原價(jià)2580元，有黃牛開價(jià)68880元！劉德華演唱會(huì)門票遭“瘋搶”，有歌迷稱：朋友花了1萬5買了黃牛票

每經(jīng)編輯 孫志成    

從7月初一直到9月初，劉德華“今天…is the Day”內(nèi)地巡回演唱會(huì)將在上海、北京、廣州、南京、成都、杭州、重慶、深圳8座城市開唱，共計(jì)36場(chǎng)，全部為體育館場(chǎng)次。

對(duì)大多數(shù)城市的歌迷而言，上次在內(nèi)地看到劉德華演唱會(huì)都已經(jīng)是2010年代初的上一輪內(nèi)地巡演，市場(chǎng)已經(jīng)“餓”了很多年。不少城市的宣傳也強(qiáng)調(diào)，這次可能是最后在內(nèi)地看天王巡演的機(jī)會(huì)。

有黃牛開價(jià)68880元

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，劉德華時(shí)隔多年的內(nèi)地巡回演唱會(huì)近日在上海正式開跑，從7月5日到7日三場(chǎng)演唱會(huì)連續(xù)爆滿，原價(jià)2580元的內(nèi)場(chǎng)第一排門票甚至被黃牛喊出了68880元的高價(jià)！

有二手票務(wù)方開出的票價(jià)，上海場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)第一排高達(dá)68880元

“身邊有朋友花了1萬5，買了上海場(chǎng)的黃牛票?！币晃簧虾８杳哉f，“剛盯著訂票平臺(tái)第三輪開票，眼看著剛進(jìn)去就秒沒了。”

粉絲們不得不各顯神通，有的通過酒店、信用卡積分抽獎(jiǎng)兌換了包廂票，有上海歌迷蹲守光明的小程序搶購8888元的奶券換來了兩張邀請(qǐng)函，還有的歌迷發(fā)現(xiàn)，贊助商洋河也是一個(gè)買票渠道。

洋河是劉德華本輪內(nèi)地巡演的全程冠名贊助商，針對(duì)8座城市的場(chǎng)次都推出了購酒贈(zèng)票的活動(dòng)，購買一定數(shù)量的洋河產(chǎn)品，就可獲贈(zèng)一張票。

7月6日，劉德華就演唱會(huì)的驚險(xiǎn)動(dòng)作致歉

酒企紛紛盯上演唱會(huì)

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，從2023年開始，大型營業(yè)性演出爆發(fā)性增長，呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。來自中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年以演唱會(huì)、音樂會(huì)為代表的大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇，創(chuàng)收177.96億元，較2019年增長3倍以上；觀演人數(shù)2789.41萬人次，較2019年增長2倍以上。今年以來，演唱會(huì)市場(chǎng)熱度未減，淡季不淡。

值得注意的是，自去年以來，眾多白酒企業(yè)或親自參與，或以贊助、冠名的形式舉辦了各式各樣的演唱會(huì)活動(dòng)。僅2024年上半年，就有五糧液、洋河、瀘州老窖、仰韶、今世緣、稻花香等多家白酒企業(yè)涉足演唱會(huì)。

各大酒企冠名演唱會(huì)往往會(huì)推出“買酒贈(zèng)票”的活動(dòng)，即購買產(chǎn)品達(dá)到指定箱數(shù)，贈(zèng)送演唱會(huì)門票。以五糧特曲滄州群星演唱會(huì)為例，購買2箱五糧特曲·皇冠版，即可領(lǐng)取一張價(jià)值3088元門票一張，據(jù)五糧液官方旗艦店顯示，五糧特曲·皇冠版為每箱2749元。

今世緣冠名的蔡依林常州演唱會(huì)，有經(jīng)銷商推出購買2箱52度國緣送一張890看臺(tái)票的活動(dòng)。其一箱在官方旗艦店售價(jià)是5000元出頭，相當(dāng)于1萬塊錢送一張票。

過去一年多以來，價(jià)格倒掛的陰影籠罩著白酒行業(yè)，動(dòng)銷成為企業(yè)的主要工作。產(chǎn)量縮減，更是行業(yè)普遍存在的趨勢(shì)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量由2022年的671.24萬千升下降至449.2萬千升。白酒行業(yè)已顯然進(jìn)入了存量博弈的階段。

而始終未對(duì)白酒展現(xiàn)出過多興趣的年輕人，則成了白酒企業(yè)們苦求增長的心結(jié)。

調(diào)查顯示，白酒消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的變化。50后、60后逐漸退出酒類消費(fèi)市場(chǎng)主流；70后、80后的消費(fèi)量也在逐步縮減；生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

據(jù)錢江晚報(bào)，有酒類專家認(rèn)為，目前演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18歲至34歲的年輕人群，白酒企業(yè)想要擁抱的年輕群體，通過演唱會(huì)邀請(qǐng)年輕熱門歌手，打破年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)白酒的固有印象的同時(shí)，也能為品牌注入年輕化的基因。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方都市報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)