)行業(yè)的格局?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn),在享受市場(chǎng)紅利的同時(shí),商家卻保持著謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

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“一機(jī)難求”,相機(jī)竟成理財(cái)產(chǎn)品

 

“你只要搶到富士X100VI,加價(jià)5000元賣給我,我收。”當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份詢問(wèn)該款相機(jī)是否可以便宜一些時(shí),馬連道攝影器材城的商家林森(化名)拋出了這句話。

隨著富士相機(jī)搖身一變成為炙手可熱的商品,不僅是攝影發(fā)燒友,連店家與“黃牛”也紛紛涌入這片藍(lán)海。“好幾萬(wàn)個(gè)人在線上搶一兩臺(tái)富士的機(jī)器,你如果搶到10臺(tái)我都照單全收,但是不可能(搶到)的。”林森又補(bǔ)充道。

在他的店鋪內(nèi),佳能、尼康、索尼等國(guó)際品牌應(yīng)有盡有,且價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定,唯有富士系列的價(jià)格如同坐上了火箭,每日波動(dòng),且多是向上攀升。

一位顧客將一臺(tái)僅使用了十多天的富士X100VI放到商家劉希(化名)的店里寄售,標(biāo)價(jià)達(dá)16000元。

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馬連道攝影器材城 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

記者了解到,每款富士相機(jī)的溢價(jià)程度各不相同,但幾乎都享受著遠(yuǎn)超原價(jià)的待遇。例如,原價(jià)11390元的X100VI,在馬連道攝影器材城的售價(jià)已飆升至17000元;原價(jià)9999元的X-T50,也身價(jià)大漲,達(dá)到約13000元。所以,林森直言,就算廠家來(lái)貨,他也不可能原價(jià)出售。

在這場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,也有店家選擇了退出。商家王顯(化名)表示,由于他的店鋪“分不到”富士相機(jī),他放棄了預(yù)訂業(yè)務(wù)。不過(guò),他的店鋪內(nèi)仍擺放著富士全品類的樣品,因?yàn)槠放品綍?huì)給他“廣告費(fèi)”。在他看來(lái),富士相機(jī)已不僅僅是一件攝影工具,更被賦予了金融屬性的光環(huán)。

商家李紫說(shuō),有時(shí)候品牌方能分給店鋪幾臺(tái)富士的機(jī)器,但是會(huì)捆綁一些滯銷貨,例如價(jià)格不菲但不好出售的中畫幅相機(jī)。“曾經(jīng)有個(gè)同行賣出過(guò)一臺(tái)21000元的X100VI,到現(xiàn)在還是我們?nèi)ψ永锏?lsquo;傳奇’,我覺(jué)得這市場(chǎng)‘瘋’了。”

為何富士相機(jī)一機(jī)難求?李紫分析,或許與品牌方在年初就早早定好一年的出貨量有關(guān)。在此前芯片稀缺的大背景下,富士的配件量注定了它該走小眾路線,但令人沒(méi)有預(yù)料到的是,在2021年之后,富士一躍成了相機(jī)“頂流”。如今,擁有一臺(tái)富士相機(jī),儼然成為“富家子弟”的象征。

多位攝影從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,富士相機(jī)相比其他品牌,性能并不突出,它脫穎而出的重要原因在于它自帶的膠片濾鏡、簡(jiǎn)單的操作和以“小紅書”為代表的社交平臺(tái)的助推。記者發(fā)現(xiàn),在小紅書上,富士的搜索筆記為421萬(wàn)條,索尼、佳能、尼康的筆記分別為215萬(wàn)條、262萬(wàn)條和119萬(wàn)條。

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圖片來(lái)源:小紅書截圖

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此前300元不收的卡片機(jī)

被炒到2000多元

 

盡管當(dāng)下各大手機(jī)廠商都在宣傳拍攝效果,但從傳感器尺寸角度,手機(jī)仍與高端相機(jī)有著較大差距。

目前,以手機(jī)領(lǐng)域頂級(jí)CMOS傳感器索尼IMX 989為例,其擁有一英寸超大底。但據(jù)“IT之家”用游標(biāo)卡尺測(cè)量,該傳感器對(duì)角線長(zhǎng)度大約0.66英寸(16.7mm)。這是因?yàn)?,老式相機(jī)傳感器外層有一個(gè)真空管,“一英寸”是把外層真空管玻璃殼也算進(jìn)去,所謂的一英寸,屬于一直以來(lái)約定俗成的說(shuō)法。

