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短劇告別草莽,還會(huì)“扇耳光”嗎?

天府新視界 2024-05-31 20:58:50

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曾一度野蠻生長(zhǎng)的短劇,即將告別“草莽時(shí)代”。


從6月1日起,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。


此前,多個(gè)知名短視頻平臺(tái)下架了《老公是個(gè)媽寶男》《光頭女人的重生》等短劇,引發(fā)關(guān)注。


5月18日,中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)微短劇專業(yè)委員會(huì)正式設(shè)立,成為該領(lǐng)域最早的行業(yè)協(xié)會(huì)專委會(huì)之一。周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》已經(jīng)結(jié)束在成都的拍攝,即將播出,各方期待值拉滿。


種種信號(hào)表明,短劇精品化的號(hào)角已經(jīng)吹響,留給低質(zhì)短劇的時(shí)間不多了。


那么問題來了:當(dāng)贅婿、總裁、穿越、神醫(yī)、逆襲霸占短劇人設(shè),當(dāng)扇耳光、下跪戳中觀眾爽點(diǎn),試圖走精品化路線的短劇,能留住觀眾嗎?


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為何短劇越“上頭”觀眾越買賬?


6秒給出身份,15秒第一個(gè)轉(zhuǎn)折,最后10秒留下懸念——這是小程序短劇抓住觀眾的拍攝公式,“玩的就是心跳”。


目前,短劇熱播榜的題材大多為霸總、穿越、甜寵、重生等讓觀眾“上頭”的題材,雖知?jiǎng)∏樗滋子掷淄^眾依舊盯著屏幕眼珠子都挪不動(dòng)。


扇耳光、下跪、罵人“廢物”等名場(chǎng)面一幕接一幕,讓觀眾一邊心中暗爽,一邊抱怨“不換湯不換藥”,最后又忍不住充值買單。草根重生逆襲、灰姑娘嫁入豪門、小媳婦勇斗奇葩親戚等劇情,也是短劇常見套路:情節(jié)簡(jiǎn)單易懂,還能為觀眾“造夢(mèng)”,屬于典型的“即時(shí)滿足”。


《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%。


市場(chǎng)熱度高,入行門檻卻相反:只要有資金、夠“爽”的劇情、演技不夠顏值來湊的演員,便可開機(jī)大吉,在短劇市場(chǎng)里分一杯羹。爆款劇《哎呀!皇后娘娘來打工》,上線24小時(shí)用戶充值破1200萬元;短劇《騰龍》24 小時(shí)充值破2200萬元。


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“扇耳光”里藏著怎樣的流量密碼?


人類對(duì)于反規(guī)則的事情,通常會(huì)有天然的注意力。它越是貶低人的自尊,越是非人化的待遇,越是能夠挑戰(zhàn)大家的心理底線。


短劇單集時(shí)長(zhǎng)太短,沒有太多空間做情緒鋪墊,為了拉高觀眾情緒,只有挑名場(chǎng)面、最有看點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn),讓戲劇沖突更強(qiáng)烈。短劇導(dǎo)演與編劇深諳此道,以出鏡率最高的“扇耳光”為例,觀眾在“啪”聲響起后,會(huì)本能地觀察劇中人物反應(yīng),甚至代入自己,評(píng)估接下來該反抗還是接受,觀察演員是不是按照自己的預(yù)判做出反應(yīng)。這種先抓眼球后撓心的設(shè)計(jì),在短劇行業(yè)叫做“下鉤子”:觀眾會(huì)因?yàn)檫@些沖突而被勾住,留在屏幕前。


但在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的短劇行業(yè),看似熱鬧非凡,但光靠每隔兩集就是扇耳光、重生打敗勁敵的“爽文套路”,能否走出新路子,還是個(gè)未知數(shù)。


短劇作為一個(gè)年輕的行業(yè),在自由發(fā)展期良莠不齊,擦邊、暴力、低俗,被吐槽為“又土又尬”。隨著2023年11月15日整治開始,短劇“什么都敢拍,拍了就能火”的野蠻生長(zhǎng)勢(shì)頭被遏制。去年11月16日,一部叫《黑蓮花上位手冊(cè)》的宮斗短劇上線24小時(shí)吸引了近2000萬元充值,但5天后,因?yàn)?ldquo;渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”被下架。今年4月10日,多家視頻平臺(tái)也對(duì)多部宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀,激化家庭矛盾的短劇進(jìn)行下架處理。


簡(jiǎn)陋低俗的短劇逐漸被淘汰,現(xiàn)在已開始流行以“穿越到霸總短劇里當(dāng)XX” 為題的吐槽類短劇,以短劇之道反制短劇,引得觀者一片叫好。


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精品化“橫豎”都能讓觀眾買單?


