都想“以小博大”，還怎么跟視頻平臺爭奪觀眾？對話博納影業(yè)董事長于冬：暑期檔迫在眉睫，需要各家拿出重頭戲拉動市場大盤

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 魏官紅    

剛剛過去的端午節(jié)，讓電影從業(yè)者們感到焦慮。

貓眼專業(yè)版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）中國內(nèi)地票房總計約3.8億元，同比去年的9.11億元縮水一半以上，是近十年來同檔期的票房第三低。

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版APP，每經(jīng)記者梳理

“我做了一輩子電影，非常愛電影，電影一旦有問題我會想很久。”在出席每日經(jīng)濟新聞與上海電影聯(lián)合舉辦的“海上論壇”時，知名導演黃建新主動談到了端午檔的情況，“不僅票房是近年來的低位，上座率也低；而且這三年多里，中國電影觀眾年齡從21歲上升到了27.5歲”。

圖片來源：主辦方供圖

這個情況也在博納影業(yè)（001330.SZ，股價6.06元，市值83億元）董事長于冬的心中徘徊。在他看來，現(xiàn)在中國電影的創(chuàng)作力量已經(jīng)成熟，新生代創(chuàng)作者能挑大梁，發(fā)行渠道也健全，缺的是資金。“資金資源的整合越難，大家越不敢投大片，如果只拍中小影片‘以小博大’，還怎么跟視頻平臺爭奪觀眾？”

“暑期檔是最重要的檔期之一，（今年）全年票房能否達到去年，就看暑期檔了。”6月17日，于冬在接受包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪時表示，作為暑期檔的前站，端午檔的情況不佳，“所以暑期檔需要各家都拿出有分量的影片，共同拉動整個市場大盤。”博納影業(yè)將在今年7月推出電影《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》。“我們要打一個翻身仗！”

“25歲”感到尤為艱難：觀眾變“大齡”、行業(yè)缺資金

“25年前，博納影業(yè)創(chuàng)建于1999年，那時候我們還是一個非常稚嫩的發(fā)行公司。”6月17日，博納影業(yè)舉行了25周年發(fā)布會，于冬回憶道，對他而言，博納影業(yè)有兩個重要時段，2000年中國電影市場化改革，博納影業(yè)拿到了第一張民營電影公司的發(fā)行牌照；博納影業(yè)與香港電影人合作，在十年之間結(jié)下深厚情緣。

“博納影業(yè)的第二個十年我們拍了十部大戲，《智取威虎山》《紅海行動》《中國機長》《長津湖》??開啟了主旋律商業(yè)大片的新篇章。這也是我人生中最好的十年，沒有任何羈絆，一路狂奔。”于冬感慨道，“近兩年，電影行業(yè)在復蘇，但為什么博納在25歲時會感到尤為艱難？因為今天的電影觀眾、電影市場的變化，我們要面臨全新的生態(tài)。”

觀影年齡從21歲上升到了27.5歲，就是電影市場很大的一個變化。

于冬分析稱，從2000年起步的中國電影產(chǎn)業(yè)改革，培養(yǎng)了大量年輕觀眾，尤其是大學生觀眾。但全球疫情改變了大學生們的觀影習慣，從去電影院看電影變?yōu)樵诰W(wǎng)上追劇、刷短視頻。而彼時已經(jīng)大學畢業(yè)的這批觀眾，在工作后仍有觀影習慣，成為現(xiàn)在的電影消費主力。

“所以我們現(xiàn)在培養(yǎng)電影觀眾，更多還是要培養(yǎng)校園觀眾。我們要更重視校園電影文化的傳播，給大學生帶來電影文化的浸泡，將來他們一定是電影消費的主力人群。”

除了觀眾的變化，資本對電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)冷也是一大難題。

于冬認為，在創(chuàng)作層面，中國電影現(xiàn)在到了一個好時候。“我們過去很長一段時間依賴進口影片，也有很長一段時間依賴香港地區(qū)電影人，現(xiàn)在我們已經(jīng)完全實現(xiàn)了內(nèi)地導演、本地制作人的力量接續(xù)。我們的新生代創(chuàng)作者成熟了，他們能挑大梁，承擔提振票房市場的題材。”

“現(xiàn)階段行業(yè)欠缺的是資金。”于冬表示，“疫情三年電影行業(yè)缺血過多，三年蒸發(fā)了1000多億元票房，我們流失了近30億的觀影人次。”

