2024年中國品牌日活動開幕 看“眉字號”品牌成色幾何

2024年中國品牌日活動舉辦場館。

立夏時節(jié)，上海世博展覽館熱度被一再推高。5月10日至14日，2024年中國品牌日活動在這里舉行。7萬平方米的線下展廳設(shè)置序廳、企業(yè)展區(qū)、地方展區(qū)、專題展區(qū)和美好市集等板塊，全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。

和往屆不同，本次活動首次設(shè)立了“美好之城”專題展區(qū)，從全國不同區(qū)域挑選七座城市進(jìn)行獨立展示。眉山市作為全國僅七個、也是四川唯一獨立參展的地級市，設(shè)置了以“東坡故里·天府眉山”為主題的特色展館，在中國品牌發(fā)展大會上作城市推介、開展“眉山主題日”等活動。

對于企業(yè)來說，品牌是一種無形的資產(chǎn)；對于地區(qū)來說，品牌是一種無窮的動力。5天時間，在這一以品牌為主題的國家級展會上，眉山一大批名優(yōu)特產(chǎn)、硬核科技、國潮新品迎來高光時刻。通過它們，也洞察東坡故里如何打開一扇新的品牌之門。

依托好產(chǎn)品 眉山著力打造品牌標(biāo)簽

從文創(chuàng)到食品，從新型材料到智慧衛(wèi)星，從非遺技藝到新型消費，5天來，“眉山春橘”“眉州東坡”“少年蘇東坡”等眉山精品企業(yè)、品牌和IP集中亮相。

中國品牌日活動，搭建展示品牌風(fēng)采和力量的舞臺。

媒體采風(fēng)團(tuán)到眉山館采風(fēng)。

眉山20余家參展企業(yè)，30余個參展商品組成眉山造“品牌天團(tuán)”C位出道，“匠心”“創(chuàng)新”“走出國門”……眉山參展商言談間不時出現(xiàn)的熱詞，道出他們追求品牌的熱盼和初衷。

“要想打造好的品牌，首先就要有好的產(chǎn)品，我們需要對大米的選品、種植、土壤、水源等進(jìn)行全環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控。為了確定哪些區(qū)域適合種植選取的水稻品種，一年多時間，我們在眉山天府新區(qū)、全市兩區(qū)四縣都選取了土壤進(jìn)行檢測，確定了高標(biāo)準(zhǔn)的種植區(qū)域。這是屬于東坡大米的‘匠心’，也為在新時代建設(shè)更高水平的‘天府糧倉’貢獻(xiàn)一份力量。”眉山市農(nóng)業(yè)投資有限公司市場推廣專員楊潞瑤說，“東坡大米”在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的同時，在包裝和營銷兩端發(fā)力。去年6月9日，作為四川省精品品牌正式發(fā)布的“東坡大米”，如今已在全國十余省市打開銷路。

“東坡味道”展區(qū)展示的“東坡大米”。

來自北緯30°的味覺奇跡，“眉山春橘”系列產(chǎn)品的自然好味已然走出國門。去年12月以來，丹橙果業(yè)有限公司生產(chǎn)的丹棱桔橙乘著“一帶一路”東風(fēng)，遠(yuǎn)銷泰國、烏茲別克斯坦等國。

“丹棱桔橙近年來一直在布局海外市場，公司相繼通過了出口備案基地、出口備案工廠、進(jìn)出口收發(fā)貨人三個資質(zhì)的認(rèn)證。隨著‘一帶一路’不斷深入，我們企業(yè)打通了信息流和商流，拓展了更廣闊的銷售平臺和市場商機(jī)，也讓我們的品牌逐步做大做強(qiáng)。”丹橙現(xiàn)代果業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“東坡故里”展示區(qū)，三蘇祠文創(chuàng)“清歡杯”、少年蘇東坡IP衍生出的筆記本等商品戳中年輕觀眾的心。

