體育產(chǎn)業(yè)如何投？知名體育投資人劃重點(diǎn)

最近幾年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，體育消費(fèi)市場(chǎng)逐步壯大，“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村民間體育賽事頻頻出圈，吸引巨大關(guān)注，與此同時(shí)，它們也為市場(chǎng)進(jìn)一步打開了體育產(chǎn)業(yè)的想象空間。????????? 近期，體育消費(fèi)又迎利好消息。 國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，要求培育包括文旅體育在內(nèi)的6方面的消費(fèi)新場(chǎng)景，共計(jì)17項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。 那么，如何從宏觀的維度去看待國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？又如何更好地理解體育類項(xiàng)目的投資？ 6月27日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者邀請(qǐng)到知名體育行業(yè)投資人，北京君得私募基金管理有限公司執(zhí)行合伙人蘇毅圍繞“新階段下的體育投資”這一主題進(jìn)行了分享。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“馬拉松周期” 在加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的背景之下，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)城市紛紛成立體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并向著各類賽事名城的目標(biāo)發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)。 但在蘇毅看來(lái)，“實(shí)質(zhì)應(yīng)該去競(jìng)爭(zhēng)的是有影響力的頂級(jí)職業(yè)賽事，無(wú)論是足球、籃球，還是羽毛球，乒乓球。（看其）是否是頂級(jí)職業(yè)賽事，其實(shí)就類似頂級(jí)演唱會(huì)，看的就是賣票的能力。只有持續(xù)賣出門票，獲得更大的包括轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)等在內(nèi)的市場(chǎng)收益，才能將賽事影響力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)、盈利能力，從而打造出真正的賽事名城?！? 與此同時(shí)，談及對(duì)于體育IP的打造，蘇毅指出，具備內(nèi)容持續(xù)輸出能力，是打造IP的關(guān)鍵所在。 “比如中超，每周都有不同的賽事，不同城市的主客場(chǎng)，有球星，有各類話題，這些都是可以持續(xù)傳播引發(fā)熱議的，因而具備了極強(qiáng)的內(nèi)容持續(xù)輸出能力?！? “就跟此前冬奧會(huì)的吉祥物‘冰墩墩’一樣，因?yàn)樯缃幻襟w的話題，之后產(chǎn)生了各種各樣持續(xù)傳播的故事，因而具備了可持續(xù)銷售的可能性，最終成為了現(xiàn)象級(jí)的體育IP。而像淄博燒烤、哈爾濱冰雪游、天水麻辣燙，雖然具備話題的熱度與影響力，但是未必具有持續(xù)性。” 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 事實(shí)上，自去年開始，國(guó)內(nèi)的演出市場(chǎng)異?；鸨?，文體活動(dòng)的熱度持續(xù)上升。 從宏觀趨勢(shì)的維度，蘇毅分析道，“從體育產(chǎn)業(yè)與人均GDP之間的關(guān)系來(lái)看，根據(jù)全球的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)；而當(dāng)人均GDP達(dá)到10000美元，體育產(chǎn)業(yè)則呈現(xiàn)‘井噴式發(fā)展’。” 以“馬拉松周期”為例，蘇毅分享了他的觀察，“當(dāng)一個(gè)國(guó)家或城市的人均GDP突破5000美元，并呈現(xiàn)不斷提升的趨勢(shì)，其舉辦馬拉松賽事的數(shù)量可以一定程度反映其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。這兩年，中國(guó)各地的全馬數(shù)量呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。通過(guò)對(duì)比美國(guó)、加拿大、日本的數(shù)據(jù)可以確定，中國(guó)目前已進(jìn)入‘馬拉松周期’。” 如何投資體育類項(xiàng)目？ 體育類的項(xiàng)目數(shù)量龐大，千差萬(wàn)別，通常而言可以分成三類： 一是社會(huì)項(xiàng)目，這是與大眾體育相關(guān)的，比如說(shuō)常見的馬拉松賽事，很多運(yùn)營(yíng)公司的實(shí)際盈利能力也不高。這類項(xiàng)目更多是為社會(huì)體育發(fā)展做普及性工作； 二是市場(chǎng)項(xiàng)目，意味著盈利能力上來(lái)了，規(guī)模也上來(lái)了，這類項(xiàng)目中，典型的就是體育培訓(xùn)； 第三則是以體育制造業(yè)與體育服務(wù)業(yè)為代表的資本項(xiàng)目，這些項(xiàng)目普遍具有更大規(guī)模的市場(chǎng)與更強(qiáng)的盈利能力與可復(fù)制能力。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 以體育培訓(xùn)項(xiàng)目為例，蘇毅指出，當(dāng)此類項(xiàng)目在某個(gè)單一城市時(shí)，它是能夠做到市場(chǎng)項(xiàng)目級(jí)別的。但是當(dāng)它“跳”到資本項(xiàng)目時(shí)，便需要滿足擴(kuò)張的條件。 “這就面臨兩個(gè)最大的難點(diǎn)。第一，標(biāo)準(zhǔn)化。星巴克，瑞幸這類品牌能做到標(biāo)準(zhǔn)化，但體育培訓(xùn)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)化是很難做的，包括教師、場(chǎng)地、教材、人員管理等。第二，一旦進(jìn)行了跨區(qū)域運(yùn)作，‘標(biāo)準(zhǔn)化’變得更加困難，管理成本進(jìn)一步增大?！? “當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)也有相對(duì)成功的此類玩家，在大量資金的推動(dòng)下具有全國(guó)的復(fù)制性，門店數(shù)也基本都過(guò)千了。但目前只是走了一半，最終能否成為成功的資本項(xiàng)目還有待觀察，”蘇毅補(bǔ)充道。 在蘇毅看來(lái)，目前稱得上資本項(xiàng)目的主要來(lái)自體育制造業(yè)領(lǐng)域，成功的案例包括李寧、安踏以及健身器材的舒華等。 在體育消費(fèi)品領(lǐng)域里其實(shí)還有不少值得投的項(xiàng)目，尤其是具備技術(shù)門檻的代表新質(zhì)生產(chǎn)力的體育消費(fèi)品項(xiàng)目。此外，體育服務(wù)業(yè)，包括一些圍繞著上述職業(yè)賽事IP做媒體服務(wù)、做周邊衍生品甚至職業(yè)賽事項(xiàng)目都可以算是資本項(xiàng)目。 最后，談及體育產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)遇，蘇毅表示，目前在上述的資本項(xiàng)目中主要看重兩大類機(jī)會(huì)：一個(gè)是能夠解決規(guī)模增長(zhǎng)問(wèn)題與具備出海能力的體育制造業(yè)項(xiàng)目；第二則是系統(tǒng)地服務(wù)于職業(yè)賽事的體育服務(wù)業(yè)項(xiàng)目——他們伴隨著職業(yè)賽事的成長(zhǎng)，可以解決體量過(guò)小的問(wèn)題，甚至有些項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)跨界提升體量。 （文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）