蘋果Vision Pro國內(nèi)正式開啟預(yù)售：美國火爆、中國冷清 3萬元高昂定價誰來買單？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

6月14日上午9點，蘋果準(zhǔn)時開始首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro國行版的預(yù)售。與美國市場的火爆相比，國內(nèi)Vision Pro預(yù)售略顯冷清，截至發(fā)稿該產(chǎn)品仍可訂購。

據(jù)蘋果中國官網(wǎng)信息，256GB版本國內(nèi)售價為29999元（人民幣，下同）起（美國地區(qū)約2.5萬元）；512GB版本售價為31499元起（美國地區(qū)約2.67萬元）；1TB版本售價為32999元起（美國地區(qū)約2.8萬元）?？梢钥吹剑瑖鴥?nèi)定價高于4個月前該設(shè)備首次在美國發(fā)售時的起售價。值得關(guān)注的是，Vision Pro在美國開啟銷售后，一度掀起熱潮，預(yù)計交付時間已經(jīng)排到了兩個月后，在非官方平臺的代購價格甚至達到蘋果官方價格的2至3倍。以國內(nèi)某電商平臺為例，當(dāng)時，該產(chǎn)品代購價基本在4萬元~8萬元不等。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

然而，隨著消費者對新設(shè)備新鮮感的消退，這些第三方平臺的價格也已經(jīng)回落。記者注意到，在非官方平臺，該產(chǎn)品（美版）的售價基本在22999元~30599元不等，甚至比美國地區(qū)官網(wǎng)價格更低。

蘋果CEO蒂姆·庫克將Vision Pro視為一款革命性的空間計算設(shè)備。“就像Mac讓我們接觸到個人電腦，iPhone讓我們接觸到移動計算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計算，這標(biāo)志著一個里程的開始。”

Vision Pro承載著蘋果的野心，也是蘋果自2015年推出Apple Watch后推出的最重要的新品。然而，較高昂的售價以及重量、生態(tài)建設(shè)等原因使得Vision Pro的受眾群體較小。今年4月，知名蘋果分析師郭明錤在社交媒體上表示，蘋果已下修2024年Vision Pro出貨量至40萬~45萬部（此前市場共識的出貨量在70萬~80萬部或以上）。

Vision Pro全球發(fā)售計劃公布，國內(nèi)預(yù)售反響平平

本周，蘋果公司在2024全球開發(fā)者大會上發(fā)布一系列人工智能戰(zhàn)略的同時，還介紹了對今年2月發(fā)售的頭顯產(chǎn)品Vision Pro進行的首次重大軟件更新，即visionOS 2，新系統(tǒng)能帶來更沉浸式的使用體驗。例如，在照片APP中，用戶可以將現(xiàn)有照片轉(zhuǎn)換為空間照片。在visionOS 2的加持下，Vision Pro上Mac虛擬顯示器的顯示分辨率和尺寸更高，支持超大畫面效果，能讓用戶仿佛身處私人影院。生態(tài)方面，Vision Pro已經(jīng)擁有了超過2000款專為其設(shè)計的應(yīng)用程序，以及超過150萬款兼容的iOS和iPadOS應(yīng)用程序。

除了推出新的Vision Pro軟件版本，蘋果還公布了Vision Pro的全球發(fā)售計劃。其中，將于6月28日把Vision Pro引入中國、日本和新加坡，澳大利亞、加拿大、法國、德國以及英國的用戶可于6月28日進行預(yù)購，屆時蘋果Vision Pro將擁有更大的客戶群。

隨著國行版預(yù)售的開啟，Vision Pro也將很快在國內(nèi)市場首次亮相。不過，從國內(nèi)預(yù)售情況來看，似乎反響平平，截至發(fā)稿，該產(chǎn)品仍可訂購。一位供應(yīng)鏈人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“有一部分國內(nèi)的需求，已經(jīng)提前搞定了，Vision Pro肯定和手機不是一個量級。”另一位Vision Pro電商賣家此前告訴記者：“（店內(nèi)）銷售的都是美版Vision Pro，美版沒有中文，并且需要美區(qū)ID，現(xiàn)在買的人少了。”

