每日經(jīng)濟新聞 2024-03-15 18:33:33
◎“我們這邊很多兼職的短劇編劇來自各行各業(yè)，甚至還有未成年人，但只要你能寫出來賣出去，這個錢就是你的?！蹦持虅∑脚_劇本編輯米花（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
◎短劇劇本生意今年卻沒那么好做了?！敖衲觊_年時，我們向多個平臺共計上了10個劇本，結果全部被‘斃了’?！崩顗簦ɑ┛嘈Φ?，這是她沒有預料到的。
每經(jīng)記者 溫夢華 杜蔚 每經(jīng)編輯 張海妮
在“月入十萬不是夢”“兩部劇收入過億”的誘惑下，越來越多的人正在擠入短劇。
今年春節(jié)，抓住“財富密碼”的短劇正在掀起一股新的掘金潮。據(jù)艾媒咨詢預測，2024年短劇市場規(guī)模超504億元，2027年將超1006億元。
造富誘惑之下，人人都想來賺短劇的錢。相比短劇拍攝、投流等高成本“玩法”，越來越多普通人瞄準了“寫短劇”這個低門檻的賺錢新機會。
在社交平臺上，一邊是越來越多的短劇平臺編輯在線“吆喝”收劇本；另一邊則是金融從業(yè)者、網(wǎng)文作家、大學生等紛紛“跨界”寫短劇。
“我們這邊很多兼職的短劇編劇來自各行各業(yè)，甚至還有未成年人，但只要你能寫出來賣出去，這個錢就是你的。”某知名短劇平臺劇本編輯米花（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
一部5萬字的短劇劇本，保底價1.5萬元，如果一不小心成為爆款，還能享受源源不斷的分成收入，在當下供不應求的短劇市場，怎么看似乎都是一筆劃算的買賣。
但短劇編劇的錢真的好賺嗎？雖然“圍城外”的人看著月入10萬元不是夢，但對于“圍城內(nèi)”的人而言，月月入10萬元正在變得遙不可及。人人都來寫短劇的熱潮背后，這個生意的真實生態(tài)和未來風口又在哪里？
“收短劇劇本！保底1.5W起加分成！”“海外短劇收稿2W起”“單本1.5W起，分成千5起”??社交平臺上，隨處可見短劇平臺編輯在線“吆喝”收劇本。
米花就是其中的一員。她的社交平臺不僅成為收劇本的“廣告地”，郵箱里更是擠滿了短劇劇本。“我昨天收到了20個劇本，前天有5個，平均一個月在200本。”
在成為短劇劇本編輯之前，米花寫網(wǎng)絡小說。半年前，爆火的短劇讓她心動，想要趕一趕這波風口。米花向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言：“都說短劇是賺快錢，但只要這波錢我能賺到就可以了。”
在米花的社交賬號上，有不少人詢問價格，推銷自己的劇本。米花觀察到，向她投稿的短劇作者無論是年齡跨度還是行業(yè)跨度都很大，“甚至還有未成年人，拿家長的身份證來簽約”。
從金融跨界而來的李夢（化名）早在2022年就押注了短劇賽道，95后的她現(xiàn)在是一家短劇劇本工作室的負責人，過去一年多他們一共寫了30多個劇本。工作室的十多位編劇，基本是Z世代，最小的是2004年，還在讀大學。
造富誘惑之下，人人都想來賺短劇的錢。有不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡上分享自己寫短劇的收入，一位網(wǎng)友稱自己接觸短劇6個月，三個劇本共賣了3.6萬元。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從多位從業(yè)者、行業(yè)人士處了解到，目前市面80集—100集的短劇，其劇本大概在5萬字，劇本售賣的保底價格基本在1.5萬—2萬左右，個別頭部爆款編劇的劇本價格大概5萬元；而分成基本在千分之三到千分之七之間。
中國電影文學學會副秘書長、編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，相比電視劇、電影的職業(yè)化編劇，短劇編劇一開始更多是一些網(wǎng)文創(chuàng)作者或新人編劇，入門門檻相對比較低，但也在短期內(nèi)給了很多人一個新機會。
不過，李夢卻并不建議毫無基礎的新人再進來了，“太耗時間成本了，而且今年開始，不是你自己摸索、自己研究就能研究出來的”。
對于當下頻頻引發(fā)熱議的“短劇編劇月入10萬”的話題，多位受訪者均向記者指出，這樣的編劇肯定有，但不會月月都入10萬元。
“2023年，我差不多賺了50萬元，比較輕松，就是寫劇本，沒做其他的。”跟著風口走的李夢在談及“成功秘籍”時告訴記者，“我們就是隨大流，跟著市場走，什么火爆、排行榜上什么類型多，我們就寫什么。沒有去考慮所謂的高質量，說實在的，因為高質量可能是一些個人編劇要去考慮的，工作室還是以賺錢為考量”。