“三蘇祠是眉山的‘文化地標(biāo)’，以往我們只是以傳統(tǒng)的展覽方式陳列，游客只能通過閱讀墻面文字記憶講解員解說獲取信息，難以獲得長效記憶。研發(fā)、設(shè)計東坡文化文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以優(yōu)化三蘇祠博物館社會教育和文化傳承與傳播的職能，對于豐富游客的文化體驗和學(xué)習(xí)也具有積極意義，對于形成東坡文化產(chǎn)業(yè)品牌競爭力與影響力也十分重要。”眉山市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

眉山館。眉山日報全媒體記者 廖波 攝

同場競技 眉山品牌可圈可點

圍繞產(chǎn)品和品牌展示，眉山館設(shè)置“東坡故里”“東坡制造”和“東坡味道”三個板塊。其中，“東坡故里”展示眉山“天府南門”“桌山之城”“沉銀寶地”“竹編之鄉(xiāng)”的城市品牌形象和“東坡文化”。“東坡制造”板塊集中展示眉山“1+3”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，特別是新能源新材料這一產(chǎn)業(yè)品牌。“東坡味道”板塊展示了眉山打造新時代更高水平“天府糧倉”示范區(qū)成就和農(nóng)產(chǎn)品及食品加工產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌。

品牌大舞臺，同場競技，眉山品牌成色有多高？觀眾有著發(fā)言權(quán)。

“‘千禾醬油’‘眉山春橘’‘東坡故里’。”走進(jìn)眉山館，來自廣東的王小姐說起了自己對眉山的“品牌印象”。“我們幾個朋友常常趁著機(jī)票便宜的時候‘打飛的’來四川，在眉山的兩天一晚，美食與美景就成了我們感受這座城市魅力最直接的方式，相關(guān)的品牌也深入人心。”王小姐說。

眉州東坡上海店受到當(dāng)?shù)厥忻袂嗖A。

眉山的參展企業(yè)中，許多是制造業(yè)企業(yè)。既有能應(yīng)用于多個生產(chǎn)和生活性場景的“天府星座”，也有為萬千新能源汽車提供動力之源的鋰電池材料，還有為美好生活服務(wù)的化學(xué)原料……當(dāng)前，眉山正積極打造成渝地區(qū)新能源新材料基地，集聚了中創(chuàng)新航、天華時代鋰能有限公司等50余個龍頭企業(yè)和項目，總投資超1000億，去年，眉山新能源新材料產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)909億元，同比增長25.8%。

“我們‘1+3’主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中聚集了一批基礎(chǔ)好、品牌形象優(yōu)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這就是我們品牌培育的重點抓手。”眉山市經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長岳航勃表示，將支持企業(yè)通過提品質(zhì)、優(yōu)設(shè)計、改形態(tài)等途徑，加強(qiáng)品牌優(yōu)化、形象升級、文化挖掘，提升產(chǎn)品品牌形象；支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域健全完善標(biāo)準(zhǔn)體系，保障要素供給。“我們還將支持企業(yè)用好對外展示平臺，培育一批技術(shù)基礎(chǔ)公共服務(wù)平臺，進(jìn)一步提升眉山制造業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心競爭力。”

企業(yè)也有著自己的理解。“‘李記樂寶’系列產(chǎn)品，特別是魚調(diào)料產(chǎn)品進(jìn)入華東地區(qū)時間早、基礎(chǔ)好，一款川菜調(diào)味料很受江浙滬一帶餐飲店和普通家庭的青睞。”四川李記樂寶食品有限公司長三角地區(qū)市場負(fù)責(zé)人楊艷光說，“企業(yè)也對產(chǎn)品品類作了細(xì)分，有針對性打造品牌印象，同時也避免了代理的同質(zhì)化。”

眉山市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“深入貫徹落實中央、省委決策部署，眉山緊盯‘制造強(qiáng)市、開放興市、品質(zhì)立市，奮力建設(shè)成都都市圈高質(zhì)量發(fā)展新興城市’目標(biāo)，大力推動具有眉山特色、區(qū)域特點、競爭優(yōu)勢的品牌建設(shè)，助力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

