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短篇故事3年內(nèi)將迎來百億規(guī)模?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-27 10:54:47

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“整個網(wǎng)文行業(yè)達(dá)到百億元規(guī)模用了18年,短篇故事有可能將周期縮短在10年以內(nèi),甚至可能在未來3年迎來百億元規(guī)模產(chǎn)值的時代。”知乎副總裁、付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范俊梅稱。

日前,知乎宣布將攜手快手,共同探索短劇領(lǐng)域新的生態(tài)玩法,包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫的開放,由此邁入短劇市場。“快手在短劇行業(yè)有非常豐富的經(jīng)驗(yàn),整個產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟的。希望通過和快手合作,可以讓我們的內(nèi)容更快地變成短劇。”范俊梅這樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者。

 圖片來源:主辦方供圖

據(jù)悉,知乎提供的短篇故事,大多內(nèi)容字?jǐn)?shù)在5萬字以下。

短視頻平臺的興起搭建了短劇的根基,短劇的火爆或許也將成為短篇商業(yè)化的新方向。

但短劇市場的競爭異常激烈。內(nèi)容的厚度和創(chuàng)新性、制作的質(zhì)量、用戶的互動體驗(yàn)以及商業(yè)模式的可持續(xù)性,都是決定短劇項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵因素。

范俊梅認(rèn)為,短劇已經(jīng)不是前幾年靠堆量取勝的時代了,“現(xiàn)在更應(yīng)該注重好故事和好劇本??如果一部短劇最終有十分,其中有四五分可能都是劇本貢獻(xiàn)的??這么多年,大家喜歡看的東西本質(zhì)上沒有變,變的是怎么用更新穎的方式和立意去包裝。”范俊梅說。

以往很多IP短劇都是改編自長篇故事,劇本字?jǐn)?shù)通常在5萬字左右,而短篇故事作品字?jǐn)?shù)大多在2萬字至5萬字之間,其中在改編時還會涉及刪減,如何讓短篇的故事內(nèi)容撐起劇本?

“短篇故事在改短劇的時候,如果劇情需要,篇幅不夠,就需要去擴(kuò)充;但是更多的好故事,是可以撐起40集—50集的體量的。”范俊梅說。

過去幾年,推文視頻在抖音、小紅書等平臺走紅,短視頻會在劇情剛開始反轉(zhuǎn)的時候戛然而止,吸引用戶跳轉(zhuǎn)去其他平臺付費(fèi)閱讀。這類付費(fèi)閱讀快速增長,成為了很多平臺的重要收入來源。

范俊梅公布了他們平臺的一組數(shù)據(jù):“如今有投稿創(chuàng)作者超過60萬人,累計(jì)上線短篇故事超過10萬篇,覆蓋180多個創(chuàng)作細(xì)分品類;在收入層面,幫助上百位鹽選作者實(shí)現(xiàn)超百萬元收入,2023年簽約作者月均收入近萬元。”

在自制短劇的打法邏輯上,范俊梅認(rèn)為題材的新穎度非常關(guān)鍵,她表示如果只看榜單,會很容易同質(zhì)化,選擇相對貼合熱點(diǎn)有一些現(xiàn)實(shí)投射的內(nèi)容,這些內(nèi)容目前在短劇市場上還沒有。

知乎短篇故事也在做付費(fèi)模式的實(shí)驗(yàn),“并不是我們期望它是什么樣它就是什么樣,而是短劇這個形態(tài)會更適合什么樣的模式,現(xiàn)在的用戶群喜歡什么樣的模式,最后我們就會選擇什么樣的模式。”

在她看來,IP的售賣過程是一個階段性的增長過程。“《為有暗香來》《讓一讓,公主》幾部不錯的改編影視劇上線之后,市場對短篇故事的版權(quán)價格有了很大的提升,等到更多作品改編完成之后,市場議價權(quán)會更高。此外,女性對聲音的敏感度是蠻高的,很多有聲平臺都在做廣播劇,他們的受眾也大部分都是女性用戶。其實(shí)女性聽到聲音的時候,會有很多的想象出來,就獲得這樣的愉悅感。”據(jù)悉,知乎還在探索延展廣播劇、有聲劇等方向。

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