人工智能如何影響游戲產業(yè)？三位大咖現(xiàn)場開“腦洞”

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

如今，人工智能正以前所未有的速度和廣度，影響著我們的世界。特別是在游戲產業(yè)， AI技術為游戲研發(fā)制作打開了更大的想象空間。

根據(jù)最新發(fā)布的《中國游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展報告》，人工智能、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實、網絡技術（如云技術）、圖形渲染、感知交互（如動作捕捉、腦機接口）六大關鍵性技術被游戲從業(yè)者高度關注，技術突破有望推動產業(yè)發(fā)展。

2023年，中國游戲產業(yè)實際銷售收入再次進入增長軌道，國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口。作為“手游之城”的成都，聚集了大量游戲行業(yè)的上下游產業(yè)鏈，在這股AI浪潮之中，不斷拓展在游戲領域的新版圖。

圖片來源：每經記者 張建 攝

6月24日，由成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心指導，天府文創(chuàng)云、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦的“游戲+AI”圓桌論壇——“AIGC對游戲行業(yè)的影響：沖擊還是賦能？”在成都市文化金融服務中心舉行。

本次活動邀請到成都東極六感信息科技有限公司創(chuàng)始人田海博、成都潛在人工智能有限公司副總經理陳洪宇、天府文投投資副總監(jiān)廖彬成等成都游戲行業(yè)的代表企業(yè)和投資機構，圍繞“AI在游戲行業(yè)中的實際應用”等話題展開了討論。

東極六感田海博：游戲是優(yōu)質的文化載體

成立于2018年的成都東極六感信息科技有限公司（以下稱“東極六感”）長期致力于中國傳統(tǒng)文化與游戲的結合，其作品《匠木》通過游戲的形式，傳播展示中國非物質文化遺產——榫卯文化，被中國共產黨歷史展覽館長期展示，并被法國吉美博物館收藏。

談及公司目前在AIGC領域的探索，田海博直言，“目前我們AIGC的應用程度相對淺一點，主要就是批量修改處理一些美術工作。其實，我們團隊也多次討論過是否可以基于AI的邏輯性與NPC結合，做出一些更加智能化的游戲。”

他表示，就現(xiàn)階段而言，公司沒辦法借助AI本身（大幅）提升游戲體驗，所以就暫時先擱置了部分對AI的應用。

“之前我們就設計過一個可以根據(jù)用戶行為而發(fā)生變化的NPC，結果做到最后的時候才發(fā)現(xiàn)，對玩家來說，NPC的行為是不可控的，結果是不能預知的，其實體驗非常糟糕。”

“自那之后，我們就將AI聚焦于大量的基層人力工作，降本增效非常明顯。比如，以前我們可能人工手繪每天只能出幾個作品，現(xiàn)在能出上百個。”田海博分享道。

圖片來源：每經記者 張建 攝

在他看來，無論是否智能，最終目的都是生產更好的“文化產品”，將有趣的內容傳遞給玩家，提供更好的情緒價值，滿足更多人的精神需求。

“游戲本身就是一個特別好的能夠傳遞情緒價值的文化載體。例如大家以前玩《傳奇》，我們在游戲中感到開心，這種開心其實源自——你變強了，你被人尊重了，又或者運氣爆棚了。與此同時，玩家在游戲之中還可以潛移默化地感受到不同文化的魅力。”

談及當下游戲行業(yè)的競爭，田海博表示，游戲行業(yè)是一個人才密度、資本密度都非常高的行業(yè)，研發(fā)投入成本高，開發(fā)周期長。

“雖然現(xiàn)在每年也會出現(xiàn)一個人solo或者小團隊合作做出非常厲害的產品而‘一夜暴富’的故事。但游戲行業(yè)的競爭是在加劇的，資源也更加集中。像是騰訊在推廣《元夢之星》這款游戲時預算超過10億，這在很多中小公司是根本就無法想象的。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

接下來，東極六感將繼續(xù)專注中國文化相關的游戲，并瞄準國外高端的游戲市場推進出海戰(zhàn)略。

“相較于游戲產業(yè)發(fā)達地區(qū)，成都最大的優(yōu)勢在于更低的生活成本與更好的生活質量，從而吸引大量來自北上廣深的游戲人才，”田海博表示，“希望針對一些頂尖的游戲人才，成都可以出臺更好、更精準的鼓勵政策，從而為游戲行業(yè)發(fā)展提供更好的人才支撐。”

最后，田海博表示，“我們希望成都能夠有自己強力的發(fā)行隊伍，將更多的游戲產品發(fā)往全國和全球各地，也能將稅收都留在本地，這是產業(yè)發(fā)展不可忽視的一環(huán)。”

潛在人工智能陳洪宇：積累足夠的數(shù)據(jù)才能真正做到“垂直”

