品牌讀榜·行業(yè)篇①丨2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜出爐，金融行業(yè)品牌價(jià)值蟬聯(lián)第一

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”。

“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”顯示，在品牌價(jià)值總量方面，金融、零售、互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)行業(yè)位居前三；在上榜企業(yè)數(shù)量方面，裝備、醫(yī)藥、電子三個(gè)行業(yè)位居前三。

對(duì)于金融行業(yè)蟬聯(lián)品牌價(jià)值第一的現(xiàn)象，廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)在品牌價(jià)值榜中的突出表現(xiàn)，可能歸因于當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益（BE）和品牌收益強(qiáng)度（BP）的積極影響。

零售行業(yè)品牌價(jià)值增量超4000億元，總量達(dá)30077億元

2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜的上榜企業(yè)共涉及37個(gè)二級(jí)行業(yè)。從不同維度出發(fā)，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”可以分為合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量?jī)蓚€(gè)子榜單。 

從合計(jì)品牌價(jià)值來看，金融行業(yè)以38552.21億元保持第一位；零售超過互聯(lián)網(wǎng)，躍居第二名，并且品牌價(jià)值超過3萬億元，達(dá)到了30077.18億元；互聯(lián)網(wǎng)位居第三，品牌價(jià)值為28774.74億元；裝備和飲料行業(yè)品牌價(jià)值均超過20000億元，分別為22943.60億元20610.74億元，位居第四和第五。值得一提的是，相較于2023年，零售和互聯(lián)網(wǎng)的位次再次出現(xiàn)換位。

品牌價(jià)值在10000億元至19999億元區(qū)間的行業(yè)有7個(gè)，分別為汽車、房地產(chǎn)、電信、醫(yī)藥、建筑、電子和家電行業(yè)，品牌價(jià)值合計(jì)95822.39億元；品牌價(jià)值在1000億元至9999億元區(qū)間的行業(yè)有17個(gè)，包含運(yùn)輸、石油、通信等行業(yè)，品牌價(jià)值合計(jì)64336.87億元；品牌價(jià)值低于1000億元的行業(yè)有8個(gè)，包含餐飲、家居等行業(yè)，品牌價(jià)值合計(jì)4748.54億元。

從品牌價(jià)值的變化來看，零售、裝備、電信、互聯(lián)網(wǎng)、金融等5個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值絕對(duì)增長(zhǎng)量較高，其中，零售增量超過4000億元，裝備增量超過3000億元；房地產(chǎn)合計(jì)品牌價(jià)值減少額較高，減少了2534.82億元。

從品牌價(jià)值變化幅度來看，餐飲、教育、商業(yè)服務(wù)、電信等4個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度較高，其中，餐飲和教育的增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到75.91%和40.36%；房地產(chǎn)和紡織行業(yè)的品牌價(jià)值下跌幅度較大，其中，紡織行業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值下跌幅度為23.49%。

裝備行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量超400家，穩(wěn)居第一

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，裝備行業(yè)以401家的數(shù)量穩(wěn)居第一；醫(yī)藥和電子的上榜企業(yè)數(shù)量分別為264家和242家；房地產(chǎn)、金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、化工、運(yùn)輸、建筑7個(gè)行業(yè)的上榜公司數(shù)量也超過100家；有色金屬、零售、食品等12個(gè)行業(yè)的上榜公司數(shù)量為50~100家；環(huán)保、飲料、鋼鐵等15個(gè)行業(yè)的上榜公司數(shù)量少于50家。

從數(shù)量變化的角度來看，共有16個(gè)行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，電子、商業(yè)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和食品的增長(zhǎng)數(shù)量較多，分別達(dá)到了8家、8家、6家和6家；共有17個(gè)行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)下降，其中，化工和裝備的下降數(shù)量較多，分別為14家和10家。

從上榜企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)幅度來看，餐飲、商業(yè)服務(wù)、電信、家居行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)幅度較高，分別為50%、27.59%、22.22%和20%；酒店、紡織、化工行業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量下降幅度較高，分別為30%、19.23%和10.69%。

金融行業(yè)品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首，穩(wěn)定收益構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)

縱觀歷年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜，金融行業(yè)的品牌價(jià)值始終位居前列，并且在2024年的榜單中再次蟬聯(lián)第一。

考慮到金融機(jī)構(gòu)所提供的服務(wù)往往具有高度的同質(zhì)性，究竟是什么因素促使金融行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值達(dá)到如此顯著的高度？

在黃合水看來，金融機(jī)構(gòu)在品牌價(jià)值榜單中的突出表現(xiàn)，可能歸因于當(dāng)期均衡財(cái)務(wù)收益（BE）和品牌收益強(qiáng)度（BP）的積極影響。黃合水說：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的金融市場(chǎng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非主導(dǎo)，業(yè)務(wù)穩(wěn)健即意味著收益穩(wěn)定，使得金融行業(yè)在BE這一評(píng)估指標(biāo)上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)；BP雖然相對(duì)主觀，但受BE相關(guān)感知的影響，金融企業(yè)的穩(wěn)定收益亦增強(qiáng)了公眾對(duì)其品牌的信任，從而使其在品牌價(jià)值評(píng)估中處于有利地位。”

黃合水認(rèn)為，其他行業(yè)市場(chǎng)開放度高，品牌力量更為直接，一旦有形資產(chǎn)受損，無形的品牌價(jià)值仍能支撐企業(yè)東山再起。然而，金融品牌若遭遇有形資產(chǎn)的損失，僅憑無形資產(chǎn)重建企業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。換言之，如果競(jìng)爭(zhēng)更為充分，很多金融品牌也可能會(huì)受到巨大的沖擊。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）