短劇是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,它符合人們利用碎片時(shí)間獲取信息的需求,所以“快”是短劇的明顯特征:內(nèi)容節(jié)奏快,單刀直入快速交代劇情;制作速度快,一部短劇一般7—10天便可完成;傳播速度快,爆款短劇幾天流量可破千萬。


2023年以前,爆款短劇《無雙》播出8天后收入超1億元,締造“暴富神話”,影視拍攝基地橫店因短劇劇場(chǎng)遍地開花也被戲稱為“豎店”?!吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》里,一半以上的短視頻用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的短劇。


短劇眼下依舊難以擺脫“三俗”帽子,究其原因,是因?yàn)?ldquo;三俗”內(nèi)容集中所在的豎屏短劇。短劇為何鐘情豎屏?把時(shí)間倒回短視頻井噴時(shí)代,不少?gòu)V告商利用簡(jiǎn)短卻矛盾沖突巨大的劇情吸引流量,方便賣貨,最后演變成豎屏短劇。短劇演員劉先生表示,因?yàn)樨Q屏拍攝時(shí)如果肢體動(dòng)作過大,會(huì)“出畫”,所以要盡量控制幅度,集中表現(xiàn)個(gè)人情緒。演員尚且如此,作為“配角”的服裝、道具、布景便可以一省再省,反正觀眾也看不到全貌,可謂“藏拙”。


豎屏并非專業(yè)隊(duì)瞄準(zhǔn)的首要賽道,對(duì)新入場(chǎng)的影視大佬來說,多優(yōu)先選擇橫屏拍攝短?。河貌季敖淮h(huán)境,用動(dòng)作輔助情緒,讓故事娓娓道來。


周星馳出品的短劇《金豬玉葉》就是將一部電影拆成了24集,且使用電影攝影美術(shù)班底,橫屏拍攝。最新消息,演員黃曉明發(fā)聲正式入局短劇,但不出所料,這部劇依舊是橫屏。但對(duì)于豎屏短劇受眾來說,沒有強(qiáng)烈且密集的矛盾沖突、敘事節(jié)奏較為緩慢的橫屏短劇,到底是不是他們的菜呢?且讓我們拭目以看。

 

學(xué)短劇從流行中找痛點(diǎn)到底靈不靈?


今年5月中旬,深圳衛(wèi)健委通過《穿越到霸總劇里當(dāng)醫(yī)生》,用最不著調(diào)的方式,傳播最科學(xué)的知識(shí),成功給自己上分。劇情是真狗血,醫(yī)生是真醫(yī)生,科普還是正經(jīng)科普,短短4分多鐘,全是知識(shí)點(diǎn)。


只是這些無關(guān)市場(chǎng)。


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影視川軍能否蹚出一條文化類短劇的新路子?


在被霸總、穿越、逆襲等題材“裹挾”的短劇宇宙,四川人正在探索逆襲的多元化場(chǎng)景和破圈的多重表達(dá)語(yǔ)境。


微短劇《逃出大英博物館》點(diǎn)擊量超10億次,被廣電總局評(píng)為年度優(yōu)秀微短?。弧痘槎Y倒計(jì)時(shí)》《撐抖先生》等16部微短劇點(diǎn)擊量超50億次,收益達(dá)3.045億元。


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《逃出大英博物館》截圖

 

祛魅化之后,短劇創(chuàng)作者重新審視受眾,剝離扇耳光的刻板印象:原來,短劇還可以這樣玩。


以中華文脈的硬核,輔以快餐時(shí)代短劇的殼。“如今白首鄉(xiāng)心盡,萬里歸程在夢(mèng)中。”現(xiàn)象級(jí)《逃離大英博物館》由四川傳媒學(xué)院2018級(jí)校友張家?。ňW(wǎng)名:煎餅果仔)和搭檔夏天妹妹共同創(chuàng)作,承載了國(guó)人希望文物回家的渴望。全劇不足20分鐘,細(xì)節(jié)感滿滿,草蛇灰線,伏脈于千里之外。它的成功不僅在于其獨(dú)特的視角和緊湊的劇情,更在于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求和創(chuàng)新精神。用一場(chǎng)場(chǎng)跨越千百年的文物對(duì)話,震撼著觀眾,亦體現(xiàn)新時(shí)代自媒體人的熱血、赤誠(chéng)與擔(dān)當(dāng)。


“前不見古人,后不見來者。念天地之悠悠,獨(dú)愴然而涕下!”“唐詩(shī)之祖”陳子昂,短短22個(gè)字,卻開初唐詩(shī)歌革新風(fēng)氣之先,成就歷史和未來深情對(duì)話的千古絕唱。


不囿固于長(zhǎng)短比較的偏見之中,就沒有所謂的“短”,短視頻,同樣可以講好中國(guó)故事。


締造當(dāng)下影視圈的流量密碼,川人有著足夠的話語(yǔ)權(quán)。


臺(tái)前,王鶴棣、趙露思等川籍頂流正屬當(dāng)打之年;幕后,無論是霸屏的“十朵金花”編劇還是頻繁亮相央視的好劇,影視川軍已成為不可忽視的一支重要力量。


先賢的語(yǔ)言里藏著文化基因的秘密,“四川造”短劇的DNA,是時(shí)候動(dòng)起來了。

 

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【本文未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載】

 

撰文/ 吳德玉 劉葉 編輯/劉鵑 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明

 

 

責(zé)編 趙橋

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