目前，成都潛在人工智能科技有限公司（以下稱“行者AI”）推出的AI美術、AI音樂等生成式人工智能產品，已在多所學校進行實踐教學。

“我們不會去追逐像是文心一言那樣的通用大模型，我們的優(yōu)勢還是在于垂直大模型，像是AI+文旅，AI+音樂等，” 陳洪宇表示。

在陳洪宇看來，“做垂直大模型，你首先得在這一行業(yè)有比較深厚的積淀與理解，而不是單純地借助一個AI工具就能做成。只有充分的數(shù)據(jù)積累，才有助于調教、完善好大模型，你才能真正做到‘垂直’，應用到一些實際場景中。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

數(shù)年來，行者AI團隊始終保持著對技術和應用的探索，關注各類大模型的最新進展。

談及大模型在游戲開發(fā)領域的應用，陳洪宇認為，雖然目前很多的大模型能力都挺強，但真正用起來，并不是那么容易。無論是游戲的原畫、NPC設計都需要大量的時間打磨完善，而這種打磨與完善是非常依賴于審美和經驗的。

“我們還是希望保持自己的節(jié)奏，不斷思考如何用AI技術為用戶創(chuàng)造更多的價值。”

“比如，在10來年前，大家都在思考去搞一套服務器或是云服務器相關的東西，其實現(xiàn)在來看幾乎所有的相關東西都是由其他廠商去提供的。我們始終認為，在AIGC這個賽道，你得清楚自己的定位與分工，然后利用各類大模型的能力，專注于自己的領域，”陳洪宇說。

圖片來源：每經記者 張建 攝

事實上，在游戲領域之外，行者AI還作了很多的探索，譬如AI+音樂教育。

“我們聚焦的不是可以生成多少首音樂和多少曲旋律，我們更加關注的是如何將AIGC的能力真正賦能到每一個細小的環(huán)節(jié)，再針對這些環(huán)節(jié)做模塊化的設計，一步一步去推動AI技術落地應用，達到寓教于樂的效果，”陳洪宇表示。

“游戲行業(yè)早期的資源聚集過程中，發(fā)行公司主要在沿海布局，像是廣州、上海等。這樣的背景下，我覺著成都可以真正地聚焦已有資源，打造更多的爆款IP，做一些厚積薄發(fā)的東西，”陳洪宇指出。

天府文投投資副總監(jiān)廖彬成：我們更關注AI的降本增效

近兩年，無論是成都，還是沿海先發(fā)地區(qū)都涌現(xiàn)出非常多聚焦AIGC+游戲的新項目。

“我們在看項目的時候，主要還是將其視作一種‘降本增效’的工具，思考它能替代哪些基礎崗位以降低人力成本，對于游戲的開發(fā)工作有多大的效率提升。作為投資人，我們還是會務實一點，關注的重點是成本控制，”廖彬成分享道。

“但與此同時，我們也會去看這些游戲項目是否是個足夠有號召力的IP，有充實的文化內核以及是否能用更加被市場接受的方式（將文化內核）表達出來。最后，我們會綜合判斷項目本身在內容上的創(chuàng)新度，以及在品類上有沒有爆發(fā)的潛質，” 廖彬成進一步表示。

圖片來源：每經記者 張建 攝

在他看來，目前就游戲領域而言，AI的能力還做不到文生游戲，文生數(shù)字資產這種“形態(tài)”。

“游戲產業(yè)，尤其是那些3A大作依然是一個以內容創(chuàng)意為核心，極度依賴創(chuàng)新力與創(chuàng)作力的領域。雖然業(yè)內都在暢想有那么一天：直接敲一段話，大模型就能將建模、美術、后期渲染、口型矯正等工作做完，生成一套東西。但是這樣的‘成果’顯然是不能直接作為游戲的。中間還需要經歷漫長的生產制作流程。”

在技術層面之外，廖彬成表示，“我們也看到很多游戲大作離不開大廠的‘燒錢’，用大量的人力去堆美術、堆場景。據(jù)我有限的觀察，大廠在更多地嘗試AI與游戲的結合，像是網易的《逆水寒》，而更多的中小游戲研發(fā)公司聚焦的則是如何提升產能，降本增效。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

談及成都在游戲產業(yè)的成本優(yōu)勢，廖彬成認為，從短期來看，對企業(yè)而言是比較大的優(yōu)勢。但長期來看，對成都的游戲產業(yè)發(fā)展影響較大。

“如果是‘成本中心’的定位，很多企業(yè)會因為這里的成本低，將許多包括后臺運營類的崗位都放在這里，而不是核心的研發(fā)以及主創(chuàng)、主策、主美。”

他談到，成都可以憑借自身優(yōu)勢，打造出更多的優(yōu)質IP。希望可以在政府的支持下，引進更多的游戲鏈主企業(yè)，進一步聚集游戲人才與產業(yè)鏈。