都想“以小博大”，還怎么跟視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪觀眾？對(duì)話博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬：暑期檔迫在眉睫，需要各家拿出重頭戲拉動(dòng)市場(chǎng)大盤(pán)

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 魏官紅    

剛剛過(guò)去的端午節(jié)，讓電影從業(yè)者們感到焦慮。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）中國(guó)內(nèi)地票房總計(jì)約3.8億元，同比去年的9.11億元縮水一半以上，是近十年來(lái)同檔期的票房第三低。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版APP，每經(jīng)記者梳理

“我做了一輩子電影，非常愛(ài)電影，電影一旦有問(wèn)題我會(huì)想很久。”在出席每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影聯(lián)合舉辦的“海上論壇”時(shí)，知名導(dǎo)演黃建新主動(dòng)談到了端午檔的情況，“不僅票房是近年來(lái)的低位，上座率也低；而且這三年多里，中國(guó)電影觀眾年齡從21歲上升到了27.5歲”。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

這個(gè)情況也在博納影業(yè)（001330.SZ，股價(jià)6.06元，市值83億元）董事長(zhǎng)于冬的心中徘徊。在他看來(lái)，現(xiàn)在中國(guó)電影的創(chuàng)作力量已經(jīng)成熟，新生代創(chuàng)作者能挑大梁，發(fā)行渠道也健全，缺的是資金。“資金資源的整合越難，大家越不敢投大片，如果只拍中小影片‘以小博大’，還怎么跟視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪觀眾？”

“暑期檔是最重要的檔期之一，（今年）全年票房能否達(dá)到去年，就看暑期檔了。”6月17日，于冬在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時(shí)表示，作為暑期檔的前站，端午檔的情況不佳，“所以暑期檔需要各家都拿出有分量的影片，共同拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)。”博納影業(yè)將在今年7月推出電影《傳說(shuō)》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》。“我們要打一個(gè)翻身仗！”

“25歲”感到尤為艱難：觀眾變“大齡”、行業(yè)缺資金

“25年前，博納影業(yè)創(chuàng)建于1999年，那時(shí)候我們還是一個(gè)非常稚嫩的發(fā)行公司。”6月17日，博納影業(yè)舉行了25周年發(fā)布會(huì)，于冬回憶道，對(duì)他而言，博納影業(yè)有兩個(gè)重要時(shí)段，2000年中國(guó)電影市場(chǎng)化改革，博納影業(yè)拿到了第一張民營(yíng)電影公司的發(fā)行牌照；博納影業(yè)與香港電影人合作，在十年之間結(jié)下深厚情緣。

“博納影業(yè)的第二個(gè)十年我們拍了十部大戲，《智取威虎山》《紅海行動(dòng)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《長(zhǎng)津湖》??開(kāi)啟了主旋律商業(yè)大片的新篇章。這也是我人生中最好的十年，沒(méi)有任何羈絆，一路狂奔。”于冬感慨道，“近兩年，電影行業(yè)在復(fù)蘇，但為什么博納在25歲時(shí)會(huì)感到尤為艱難？因?yàn)榻裉斓碾娪坝^眾、電影市場(chǎng)的變化，我們要面臨全新的生態(tài)。”

觀影年齡從21歲上升到了27.5歲，就是電影市場(chǎng)很大的一個(gè)變化。

于冬分析稱(chēng)，從2000年起步的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革，培養(yǎng)了大量年輕觀眾，尤其是大學(xué)生觀眾。但全球疫情改變了大學(xué)生們的觀影習(xí)慣，從去電影院看電影變?yōu)樵诰W(wǎng)上追劇、刷短視頻。而彼時(shí)已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的這批觀眾，在工作后仍有觀影習(xí)慣，成為現(xiàn)在的電影消費(fèi)主力。

“所以我們現(xiàn)在培養(yǎng)電影觀眾，更多還是要培養(yǎng)校園觀眾。我們要更重視校園電影文化的傳播，給大學(xué)生帶來(lái)電影文化的浸泡，將來(lái)他們一定是電影消費(fèi)的主力人群。”

除了觀眾的變化，資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)冷也是一大難題。

于冬認(rèn)為，在創(chuàng)作層面，中國(guó)電影現(xiàn)在到了一個(gè)好時(shí)候。“我們過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間依賴(lài)進(jìn)口影片，也有很長(zhǎng)一段時(shí)間依賴(lài)香港地區(qū)電影人，現(xiàn)在我們已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了內(nèi)地導(dǎo)演、本地制作人的力量接續(xù)。我們的新生代創(chuàng)作者成熟了，他們能挑大梁，承擔(dān)提振票房市場(chǎng)的題材。”

“現(xiàn)階段行業(yè)欠缺的是資金。”于冬表示，“疫情三年電影行業(yè)缺血過(guò)多，三年蒸發(fā)了1000多億元票房，我們流失了近30億的觀影人次。”