《蛟龍行動》主創(chuàng)亮相上海國際電影節(jié)紅毯 圖片來源：每經(jīng)記者 叢森 攝

行業(yè)恢復需要大片拉動，而現(xiàn)在電影企業(yè)都處于資金緊張的階段。“以博納為例，今年我們的主要資金都用于拍攝《蛟龍行動》，還好現(xiàn)在已經(jīng)‘殺青’，進入緊張的后期制作。今年下半年博納還要投拍重磅大片《克什米爾公主號》，也需要大量資金。頭部大片的產(chǎn)量決定電影公司未來能否持續(xù)盈利，所以現(xiàn)在需要金融資本對電影行業(yè)的大力支持。”于冬表示。

成立AI工作室、用AI拍短劇??傳統(tǒng)影視公司靠技術(shù)謀“翻身”

暑期檔是中國電影市場全年票房的壓艙石，2023年6月1日到8月31日，90天時間里，取得了206.2億元票房。

“206億元意味著平均每天2.2億元票房進賬，到目前來看，想要達到這個數(shù)字還挺難的。”于冬坦言，“現(xiàn)在端午檔（票房）最好的一天才1.7億元。”今年的暑期檔也將是博納的重要戰(zhàn)役，“我們要打一個翻身仗”！

對于幾經(jīng)周折才從美股回歸A股的博納影業(yè)而言，確實迫切需要一個翻身仗。據(jù)博納影業(yè)財報，2022年該公司虧損7551萬元，2023年虧損5.53億元。

在今年5月的投資者交流會上，如何扭虧的問題也被提及。博納影業(yè)方面回應稱，去年，面對急劇變化的中國電影市場，公司管理層在認真思考、仔細總結(jié)后，暫停了部分不再適宜的項目，繼續(xù)探索公司擅長的項目，也開啟了一些新項目。今年暑期，成龍主演影片《神話》的續(xù)篇《傳說》以及《紅樓夢之金玉良緣》將上映。大制作劇集《上甘嶺》今年也將通過視頻平臺和觀眾見面。

《紅樓夢之金玉良緣》主創(chuàng) 圖片來源：每經(jīng)記者 叢森 攝

值得一提的是，《傳說》運用AI技術(shù)塑造了27歲的成龍，從而確立了成龍的數(shù)字資產(chǎn)。“這個形象完成后，我們可以讓‘年輕的成龍’去拍很多電影，比如《紅番區(qū)》的續(xù)集。我們現(xiàn)在拍電影會用到當年很多畫面的閃回，現(xiàn)在有了數(shù)字資產(chǎn)，可以解決很多問題。”

在博納影業(yè)25周年發(fā)布會上，于冬還與剛剛大學畢業(yè)的自己——AI數(shù)字人“于小冬”進行了一段對話。“每個人都有一個數(shù)字資產(chǎn)，這是你的身份證號碼、你的知識產(chǎn)權(quán)。未來如何與廣闊的電影表現(xiàn)結(jié)合，會給我們很多想象空間。”

于冬對話數(shù)字人于小冬 圖片來源：每經(jīng)記者 叢森 攝

博納影業(yè)今年成立了自己的AI工作室，先從數(shù)字形象的資產(chǎn)進行累積。“這方面累積對電影公司至關(guān)重要，你現(xiàn)在再找以前的底片、素材等，你會發(fā)現(xiàn)很多東西只留下一個拷貝。我認為AI是豐富表現(xiàn)力的重要工具，但它更是一份數(shù)字資產(chǎn)，永遠留在電影公司的片庫里。”于冬說。

與此同時，短視頻平臺正在“卷”AI，AI短劇已是抖音、快手的必爭之地。快手即將上線首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。于冬表示，博納影業(yè)將聯(lián)合抖音和字節(jié)跳動旗下AI創(chuàng)作工具“即夢”，出品并制作AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》第一季，將在暑期播出。

“《三星堆：未來啟示錄》是一部把古文明與未來科技連接的科幻短劇。這部劇不用真人拍攝，也不用虛擬拍攝，完全是用AI生成的視頻。”于冬向記者進一步闡釋道，“我想通過這次合作，讓大家看到，AI不會取代電影行業(yè)從業(yè)者，反而會支持更多創(chuàng)意快速形成，扶持更多的青年影視人才。”