人工智能如何影響游戲產(chǎn)業(yè)？三位大咖現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)“腦洞”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

如今，人工智能正以前所未有的速度和廣度，影響著我們的世界。特別是在游戲產(chǎn)業(yè)， AI技術(shù)為游戲研發(fā)制作打開(kāi)了更大的想象空間。

根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》，人工智能、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（如云技術(shù)）、圖形渲染、感知交互（如動(dòng)作捕捉、腦機(jī)接口）六大關(guān)鍵性技術(shù)被游戲從業(yè)者高度關(guān)注，技術(shù)突破有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入再次進(jìn)入增長(zhǎng)軌道，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。作為“手游之城”的成都，聚集了大量游戲行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在這股AI浪潮之中，不斷拓展在游戲領(lǐng)域的新版圖。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

6月24日，由成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心指導(dǎo)，天府文創(chuàng)云、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦的“游戲+AI”圓桌論壇——“AIGC對(duì)游戲行業(yè)的影響：沖擊還是賦能？”在成都市文化金融服務(wù)中心舉行。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)到成都東極六感信息科技有限公司創(chuàng)始人田海博、成都潛在人工智能有限公司副總經(jīng)理陳洪宇、天府文投投資副總監(jiān)廖彬成等成都游戲行業(yè)的代表企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)，圍繞“AI在游戲行業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用”等話(huà)題展開(kāi)了討論。

東極六感田海博：游戲是優(yōu)質(zhì)的文化載體

成立于2018年的成都東極六感信息科技有限公司（以下稱(chēng)“東極六感”）長(zhǎng)期致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化與游戲的結(jié)合，其作品《匠木》通過(guò)游戲的形式，傳播展示中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——榫卯文化，被中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館長(zhǎng)期展示，并被法國(guó)吉美博物館收藏。

談及公司目前在A(yíng)IGC領(lǐng)域的探索，田海博直言，“目前我們AIGC的應(yīng)用程度相對(duì)淺一點(diǎn)，主要就是批量修改處理一些美術(shù)工作。其實(shí)，我們團(tuán)隊(duì)也多次討論過(guò)是否可以基于A(yíng)I的邏輯性與NPC結(jié)合，做出一些更加智能化的游戲。”

他表示，就現(xiàn)階段而言，公司沒(méi)辦法借助AI本身（大幅）提升游戲體驗(yàn)，所以就暫時(shí)先擱置了部分對(duì)AI的應(yīng)用。

“之前我們就設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)可以根據(jù)用戶(hù)行為而發(fā)生變化的NPC，結(jié)果做到最后的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，NPC的行為是不可控的，結(jié)果是不能預(yù)知的，其實(shí)體驗(yàn)非常糟糕。”

“自那之后，我們就將AI聚焦于大量的基層人力工作，降本增效非常明顯。比如，以前我們可能人工手繪每天只能出幾個(gè)作品，現(xiàn)在能出上百個(gè)。”田海博分享道。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

在他看來(lái)，無(wú)論是否智能，最終目的都是生產(chǎn)更好的“文化產(chǎn)品”，將有趣的內(nèi)容傳遞給玩家，提供更好的情緒價(jià)值，滿(mǎn)足更多人的精神需求。

“游戲本身就是一個(gè)特別好的能夠傳遞情緒價(jià)值的文化載體。例如大家以前玩《傳奇》，我們?cè)谟螒蛑懈械介_(kāi)心，這種開(kāi)心其實(shí)源自——你變強(qiáng)了，你被人尊重了，又或者運(yùn)氣爆棚了。與此同時(shí)，玩家在游戲之中還可以潛移默化地感受到不同文化的魅力。”

談及當(dāng)下游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，田海博表示，游戲行業(yè)是一個(gè)人才密度、資本密度都非常高的行業(yè)，研發(fā)投入成本高，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)。

“雖然現(xiàn)在每年也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)人solo或者小團(tuán)隊(duì)合作做出非常厲害的產(chǎn)品而‘一夜暴富’的故事。但游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是在加劇的，資源也更加集中。像是騰訊在推廣《元夢(mèng)之星》這款游戲時(shí)預(yù)算超過(guò)10億，這在很多中小公司是根本就無(wú)法想象的。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

接下來(lái)，東極六感將繼續(xù)專(zhuān)注中國(guó)文化相關(guān)的游戲，并瞄準(zhǔn)國(guó)外高端的游戲市場(chǎng)推進(jìn)出海戰(zhàn)略。

“相較于游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，成都最大的優(yōu)勢(shì)在于更低的生活成本與更好的生活質(zhì)量，從而吸引大量來(lái)自北上廣深的游戲人才，”田海博表示，“希望針對(duì)一些頂尖的游戲人才，成都可以出臺(tái)更好、更精準(zhǔn)的鼓勵(lì)政策，從而為游戲行業(yè)發(fā)展提供更好的人才支撐。”

最后，田海博表示，“我們希望成都能夠有自己強(qiáng)力的發(fā)行隊(duì)伍，將更多的游戲產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)和全球各地，也能將稅收都留在本地，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的一環(huán)。”

潛在人工智能陳洪宇：積累足夠的數(shù)據(jù)才能真正做到“垂直”

目前，成都潛在人工智能科技有限公司（以下稱(chēng)“行者AI”）推出的AI美術(shù)、AI音樂(lè)等生成式人工智能產(chǎn)品，已在多所學(xué)校進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。