而拍下特朗普神照的相機(jī)——索尼A9M3,則是一款全畫幅相機(jī)。一般而言,全畫幅相機(jī)的傳感器尺寸為36mm*24mm,對(duì)角線長(zhǎng)度大約43.4mm。

可以看出,手機(jī)行業(yè)頂級(jí)的一英寸大底(16.7mm),與全畫幅相機(jī)43.4mm的傳感器相比,差距依然顯著。

除了大底外,數(shù)碼相機(jī)還能滿足消費(fèi)者對(duì)復(fù)古風(fēng)的追求。

自CMOS(互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體)圖像傳感器興起后,CCD(電荷耦合器件)圖像傳感器逐漸被淘汰。這是因?yàn)?,CMOS圖像傳感器能以更快的速度,把光信號(hào)轉(zhuǎn)換為電信號(hào)。

不過(guò),隨著沈月、虞書欣、易烊千璽、祝緒丹、白敬亭、趙露思等明星紛紛曬照,CCD卡片機(jī)又重新煥發(fā)生機(jī)。因?yàn)橄袼夭桓撸恼丈蕽庥?,CCD卡片機(jī)被稱為營(yíng)造氛圍感的神器。“前幾年卡片機(jī)300元我都不收,現(xiàn)在都賣到了2000多元。”李紫表示。

據(jù)華鑫證券研報(bào),與CMOS圖像傳感器相比,CCD圖像傳感器的圖片質(zhì)量高、圖像分辨率高、噪音較小。

盡管女性用戶對(duì)富士相機(jī)、CCD卡片機(jī)及理光機(jī)等品牌青睞有加,但林森卻觀察到,在他的店鋪中,索尼仍然是銷量最高的品牌。

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馬連道攝影器材城 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

記者查詢索尼近三年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),其2021年、2022年、2023年“靜止畫/動(dòng)畫攝像機(jī)”業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為4148.98億日元、5650.18億日元和6434.29億日元。

據(jù)其財(cái)報(bào)中的解釋,“靜止畫/動(dòng)畫攝像機(jī)”業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品包括可變換鏡頭相機(jī)、緊湊型數(shù)碼相機(jī)、家用/放送攝像機(jī)。

此外,索尼2021年、2022年、2023年“成像和傳感解決方案”業(yè)務(wù)也持續(xù)增長(zhǎng),營(yíng)收分別為9922.00億日元、13014.81億日元和15039.06億日元。該業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品為圖像傳感器。

也就是說(shuō),索尼既生產(chǎn)相機(jī),也生產(chǎn)相機(jī)的核心零件圖像傳感器,且兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均持續(xù)增長(zhǎng)。

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影像市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)

單反市場(chǎng)卻在退潮

 

富士相機(jī)的火爆,有一定饑渴營(yíng)銷的因素,但消費(fèi)者對(duì)于相機(jī)的需求卻是實(shí)打?qū)嵉厝遮呍鲩L(zhǎng)。

從“捷孚凱”披露數(shù)據(jù)可知,2023年,中國(guó)影像市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)。具體來(lái)看,無(wú)反相機(jī)零售量規(guī)模從2022年87.2萬(wàn)臺(tái)增至2023年136.4萬(wàn)臺(tái);卡片相機(jī)從2022年45.4萬(wàn)臺(tái)增至2023年69.1萬(wàn)臺(tái);運(yùn)動(dòng)相機(jī)也從94.0萬(wàn)臺(tái)增至129.4萬(wàn)臺(tái)。

相比之下,單反相機(jī)則從2022年的28.1萬(wàn)臺(tái)降至2023年的21.0萬(wàn)臺(tái)。

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圖片來(lái)源:捷孚凱

沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)周明子也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“從全球以及中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,近年來(lái)手持智能運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)的零售市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng),2019年至2023年,全球零售市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%。”