據(jù)蘋果方面介紹，Vision Pro是一款A(yù)R設(shè)備，但也可以通過一個旋鈕，在增強現(xiàn)實和全虛擬現(xiàn)實（VR）之間切換。在交互方式上，用戶不需要手柄，使用手勢動作等運動方式即可實現(xiàn)輸入，輸入方式的簡化可有效降低使用門檻，提升交互效率。并且通過外部顯示器，用戶在戴上頭顯后仍可與周圍的人互動。

配置方面，Vision Pro搭載M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要負責(zé)應(yīng)對實時傳感器處理技術(shù)，官方稱，傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進行互動。續(xù)航方面，蘋果采用分離式電池設(shè)計，有一個提供2小時續(xù)航的外部電池，可以通過“柔軟的編織電纜”連接，因此使用時得以放入口袋；在軟件及內(nèi)容生態(tài)方面，蘋果與迪士尼達成合作。

2024年出貨量預(yù)估低迷，價格、重量、續(xù)航等成主因

作為一款立項長達近7年時間才推出的產(chǎn)品，蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)售像一枚炸彈引爆了整個MR行業(yè)。在社交平臺上，不少用戶分享了體驗Vision Pro（美版）的感受。“眼動和手勢追蹤比較流暢、自然，畫面分辨率很高，音效也不錯，但戴久覺得太重了，并且不適合出門攜帶，因為頭顯和電池都又大又重，續(xù)航也只有兩個小時。”另一位用戶則表示：“實測戴不超過20分鐘就壓得頭疼、臉疼，頭顯這種東西做輕了才能普及。”

除此之外，人們對蘋果Vision Pro的吐槽主要集中在“價格昂貴”，這也是不少機構(gòu)預(yù)計其今年出貨量不高的主要原因之一。

“蘋果Vision Pro硬件規(guī)格和功能設(shè)計方面，無疑會是目前最頂尖的AR/VR產(chǎn)品，然而售價高達2.5萬元（美版），再加上需要外接電源才能運作兩小時，均是影響消費者選購意愿的不利因素。”Trend Force集邦咨詢預(yù)估，2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續(xù)消費款蘋果Vision的推出以及蘋果能提供吸引消費者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體AR市場的快速發(fā)展。

美版Vision Pro國內(nèi)第三方平臺價格已經(jīng)回落 圖片來源：電商平臺截圖

今年4月，郭明錤還稱，蘋果在非美國市場發(fā)售Vision Pro前便砍單，代表美國市場需求急劇下滑超過預(yù)期，讓蘋果連帶保守看待非美國市場需求。展望2025年，Vision Pro在2025年可能不會更新新機型，目前預(yù)期2025年Vision Pro出貨量可能會同比衰退。

當(dāng)前擁有頭顯產(chǎn)品的公司很多，作為蘋果的競爭對手，廣受歡迎的Meta Quest 2售價僅500美元。Meta之外，近年來，包括PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等在內(nèi)的廠商也都積極推出XR產(chǎn)品，主要以AR眼鏡與VR頭顯一體機為主。實際上，越來越多的廠商正加入頭戴設(shè)備等新硬件平臺的市場競爭中。而蘋果Vision Pro頭顯的價格幾乎是Meta高端頭顯Quest Pro售價的3倍。

對蘋果來說，Vision Pro的高昂價格目前可能很難轉(zhuǎn)化為可觀的收入驅(qū)動力，但券商認為，Vision Pro在全球更多市場發(fā)售將有望助力2024年全球XR市場恢復(fù)增長。中原證券在今年5月發(fā)布的研報中稱，蘋果公司進入XR（包括VR、AR及MR）市場所引發(fā)的消費者興趣將惠及市場上提供具有價格競爭力頭顯的現(xiàn)有廠商，許多希望嘗試該技術(shù)而被Vision Pro高昂價格勸退的發(fā)燒友將傾向于購買這一類頭顯，從而推動全球XR市場發(fā)展，Vision Pro有望助力2024年全球XR市場恢復(fù)增長。據(jù)Counterpoint的預(yù)測，全球XR頭顯出貨量預(yù)計將在2024年增加390萬臺，創(chuàng)下歷史高位，實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。

IDC中國分析師葉青清也對記者分析指出：“Vision Pro今年在中國的主推方向還是走中高端線的B端（面向企業(yè)或組織）賽道，C端（面向消費者、個人用戶）的銷售在初始熱潮結(jié)束后就會回到低點。整體從量上來說，今年不會有爆發(fā)式的增長，但會促使XR市場廠商間的競爭。”