“東坡制造”展區(qū)展示的化工新材料產(chǎn)品。

洞察趨勢 新老品牌持續(xù)發(fā)力

本次活動上，利用3D幻影成像技術(shù)，參觀者在眉山館欣賞到江口沉銀珍貴文物，贏得圍觀稱奇。現(xiàn)場，國家級非遺竹編展示、“真人小東坡”詩詞大擂臺活動也將氣氛推至高潮。前來參觀的嘉賓紛紛點贊眉山形式多樣的品牌展示形式。

誠然，品牌快速崛起，需要創(chuàng)新驅(qū)動和豐富形式，更需要質(zhì)量基礎(chǔ)加速夯實和制度保障日趨完善。目前，眉山已制定品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃和支持政策，結(jié)合“眉山春橘”“東坡泡菜”以及地標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品等特色品牌發(fā)展需求，主導(dǎo)制定品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一批市域優(yōu)勢品牌正培育壯大，“眉山造”品牌影響力競爭力進(jìn)一步提升。

非遺技藝青神竹編引人注意。

擦亮“東坡文化”金字招牌。作為千古大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)，眉山堅持以文塑城、以文化人、以文興業(yè)，打造東坡文化傳承發(fā)展中心，建設(shè)全球蘇學(xué)研究高地、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育基地、知名人文旅游勝地，眉山三蘇祠博物館進(jìn)入“國家一級博物館”評估公示名單。申創(chuàng)國家一級博物館，舉辦東坡文化月、首屆東坡論壇，打造少年蘇東坡IP，“東坡醉月地”等國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

做大“東坡味道”品牌。天下川菜，味在眉山，美食是最實在的人間煙火，是情感的紐帶，是文化的承載，眉山作為川菜重要發(fā)源地，以“東坡味道”為統(tǒng)攬，構(gòu)建了“味在眉山”千億產(chǎn)業(yè)集群，獲得“中國川廚之鄉(xiāng)”“中國東坡美食文化名城 ”“中國菜• 川菜產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地”等榮譽(yù)稱號，千禾味業(yè)、吉香居、幺麻子、王家渡、老壇子等企業(yè)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球70多個國家和地區(qū)。

培育“眉山制造”品牌。圍繞打造成渝地區(qū)新能源新材料制造基地，眉山支持培育和引進(jìn)龍頭企業(yè)，協(xié)同打造全國領(lǐng)先鋰電材料產(chǎn)業(yè)基地、成眉新材料先進(jìn)制造業(yè)集群，推動“專精特新”企業(yè)搭建國省級企業(yè)技術(shù)中心42個、省級工業(yè)設(shè)計中心3個，發(fā)明專利600個，成功打造省級“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”試點示范1個。

塑造“品質(zhì)生活”品牌。眉山依托鄉(xiāng)村旅游、長壽養(yǎng)生、冰雪運動等特色消費資源，打響三蘇修心、瓦屋清肺、龍灘觀湖、彭祖養(yǎng)生、丹棱游村、青神賞竹等康養(yǎng)品牌，成功創(chuàng)建瓦屋山天府旅游名鎮(zhèn)、梨樹社區(qū)天府旅游名村、柳江玉屏省級旅游度假區(qū)，建成投運彭山萬家水輾、仁壽天府長平水街、丹棱幸福嶺生態(tài)民宿聚落等6個文旅消費新場景。

場館內(nèi)，一場以企業(yè)為主體的“品牌大觀”還在繼續(xù) 。場館外，一篇關(guān)于“眉字號”的品牌文章也正在以更大的角度在書寫。“堅持在文化品牌上抓宣揚、在農(nóng)業(yè)品牌上抓特色、在工業(yè)品牌上抓高新、在服務(wù)業(yè)品牌上抓品質(zhì)，分步培育國家級、省級名企名牌，形成儲備一批、爭創(chuàng)一批、培育一批的發(fā)展格局，促進(jìn)眉山品牌品位檔次不斷提升。”眉山市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

來源：眉山日報

記者：李幸 

來源：眉山日報