《蛟龍行動(dòng)》主創(chuàng)亮相上海國(guó)際電影節(jié)紅毯 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 叢森 攝

行業(yè)恢復(fù)需要大片拉動(dòng)，而現(xiàn)在電影企業(yè)都處于資金緊張的階段。“以博納為例，今年我們的主要資金都用于拍攝《蛟龍行動(dòng)》，還好現(xiàn)在已經(jīng)‘殺青’，進(jìn)入緊張的后期制作。今年下半年博納還要投拍重磅大片《克什米爾公主號(hào)》，也需要大量資金。頭部大片的產(chǎn)量決定電影公司未來(lái)能否持續(xù)盈利，所以現(xiàn)在需要金融資本對(duì)電影行業(yè)的大力支持。”于冬表示。

成立AI工作室、用AI拍短劇??傳統(tǒng)影視公司靠技術(shù)謀“翻身”

暑期檔是中國(guó)電影市場(chǎng)全年票房的壓艙石，2023年6月1日到8月31日，90天時(shí)間里，取得了206.2億元票房。

“206億元意味著平均每天2.2億元票房進(jìn)賬，到目前來(lái)看，想要達(dá)到這個(gè)數(shù)字還挺難的。”于冬坦言，“現(xiàn)在端午檔（票房）最好的一天才1.7億元。”今年的暑期檔也將是博納的重要戰(zhàn)役，“我們要打一個(gè)翻身仗”！

對(duì)于幾經(jīng)周折才從美股回歸A股的博納影業(yè)而言，確實(shí)迫切需要一個(gè)翻身仗。據(jù)博納影業(yè)財(cái)報(bào)，2022年該公司虧損7551萬(wàn)元，2023年虧損5.53億元。

在今年5月的投資者交流會(huì)上，如何扭虧的問(wèn)題也被提及。博納影業(yè)方面回應(yīng)稱(chēng)，去年，面對(duì)急劇變化的中國(guó)電影市場(chǎng)，公司管理層在認(rèn)真思考、仔細(xì)總結(jié)后，暫停了部分不再適宜的項(xiàng)目，繼續(xù)探索公司擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，也開(kāi)啟了一些新項(xiàng)目。今年暑期，成龍主演影片《神話》的續(xù)篇《傳說(shuō)》以及《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》將上映。大制作劇集《上甘嶺》今年也將通過(guò)視頻平臺(tái)和觀眾見(jiàn)面。

《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》主創(chuàng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 叢森 攝

值得一提的是，《傳說(shuō)》運(yùn)用AI技術(shù)塑造了27歲的成龍，從而確立了成龍的數(shù)字資產(chǎn)。“這個(gè)形象完成后，我們可以讓‘年輕的成龍’去拍很多電影，比如《紅番區(qū)》的續(xù)集。我們現(xiàn)在拍電影會(huì)用到當(dāng)年很多畫(huà)面的閃回，現(xiàn)在有了數(shù)字資產(chǎn)，可以解決很多問(wèn)題。”

在博納影業(yè)25周年發(fā)布會(huì)上，于冬還與剛剛大學(xué)畢業(yè)的自己——AI數(shù)字人“于小冬”進(jìn)行了一段對(duì)話。“每個(gè)人都有一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)，這是你的身份證號(hào)碼、你的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未來(lái)如何與廣闊的電影表現(xiàn)結(jié)合，會(huì)給我們很多想象空間。”

于冬對(duì)話數(shù)字人于小冬 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 叢森 攝

博納影業(yè)今年成立了自己的AI工作室，先從數(shù)字形象的資產(chǎn)進(jìn)行累積。“這方面累積對(duì)電影公司至關(guān)重要，你現(xiàn)在再找以前的底片、素材等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多東西只留下一個(gè)拷貝。我認(rèn)為AI是豐富表現(xiàn)力的重要工具，但它更是一份數(shù)字資產(chǎn)，永遠(yuǎn)留在電影公司的片庫(kù)里。”于冬說(shuō)。

與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)正在“卷”AI，AI短劇已是抖音、快手的必爭(zhēng)之地。快手即將上線首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。于冬表示，博納影業(yè)將聯(lián)合抖音和字節(jié)跳動(dòng)旗下AI創(chuàng)作工具“即夢(mèng)”，出品并制作AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季，將在暑期播出。

“《三星堆：未來(lái)啟示錄》是一部把古文明與未來(lái)科技連接的科幻短劇。這部劇不用真人拍攝，也不用虛擬拍攝，完全是用AI生成的視頻。”于冬向記者進(jìn)一步闡釋道，“我想通過(guò)這次合作，讓大家看到，AI不會(huì)取代電影行業(yè)從業(yè)者，反而會(huì)支持更多創(chuàng)意快速形成，扶持更多的青年影視人才。”