周播?時(shí)奢 | Burberry業(yè)績(jī)下滑；Coach陷入增長(zhǎng)瓶頸

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

NO.1 Burberry業(yè)績(jī)下滑

5月15日，英國(guó)奢侈品集團(tuán)博柏利Burberry公布2024財(cái)年業(yè)績(jī)，收入下跌4%至29.68億英鎊（約合人民幣271億元），經(jīng)調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑34%至4.18億英鎊（約合人民幣38億元），毛利同比下跌8%至20億英鎊（約合人民幣183億元），毛利率為67.7%。

點(diǎn)評(píng)：“有經(jīng)典、沒(méi)爆款”是Burberry目前面臨的主要問(wèn)題。Burberry目前還不具備頭部奢侈品的品牌力，Burberry如果能從現(xiàn)在開始堅(jiān)持高端化發(fā)展、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力并充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，仍有機(jī)會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的國(guó)際奢侈品之一。

NO.2 昂跑一季度銷售強(qiáng)勁

瑞士運(yùn)動(dòng)鞋制造商On Holding AG（昂跑）公布了截至2024年3月31日的2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)：直銷渠道需求非常強(qiáng)勁，推動(dòng)期內(nèi)凈銷售額同比增長(zhǎng)20.9%至5.082億瑞士法郎（約合人民幣40.5億元），高于市場(chǎng)預(yù)期；利潤(rùn)同比增長(zhǎng)106%至9140萬(wàn)瑞士法郎（約合人民幣7.28億元）。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)68.8%至5240萬(wàn)瑞士法郎（約合人民幣4.18億元）。

點(diǎn)評(píng)：這是昂跑品牌歷史上首次季度銷售額突破5億瑞郎。昂跑出色的業(yè)績(jī)反映了當(dāng)前體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀。在尤其是歐洲市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟的情況下，主打細(xì)分賽道的垂類新興運(yùn)動(dòng)品牌更受歡迎，而傳統(tǒng)的全品類運(yùn)動(dòng)品牌正經(jīng)歷較大的沖擊。

NO.3 老鋪黃金更新招股說(shuō)明書

老鋪黃金股份有限公司更新招股說(shuō)明書，繼續(xù)推進(jìn)港交所主板上市進(jìn)程。老鋪黃金曾于2023年11月向港交所遞交招股說(shuō)明書，擬主板掛牌上市。本次更新招股說(shuō)明書也披露老鋪黃金2023年的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：營(yíng)收從2021年的12.65億元增至2022年的12.95億元，并于2023年大幅增長(zhǎng)146%至31.80億元。2021年—2023年，該公司營(yíng)收的年復(fù)合增長(zhǎng)率為58.6%；歸母凈利潤(rùn)分別為1.14億元、0.95億元及4.16億元，2023年大漲338%。

點(diǎn)評(píng)：2023年黃金價(jià)格持續(xù)走高，黃金消費(fèi)熱情持續(xù)，年輕人逐步成為黃金消費(fèi)主力。黃金消費(fèi)熱情助推老鋪黃金等公司銷量大漲。上市是企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)階段，如何利用上市的契機(jī)擴(kuò)大老鋪黃金的品牌影響力，在古法黃金市場(chǎng)更好地與周大福、周生生等公司競(jìng)爭(zhēng)，是老鋪黃金接下來(lái)的考題。

NO.4 Coach陷入增長(zhǎng)瓶頸

輕奢品牌Coach母公司Tapestry集團(tuán)公布了2024財(cái)年第三季度（截至2024年3月30日的三個(gè)月）財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，Tapestry集團(tuán)營(yíng)收同比下滑1.8%至14.82億美元（約合人民幣107億元），若不考慮匯率帶來(lái)的約1.6個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)面影響，則與上年同期基本持平。2024財(cái)年第三季度，Coach營(yíng)收同比僅微增0.14%，體量較小的Kate Spade和Stuart Weitzman營(yíng)收分別下跌6%和18%。

點(diǎn)評(píng)：奢侈品消費(fèi)遇冷，輕奢就會(huì)好嗎？Coach陷入增長(zhǎng)瓶頸，再次證明，輕奢市場(chǎng)未必能如理想中那般，順利承接到中產(chǎn)群體消費(fèi)趨勢(shì)變化的需求。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