雖然在時間上，看似李夢比較自由，但她卻時刻繃著一根弦，“通常我一個人負責寫大綱以及與售賣平臺對接，每階段的大綱定好后，就交由5個‘槍手’來完成細化”。
據(jù)李夢介紹，她的槍手有一定的流動性，多以兼職性質的00后為主，大學生群體是她最喜歡的。
不過，短劇劇本生意今年卻沒那么好做了。
“今年開年時，我們向多個平臺共計上了10個劇本，結果全部被‘斃了’。”李夢苦笑道，這是她沒有預料到的，“2023年我們只做同質化的劇本，比如主角發(fā)生意外，就是需要‘熊貓血’，這種‘成功’我以為可以長時間復制下去，沒想到同樣的‘配方’今年都失靈了”。
為此，李夢去找了做編劇以及在短劇平臺上班的朋友請教，“我覺得比較迷茫，需要和他們聊天激發(fā)一下自己，但他們也很迷茫”。
“今年，平均每月我大概會收到200個劇本，但最終能有一兩個通過審核就不錯了。”米花對此很無奈，嚴重的同質化導致了高達98%的淘汰率。
平臺選不上，編劇寫不出，在僵持了幾個月后，李夢終于找到了一個突破口——微創(chuàng)新。“找我們定制的平臺，要求我們做一些小的創(chuàng)新。舉個例子，我們之前會做‘追妻火葬場’的橋段，現(xiàn)在還是繼續(xù)做這個，不過要在這個核心上疊加一個小變化，但改動幅度不能太大，避免后期兩極分化。”
不舍得給“優(yōu)愛騰”充幾十元的會員費，卻愿意為短劇輕松掏出百元，似乎已成為當下的消費新趨勢。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升268%，預計2027年市場規(guī)模超1006億元。橫向對比，2023年中國電影總票房549億元，短劇市場規(guī)模已接近電影市場規(guī)模的70%。
“短劇產(chǎn)品給大眾提供了一種情緒價值，旺盛的短劇市場也倒逼長劇行業(yè)革新。”杜紅軍向記者表示，這種“情緒價值”也激發(fā)了更多投資人的興趣。同時，短劇成本低廉且與傳統(tǒng)長劇項目相比，有望獲得回報的概率更高。
李夢向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，曾經(jīng)以8000元賣過一個劇本，“當時缺乏經(jīng)驗，是以‘買斷’形式賣出的，當我得知這個劇本拍成短劇后，用戶付費已達到了400多萬元”。
“幾個人省一頓飯錢，可能就湊夠一個短劇的投資。”杜紅軍告訴記者，原來300萬元—500萬元只能投一部劇，如果開播后效果不好就會賠得血本無歸，而現(xiàn)在，相同的錢可以投10部短劇，賭贏的概率提高了，能給投資人更強的安全感。
多位受訪對象均向記者指出，“成本控制”是短劇必須長期把握的核心。“與網(wǎng)絡電影不同，短劇未來也幾乎不可能會提高制作費用，否則無法控制成本。”杜紅軍向記者表示。
“科幻類的劇本我們肯定不收，制作起來成本太高，而且在市場上的成功率也比較低。”米花告訴記者。
如此嚴格控制成本的短劇，在“投流”上卻毫不吝嗇。在娛樂內(nèi)容營銷領域深耕多年的神谷文化創(chuàng)始人婁理暢告訴記者，現(xiàn)在的短劇投流市場大概單天的投流量在5000萬元—8000萬元之間，且根據(jù)內(nèi)容受歡迎程度，這一數(shù)量還在不斷攀升。
記者了解到，業(yè)內(nèi)根據(jù)投流后獲得的收益，選擇是否持續(xù)投。“通常投流ROI（投流銷售/投流成本）達到1.2倍才會進行循環(huán)投資。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，短劇最終是靠“投流”來實現(xiàn)收益的。
“平均單部一般在300萬元到500萬元之間，我們接觸過的項目最高費用達到了3000萬元左右。目前平臺上頭部爆款短劇投流費用平均可超千萬元，回報率一般是投資的3到4倍。”婁理暢舉例，目前一部收入過億元的爆款短劇，平臺投流成本可達90%。
DataEye預計，2024年國內(nèi)微短劇投流規(guī)模將超420億元，2027年或達839億元。不過，婁理暢認為，當下短劇卷的并非投流而是對內(nèi)容的把控和創(chuàng)新。
“短劇市場是一個容錯率極高同時投資回報率也極高的行業(yè)。但高投資并不一定會有高收益，反而一些小項目通過創(chuàng)新、有機會成為爆款。”在婁理暢看來，未來短劇一定會是以精品化為主，投流價格不會有太多變化，拍攝方式及營銷手段將成為新趨勢。
封面圖片來源：短視頻平臺截圖
如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站，可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP
