部分門(mén)店關(guān)閉，小程序停擺，知名超市巨頭緊急回應(yīng)：沒(méi)有放棄！

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

6月6日，大潤(rùn)發(fā)官方微博發(fā)文稱，大潤(rùn)發(fā)并沒(méi)有放棄小潤(rùn)發(fā)。據(jù)介紹，潤(rùn)發(fā)家族成員，除了大潤(rùn)發(fā)、小潤(rùn)發(fā)，還有大潤(rùn)發(fā)Super、M會(huì)員商店等。

小潤(rùn)發(fā)為高鑫零售旗下社區(qū)超市品牌。大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售（06808.HK）曾于6月3日回應(yīng)“小潤(rùn)發(fā)停止運(yùn)營(yíng)”，稱“正在調(diào)整，方案未確定”。

曾大舉擴(kuò)張開(kāi)店上百家

公司：小潤(rùn)發(fā)最近在調(diào)整期

小潤(rùn)發(fā)項(xiàng)目最早始于2020年7月15日，大潤(rùn)發(fā)mini（后更改為小潤(rùn)發(fā)）全國(guó)首店在江蘇南通正式開(kāi)業(yè)，此后在南通以及周邊城市擴(kuò)張。小潤(rùn)發(fā)的面積約為200至500平方米，生鮮產(chǎn)品占比超過(guò)60%，旨在通過(guò)靠近社區(qū)的地理位置，實(shí)現(xiàn)大店與小店的聯(lián)動(dòng)，縮短配送半徑，以應(yīng)對(duì)大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。

據(jù)上海證券報(bào)2021年1月報(bào)道，有接近大潤(rùn)發(fā)人士表示，大潤(rùn)發(fā)在2021年規(guī)?；瘮U(kuò)張社區(qū)生鮮超市業(yè)態(tài)小潤(rùn)發(fā)，預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)出200家門(mén)店。當(dāng)時(shí)，高鑫零售將發(fā)展重點(diǎn)寄托在發(fā)展大潤(rùn)發(fā)、大潤(rùn)發(fā)super（中超）、小潤(rùn)發(fā)三種業(yè)態(tài)。

在社交平臺(tái)上，2023年8月前后就有消費(fèi)者表示，“小區(qū)門(mén)口的小潤(rùn)發(fā)已經(jīng)關(guān)門(mén)了?！?/span>

線上渠道方面，小潤(rùn)發(fā)官方公眾號(hào)已停更許久，最后一條推文為2023年6月發(fā)布的“6·18”促銷內(nèi)容，此后便未有更新。

小潤(rùn)發(fā)官方小程序已無(wú)法正常使用，顯示全國(guó)門(mén)店都無(wú)法搜索到。關(guān)于小程序的最新評(píng)論停留在2023年8月，不少評(píng)論的網(wǎng)友提到其服務(wù)周到、服務(wù)人員態(tài)度好、性價(jià)比高。

據(jù)紅星新聞6月3日?qǐng)?bào)道，有南通市小潤(rùn)發(fā)門(mén)店店員表示，2023年當(dāng)?shù)仃P(guān)閉了一部分門(mén)店。該店員還表示，目前小程序確實(shí)無(wú)法使用了，但能使用美團(tuán)。

圖片來(lái)源：大潤(rùn)發(fā)微博

高鑫零售財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)證明了小潤(rùn)發(fā)規(guī)模收縮的事實(shí)：小潤(rùn)發(fā)截至2022年3月31日有103家門(mén)店，到2023年3月31日則收縮到了84家，這一年間新增門(mén)店21家，關(guān)閉門(mén)店40家。高鑫零售在2022-2023年財(cái)報(bào)中表示：“小潤(rùn)發(fā)總部進(jìn)一步優(yōu)化成極簡(jiǎn)組織，聚焦南通區(qū)域。”而2021-2022年報(bào)顯示，當(dāng)時(shí)小潤(rùn)發(fā)主要分布在南通、淮安及馬鞍山及周邊城市。

據(jù)界面新聞報(bào)道，6月3日，大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售回應(yīng)小潤(rùn)發(fā)停止運(yùn)營(yíng)，稱“正在調(diào)整，方案未確定”。

會(huì)員店被視為第二增長(zhǎng)曲線

前兩年，社區(qū)小店是零售巨頭們蜂擁而上的業(yè)態(tài)。永輝于2018年開(kāi)出首家永輝mini，定位為“家門(mén)口的永輝、新鮮的永輝”，并快速地在全國(guó)進(jìn)行復(fù)制。永輝超市創(chuàng)始人張軒松曾表示，2019年有信心開(kāi)到1000家mini店。作為盒馬探索多業(yè)態(tài)的產(chǎn)物之一，盒馬mini于2019年開(kāi)出首店，門(mén)店更注重半成品、餐飲甚至加工品的銷售。高鑫零售便是在這樣的趨勢(shì)下入局社區(qū)超市賽道。

一個(gè)明顯信號(hào)是，小潤(rùn)發(fā)的開(kāi)關(guān)店情況在最新一期財(cái)報(bào)中不再被披露。

高鑫零售最新財(cái)報(bào)顯示，截至2024年3月底的2024財(cái)年，高鑫零售營(yíng)收725.67億元，同比減少13.3%；年內(nèi)虧損高達(dá)16.68億元，上年同期為1.09億元，這是高鑫零售2011年上市以來(lái)最大規(guī)模的虧損。高鑫零售在公告中表示，年內(nèi)來(lái)自銷售貨品的收入下滑，主要是由于關(guān)閉長(zhǎng)期虧損門(mén)店、客戶囤貨心智消退導(dǎo)致平均客單價(jià)下滑。

此前，大潤(rùn)發(fā)在江蘇、四川等地接連閉店的消息引發(fā)關(guān)注。高鑫零售在財(cái)報(bào)中披露了開(kāi)關(guān)門(mén)店的動(dòng)態(tài)，截至本財(cái)年末，高鑫零售新開(kāi)6家大賣場(chǎng)，14家中型超市及3家M會(huì)員店。與此同時(shí)，高鑫零售關(guān)閉的大賣場(chǎng)數(shù)量達(dá)20家，其中包括4家位于華東將被改造成會(huì)員店的門(mén)店。關(guān)于小潤(rùn)發(fā)的動(dòng)態(tài)只字不提。

大潤(rùn)發(fā)方面向紅星新聞表示，目前比較確定的是大潤(rùn)發(fā)super和M會(huì)員店是新財(cái)年的第二增長(zhǎng)曲線，在正常擴(kuò)張開(kāi)店中。

M會(huì)員店于2023年開(kāi)出首店。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，近日，常熟M會(huì)員商店宣布即將于7月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。繼常熟店開(kāi)業(yè)后，嘉興、無(wú)錫、江陰今年將陸續(xù)迎來(lái)M會(huì)員商店入駐，加上此前已開(kāi)出的揚(yáng)州店、常州店、南京店，另包含鹽城等已簽約門(mén)店在內(nèi)全國(guó)已有10家M會(huì)員商店。從會(huì)費(fèi)上來(lái)看，M會(huì)員店和山姆會(huì)員店一樣，都將年費(fèi)定為260元和680元兩種。

編輯|盧祥勇?杜波

校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自大潤(rùn)發(fā)微博、界面新聞、紅星新聞、揚(yáng)子晚報(bào)