“我們不會(huì)去追逐像是文心一言那樣的通用大模型，我們的優(yōu)勢(shì)還是在于垂直大模型，像是AI+文旅，AI+音樂(lè)等，” 陳洪宇表示。

在陳洪宇看來(lái)，“做垂直大模型，你首先得在這一行業(yè)有比較深厚的積淀與理解，而不是單純地借助一個(gè)AI工具就能做成。只有充分的數(shù)據(jù)積累，才有助于調(diào)教、完善好大模型，你才能真正做到‘垂直’，應(yīng)用到一些實(shí)際場(chǎng)景中。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

數(shù)年來(lái)，行者AI團(tuán)隊(duì)始終保持著對(duì)技術(shù)和應(yīng)用的探索，關(guān)注各類(lèi)大模型的最新進(jìn)展。

談及大模型在游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用，陳洪宇認(rèn)為，雖然目前很多的大模型能力都挺強(qiáng)，但真正用起來(lái)，并不是那么容易。無(wú)論是游戲的原畫(huà)、NPC設(shè)計(jì)都需要大量的時(shí)間打磨完善，而這種打磨與完善是非常依賴(lài)于審美和經(jīng)驗(yàn)的。

“我們還是希望保持自己的節(jié)奏，不斷思考如何用AI技術(shù)為用戶(hù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。”

“比如，在10來(lái)年前，大家都在思考去搞一套服務(wù)器或是云服務(wù)器相關(guān)的東西，其實(shí)現(xiàn)在來(lái)看幾乎所有的相關(guān)東西都是由其他廠(chǎng)商去提供的。我們始終認(rèn)為，在A(yíng)IGC這個(gè)賽道，你得清楚自己的定位與分工，然后利用各類(lèi)大模型的能力，專(zhuān)注于自己的領(lǐng)域，”陳洪宇說(shuō)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

事實(shí)上，在游戲領(lǐng)域之外，行者AI還作了很多的探索，譬如AI+音樂(lè)教育。

“我們聚焦的不是可以生成多少首音樂(lè)和多少曲旋律，我們更加關(guān)注的是如何將AIGC的能力真正賦能到每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)，再針對(duì)這些環(huán)節(jié)做模塊化的設(shè)計(jì)，一步一步去推動(dòng)AI技術(shù)落地應(yīng)用，達(dá)到寓教于樂(lè)的效果，”陳洪宇表示。

“游戲行業(yè)早期的資源聚集過(guò)程中，發(fā)行公司主要在沿海布局，像是廣州、上海等。這樣的背景下，我覺(jué)著成都可以真正地聚焦已有資源，打造更多的爆款I(lǐng)P，做一些厚積薄發(fā)的東西，”陳洪宇指出。

天府文投投資副總監(jiān)廖彬成：我們更關(guān)注AI的降本增效

近兩年，無(wú)論是成都，還是沿海先發(fā)地區(qū)都涌現(xiàn)出非常多聚焦AIGC+游戲的新項(xiàng)目。

“我們?cè)诳错?xiàng)目的時(shí)候，主要還是將其視作一種‘降本增效’的工具，思考它能替代哪些基礎(chǔ)崗位以降低人力成本，對(duì)于游戲的開(kāi)發(fā)工作有多大的效率提升。作為投資人，我們還是會(huì)務(wù)實(shí)一點(diǎn)，關(guān)注的重點(diǎn)是成本控制，”廖彬成分享道。

“但與此同時(shí)，我們也會(huì)去看這些游戲項(xiàng)目是否是個(gè)足夠有號(hào)召力的IP，有充實(shí)的文化內(nèi)核以及是否能用更加被市場(chǎng)接受的方式（將文化內(nèi)核）表達(dá)出來(lái)。最后，我們會(huì)綜合判斷項(xiàng)目本身在內(nèi)容上的創(chuàng)新度，以及在品類(lèi)上有沒(méi)有爆發(fā)的潛質(zhì)，” 廖彬成進(jìn)一步表示。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

在他看來(lái)，目前就游戲領(lǐng)域而言，AI的能力還做不到文生游戲，文生數(shù)字資產(chǎn)這種“形態(tài)”。

“游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是那些3A大作依然是一個(gè)以?xún)?nèi)容創(chuàng)意為核心，極度依賴(lài)創(chuàng)新力與創(chuàng)作力的領(lǐng)域。雖然業(yè)內(nèi)都在暢想有那么一天：直接敲一段話(huà)，大模型就能將建模、美術(shù)、后期渲染、口型矯正等工作做完，生成一套東西。但是這樣的‘成果’顯然是不能直接作為游戲的。中間還需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的生產(chǎn)制作流程。”

在技術(shù)層面之外，廖彬成表示，“我們也看到很多游戲大作離不開(kāi)大廠(chǎng)的‘燒錢(qián)’，用大量的人力去堆美術(shù)、堆場(chǎng)景。據(jù)我有限的觀(guān)察，大廠(chǎng)在更多地嘗試AI與游戲的結(jié)合，像是網(wǎng)易的《逆水寒》，而更多的中小游戲研發(fā)公司聚焦的則是如何提升產(chǎn)能，降本增效。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

談及成都在游戲產(chǎn)業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)，廖彬成認(rèn)為，從短期來(lái)看，對(duì)企業(yè)而言是比較大的優(yōu)勢(shì)。但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)成都的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響較大。

“如果是‘成本中心’的定位，很多企業(yè)會(huì)因?yàn)檫@里的成本低，將許多包括后臺(tái)運(yùn)營(yíng)類(lèi)的崗位都放在這里，而不是核心的研發(fā)以及主創(chuàng)、主策、主美。”

他談到，成都可以憑借自身優(yōu)勢(shì)，打造出更多的優(yōu)質(zhì)IP。希望可以在政府的支持下，引進(jìn)更多的游戲鏈主企業(yè)，進(jìn)一步聚集游戲人才與產(chǎn)業(yè)鏈。