預(yù)售被搶購(gòu)、非官方渠道溢價(jià)數(shù)萬(wàn)元 蘋(píng)果首款頭顯能否成為市場(chǎng)寵兒？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

北京時(shí)間1月19日晚上9點(diǎn)，蘋(píng)果準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro的預(yù)售。在預(yù)定開(kāi)售幾分鐘內(nèi)，Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無(wú)法處理，目前該產(chǎn)品的預(yù)計(jì)交付時(shí)間已經(jīng)排到了3月。

據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)信息，256GB版本售價(jià)為3499美元（約人民幣2.5萬(wàn)元）；512GB版本售價(jià)為3699美元（約人民幣2.67萬(wàn)元），1TB版本售價(jià)為3899美元（約人民幣2.8萬(wàn)元）。但在非官方平臺(tái)，蘋(píng)果Vision Pro的代購(gòu)價(jià)較高。以國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)為例，該產(chǎn)品代購(gòu)價(jià)基本在4萬(wàn)元—8萬(wàn)元不等。

其中，一位賣(mài)家在介紹關(guān)于Vision Pro的預(yù)售時(shí)表示：“產(chǎn)品首批銷(xiāo)售地只在美國(guó)本土，全球消費(fèi)者和需求方都只能去美國(guó)搶貨。公司第一批國(guó)內(nèi)到貨交付時(shí)間在2月底、3月初，最終預(yù)定價(jià)格為8萬(wàn)人民幣，3499美元是美國(guó)官方銷(xiāo)售價(jià)格，但不含個(gè)人消費(fèi)稅，根據(jù)（美國(guó)）各州不同的預(yù)估都在10個(gè)點(diǎn)左右，第一批航空物流和保價(jià)費(fèi)用需要25個(gè)點(diǎn)左右，進(jìn)國(guó)內(nèi)海關(guān)的稅費(fèi)在17個(gè)點(diǎn)左右，其余費(fèi)用包括美國(guó)買(mǎi)手和溢價(jià)收貨的費(fèi)用，還有交易中我們承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，確定下單需要提前交4萬(wàn)人民幣定金。”

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克將Vision Pro視為一款革命性的空間計(jì)算設(shè)備。“就像Mac讓我們接觸到個(gè)人電腦，iPhone讓我們接觸到移動(dòng)計(jì)算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計(jì)算，這標(biāo)志一個(gè)里程的開(kāi)始。”Vision Pro承載著蘋(píng)果的野心，但其能否成為市場(chǎng)的寵兒還需進(jìn)一步觀察。事實(shí)上，考慮到Vision Pro售價(jià)高昂、受眾群體較小，此前不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年蘋(píng)果Vision Pro大賣(mài)的可能性較小。

非官方渠道溢價(jià)數(shù)萬(wàn)元

據(jù)蘋(píng)果官方介紹，蘋(píng)果Vision Pro搭載了12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器（1個(gè)Lidar、2個(gè)結(jié)構(gòu)光深度傳感、2個(gè)IR傳感）和6個(gè)麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)良好的交互體驗(yàn)；在顯示端，蘋(píng)果Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達(dá)到4K，這也是目前市場(chǎng)上首次出現(xiàn)的使用Micro OLED實(shí)現(xiàn)雙目8K效果的產(chǎn)品。

除了屏幕，對(duì)比Meta Quest3/Pro和Pico 4，蘋(píng)果Vision Pro綜合成本構(gòu)成中主要差異的部件還在于芯片。蘋(píng)果Vision Pro搭載了M2和R1兩顆芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)傳感器處理技術(shù)，官方稱(chēng)傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶(hù)能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

據(jù)悉，空間計(jì)算（spatial computing）技術(shù)可以參照現(xiàn)實(shí)的物理世界構(gòu)建一個(gè)數(shù)字孿生世界，將現(xiàn)實(shí)的物理世界與數(shù)字的虛擬世界連接在一起，使人們能夠進(jìn)入并且操控3D空間，并用更多的信息和經(jīng)驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是人機(jī)交互由2D升維到3D，現(xiàn)實(shí)+虛擬+人三者進(jìn)行交互，本質(zhì)上是拓展信息輸入和輸出的邊界。

天風(fēng)證券在近日發(fā)布的研報(bào)中稱(chēng)，一眾開(kāi)發(fā)者、媒體人在體驗(yàn)過(guò)Vision Pro之后，大部分人都不約而同提到了一個(gè)概念：Vision Pro的空間視頻，更像是回憶而不是視頻。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Vision Pro并不像傳統(tǒng)VR頭顯那樣過(guò)分強(qiáng)調(diào)虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感，空間視頻是以真實(shí)空間為核心，以“真”亂真。事實(shí)上，區(qū)別于以往的AR/VR設(shè)備，除了影音、游戲等方面外，蘋(píng)果Vision Pro的空間計(jì)算在社交、辦公等場(chǎng)景展現(xiàn)出較大的潛力。

不過(guò)，蘋(píng)果Vision Pro精巧的設(shè)計(jì)與高性能也代表著生產(chǎn)難度的提高。據(jù)媒體此前報(bào)道，蘋(píng)果一代Vision Pro首批備貨約40萬(wàn)臺(tái)。目前，蘋(píng)果尚未公布Vision Pro在中國(guó)發(fā)售的具體日期，它將于2月2日率先在美國(guó)所有Apple Store零售店和美國(guó)Apple Store在線(xiàn)商店發(fā)售。