其分析稱:“目前全球數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作需求迅速膨脹,社交媒體與視頻分享平臺(tái)的爆炸性流行,不僅培育出了龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者群體,也催生了對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻制作工具的市場(chǎng)需求。另外,在旅游市場(chǎng),‘衣食住行’始終是居民消費(fèi)的核心場(chǎng)景,在旅游市場(chǎng)出現(xiàn)類似‘淄博燒烤’‘哈爾濱旅游’等爆點(diǎn)的推動(dòng)下,無(wú)論是C端消費(fèi)者還是B端玩家,都想通過(guò)文旅賽道,在短視頻、直播等線上內(nèi)容輸出與文旅產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步深度融合,而手持智能運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)恰恰為這一需求提供了產(chǎn)品基礎(chǔ),所以得到了下游各類消費(fèi)者的青睞。”

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“全民攝影”難救器材店

 

如果說(shuō)昔日的攝影領(lǐng)域還是小眾發(fā)燒友的專屬,那么如今已步入“全民攝影”的時(shí)代。

盡管影像市場(chǎng)2023年保持增長(zhǎng),但“全民攝影”時(shí)代似乎也難救器材店。

縱觀整個(gè)相機(jī)行業(yè),這幾年的出貨量與銷量也在增加。在技術(shù)的帶動(dòng)下,現(xiàn)在,約5000元的價(jià)位,就能買到帶有眼部對(duì)焦、防抖、美顏等功能的相機(jī),大大降低了攝影門檻。

富士之外,佳能r50、索尼zve10、尼康z(mì)30等主打“復(fù)古”“輕便”風(fēng)格的小型相機(jī),亦在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。李紫觀察到,越來(lái)越多的人帶上相機(jī)去旅游,拍照風(fēng)潮開始和“出片”“氛圍感”等關(guān)鍵詞掛鉤,所以能否“直出”,減少后期修圖也成了許多消費(fèi)者的考量因素。

與此同時(shí),短視頻與直播的興起,也為相機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相較于手機(jī),相機(jī)在4K畫質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬,越來(lái)越多的直播間開始青睞于使用相機(jī)進(jìn)行直播。平臺(tái)上甚至出現(xiàn)不少“攻略貼”,例如:索尼對(duì)焦快,色彩真實(shí),是帶貨直播的首選;佳能美顏效果好,色彩皮膚白皙,是娛樂(lè)直播的剛需……

相比往年,李紫認(rèn)為,近來(lái)相機(jī)的出貨量和銷量都在提升,中小型相機(jī)逐漸被年輕人收入囊中,沉重而操作復(fù)雜的單反日益淡出大家的視野。記者了解到,索尼、佳能、尼康等幾大主流廠商的單反相機(jī)已經(jīng)行至末路。“生產(chǎn)量差不多減少了90%,不會(huì)再出了,被市場(chǎng)淘汰了。”李紫指出。

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圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

盡管相機(jī)行業(yè)迎來(lái)了新的關(guān)注度,傳統(tǒng)器材店的生意卻并未因此大幅回暖。記者了解到,普通工作日,一家店鋪可能只能賣出二三臺(tái)相機(jī)。開了十幾年器材店的王顯悲觀地認(rèn)為,再過(guò)幾年,相機(jī)仍有可能被手機(jī)淘汰。

李紫透露,相機(jī)市場(chǎng)中的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象。年輕消費(fèi)者往往將相機(jī)視為低頻消費(fèi)品,真正的相機(jī)發(fā)燒友才是商家盈利的主要來(lái)源。“一臺(tái)相機(jī)的利潤(rùn)只有2%,也就是說(shuō)1萬(wàn)元的相機(jī)我只能賺到200元。如果不買鏡頭等配件,我們根本賺不到錢。”

對(duì)攝影愛(ài)好者而言,鏡頭等器材的更新?lián)Q代速度之快,也讓他們不得不頻繁地進(jìn)行買賣,以追求更好的拍攝效果。攝影愛(ài)好者小松對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,鏡頭到手就“貶值”,自己不斷地買鏡頭賣鏡頭,十來(lái)年間耗費(fèi)了14萬(wàn)元。在他看來(lái),1萬(wàn)元以內(nèi)的預(yù)算,或許直接使用手機(jī)進(jìn)行拍攝更合適,畢竟在多數(shù)日常場(chǎng)景下,手機(jī)的拍照功能已足夠滿足需求。

記者|畢媛媛 朱成祥 

編輯|何小桃 董興生 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

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