記者在瀏覽蘋(píng)果Vision Pro非官方渠道的售價(jià)時(shí)注意到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)溢價(jià)較高。“256GB版本的售價(jià)為4萬(wàn)元（官網(wǎng)售價(jià)約2.5萬(wàn)元），要就下定金5000元，2月中旬帶回國(guó)”“最終預(yù)定價(jià)格為8萬(wàn)元”。不過(guò)，也有賣(mài)家稱(chēng)：“這款產(chǎn)品代購(gòu)預(yù)計(jì)2月中旬到貨，線(xiàn)上的價(jià)格（標(biāo)注38999元）不是最終價(jià)格，后續(xù)按行情價(jià)格多退少補(bǔ)。”

另一位做全球iPhone水貨批發(fā)生意的老板則對(duì)記者表示：“我們一般不碰剛發(fā)布的新品溢價(jià)產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品也沒(méi)有數(shù)量，目前有人在外面報(bào)價(jià)是4000—5000美元，但每個(gè)小時(shí)（價(jià)格）都在往上加，因?yàn)槌簇浀娜艘矝](méi)辦法一直無(wú)限買(mǎi)。第一數(shù)量有限，第二我聽(tīng)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品有技術(shù)保護(hù)，不能亂刷單，目前估計(jì)是一些零零散散的黃牛在炒貨，炒貨肯定能賺。”

“不得不說(shuō)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)能力還是驚人。”對(duì)于目前國(guó)內(nèi)Vision Pro的代購(gòu)價(jià)，一位供應(yīng)鏈人士感慨道。不過(guò)他認(rèn)為：“Vision Pro美區(qū)目前體驗(yàn)最好，國(guó)內(nèi)的話(huà)應(yīng)用層面現(xiàn)在還不夠豐富，如果只用這機(jī)器看一些下載好的電影那就沒(méi)啥影響，但估計(jì)和現(xiàn)在的Apple TV機(jī)頂盒的體驗(yàn)感差不多。”

對(duì)于蘋(píng)果目前不在美國(guó)以外市場(chǎng)銷(xiāo)售Vision Pro的原因，1月16日著名蘋(píng)果分析師、天風(fēng)證券分析師郭明錤在社交平臺(tái)上分析稱(chēng)，首先，初期Vision Pro供應(yīng)有限；其次，先在美國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證銷(xiāo)售流程能順利運(yùn)作；第三，需要時(shí)間調(diào)整算法以符合其他國(guó)家法規(guī)。他還表示，蘋(píng)果預(yù)在WWDC 2024對(duì)全球開(kāi)發(fā)者介紹更多Vision Pro的開(kāi)發(fā)細(xì)節(jié)，若能在舉辦WWDC 2024前后于美國(guó)以外市場(chǎng)發(fā)售Vision Pro，則對(duì)推廣Vision Pro的全球開(kāi)發(fā)生態(tài)有幫助。

機(jī)構(gòu)此前預(yù)估2024年Vision Pro出貨量不高

目前，人們對(duì)蘋(píng)果Vision Pro的吐槽主要集中在“價(jià)格昂貴”方面，這也是不少機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)其今年出貨量不高的主要原因之一。

對(duì)于2024年Vision Pro的發(fā)展情況，IDC預(yù)計(jì)蘋(píng)果的頭顯設(shè)備將引發(fā)大量關(guān)注，但年內(nèi)出貨量可能不到20萬(wàn)。“相比之下，Meta在2023年前三個(gè)季度的出貨量已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果預(yù)期出貨量的10倍（至2023年第三季度占據(jù)55.2%市場(chǎng)份額），并且很可能在2024年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。”

IDC還表示：“盡管新款VR頭顯有望推動(dòng)銷(xiāo)量，但隨著平均銷(xiāo)售價(jià)格呈上升趨勢(shì)，它們有可能會(huì)令部分消費(fèi)者望而卻步。Vision Pro的高昂價(jià)格可能會(huì)將定位為企業(yè)設(shè)備，而Quest 3同樣在突破消費(fèi)者錢(qián)包的極限，使得VR成為富人的樂(lè)趣，特別是在老款和價(jià)格更實(shí)惠的頭顯產(chǎn)量下降的情況之下。”

據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)1月18日發(fā)布的報(bào)告，Vision Pro是蘋(píng)果擴(kuò)大虛擬頭戴裝置市場(chǎng)規(guī)模的重要布局，同時(shí)也可借該產(chǎn)品躋身VR/AR市場(chǎng)，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。若首購(gòu)熱烈，預(yù)估2024年Vision Pro出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)50萬(wàn)臺(tái)—60萬(wàn)臺(tái)。

此外，集邦咨詢(xún)還認(rèn)為，3499美元乍看雖高，但在應(yīng)用足夠、體驗(yàn)良好、品牌忠誠(chéng)度較高等前提下應(yīng)該仍會(huì)引起市場(chǎng)搶購(gòu)。此外，若后續(xù)真的如市場(chǎng)盛傳蘋(píng)果將推平價(jià)版，則高價(jià)的Vision Pro反而能凸顯價(jià)差，刺激平價(jià)版的購(gòu)買(mǎi)意愿。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）