解讀“2024中國(guó)上市公司首席品牌官”：三大維度彰顯品牌管理之道

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。

發(fā)布會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”系列獎(jiǎng)項(xiàng)名單也同步揭曉。獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e是紅旗連鎖董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹世如，藥易購(gòu)董事長(zhǎng)李燕飛，廣安愛(ài)眾黨委書記、董事長(zhǎng)余正軍，晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先，貝泰妮副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埫?，方大炭素董事?huì)秘書莊曉茹，廈門國(guó)貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊，雪天鹽業(yè)品牌管理部部長(zhǎng)朱海濤，昆侖萬(wàn)維市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)姚慧，廣道數(shù)字品牌總監(jiān)李文潔。

2024中國(guó)上市公司首席品牌官

一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)，也離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，作為上市公司內(nèi)部品牌體系的管理者、對(duì)外品牌故事的傳播者以及市場(chǎng)品牌價(jià)值的塑造者，品牌官的核心任務(wù)就是制定策略，“占領(lǐng)”用戶和公眾心智。

本次獲獎(jiǎng)的品牌官，在對(duì)內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對(duì)外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)性三個(gè)方面均有所建樹，體現(xiàn)了中國(guó)上市公司品牌管理者的榜樣力量。

品牌專業(yè)深度：有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)

獲獎(jiǎng)的首席品牌官們，在內(nèi)部品牌管理領(lǐng)域展現(xiàn)出了極高專業(yè)素養(yǎng)，更通過(guò)其獨(dú)特的洞察力和創(chuàng)新能力，不斷拓展和深化品牌管理的邊界。他們不僅具備扎實(shí)的品牌管理理論基礎(chǔ)，還能將理論與實(shí)踐相結(jié)合，有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和品牌挑戰(zhàn)。

作為方大炭素董事會(huì)秘書，莊曉茹在品牌管理方面展現(xiàn)出了優(yōu)秀的才能和深刻的行業(yè)洞察。憑借對(duì)公司產(chǎn)業(yè)背景、技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)影響力的深刻理解，她成功地將公司的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力推向了新的高度。

廈門國(guó)貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊在企業(yè)品牌管理、營(yíng)銷策劃、廣告?zhèn)鞑?、媒介運(yùn)營(yíng)、公共關(guān)系等領(lǐng)域擁有十余年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。她曾獲天津國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)、“金橋獎(jiǎng)”最佳PR團(tuán)隊(duì)、年度品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)等榮譽(yù)。在負(fù)責(zé)廈門國(guó)貿(mào)品牌管理期間，劉瓊從無(wú)到有組建品牌管理部門，搭建品牌戰(zhàn)略管理體系。

雪天鹽業(yè)品牌管理部部長(zhǎng)朱海濤從基層銷售一線到品牌管理，深耕銷售領(lǐng)域20余年。他精于品牌戰(zhàn)略與傳播，專業(yè)理論醇厚，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，主打守正創(chuàng)新真抓實(shí)干，品牌見解深刻獨(dú)到。在接管品牌管理部后，擺脫對(duì)第三方品牌咨詢機(jī)構(gòu)的依賴，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的自主運(yùn)營(yíng)，并實(shí)現(xiàn)部門職能由品牌宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒芾怼?/p>

品牌傳播之道：多元化策略展示專業(yè)素養(yǎng)

衡量一名品牌官的關(guān)鍵指標(biāo)，除了制定內(nèi)部管理策略，對(duì)外傳播的影響力同樣重要。本次獲獎(jiǎng)的品牌官們不僅在內(nèi)部品牌管理上展現(xiàn)出優(yōu)秀能力，更在品牌對(duì)外推廣上取得了顯著成果。他們成功地通過(guò)多元化的渠道和策略，全方位提升了品牌的知名度、美譽(yù)度以及消費(fèi)者忠誠(chéng)度，充分展現(xiàn)了品牌官在品牌傳播方面的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力。

余正軍自當(dāng)選廣安愛(ài)眾董事長(zhǎng)以來(lái)，不遺余力推動(dòng)公司由綜合公用事業(yè)向綜合能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，明確將發(fā)展戰(zhàn)略聚焦打造“愛(ài)眾公用”“愛(ài)眾綠能”“愛(ài)眾現(xiàn)代服務(wù)”“愛(ài)眾資本”四大產(chǎn)業(yè)品牌，通過(guò)搭建業(yè)務(wù)和產(chǎn)品品牌的三層架構(gòu)和規(guī)范品牌傳播，讓用戶和投資者能更加清晰地認(rèn)識(shí)到公司價(jià)值。

晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先擁有20余年造紙行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是兼具生產(chǎn)、營(yíng)銷、金融等多維經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型管理人才。在提升企業(yè)品牌影響力和美譽(yù)度的過(guò)程中，他積極統(tǒng)籌指導(dǎo)拍攝企業(yè)宣傳片，并參與多項(xiàng)行業(yè)重要準(zhǔn)則的制定，將頭部企業(yè)的探索和經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用于行業(yè)整體質(zhì)量的提升中。

昆侖萬(wàn)維市場(chǎng)公關(guān)總監(jiān)姚慧擅長(zhǎng)科技公司品牌定位、市場(chǎng)分析和品牌重塑，運(yùn)用先進(jìn)的管理理念，從0到1打造了高效的品牌管理體系，并圍繞昆侖萬(wàn)維品牌定位從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出海企業(yè)到領(lǐng)先的人工智能科技企業(yè)的升級(jí)，在2023年大模型、AI行業(yè)高速發(fā)展的背景下，提升公眾對(duì)于昆侖萬(wàn)維的品牌認(rèn)知。

廣道數(shù)字品牌總監(jiān)李文潔則憑借自己在人工智能行業(yè)與海外工作的經(jīng)驗(yàn)，將前沿技術(shù)與企業(yè)管理緊密結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)決策，探究多渠道多路徑發(fā)展。對(duì)外，讓品牌成為“信任符號(hào)”，注重技術(shù)研發(fā)，提升創(chuàng)新影響力；對(duì)內(nèi)，融入社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。

品牌成長(zhǎng)力道：以品牌智慧推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)

本次獲獎(jiǎng)品牌官所在的企業(yè)，在品牌價(jià)值上均展現(xiàn)出了顯著的成長(zhǎng)性。不論是在用戶品牌、資本品牌還是合作品牌方面，這些企業(yè)都在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步提升其競(jìng)爭(zhēng)力，充分證明了品牌官在推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)和品牌建設(shè)方面的成績(jī)和貢獻(xiàn)。

紅旗連鎖董事長(zhǎng)、總經(jīng)理曹世如是在川渝家喻戶曉的“便利店女王”，她帶領(lǐng)紅旗連鎖成為A股首家便利店上市公司，將紅旗連鎖打造成為現(xiàn)代科技連鎖企業(yè)。不僅如此，曹世如還曾榮獲全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國(guó)“三八紅旗手”、中華慈善突出人物貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)女性年度人物等諸多榮譽(yù)。

1995年，李燕飛正式接觸醫(yī)藥行業(yè)，開始創(chuàng)業(yè)之路，如今已成為藥易購(gòu)董事長(zhǎng)。她在2007年創(chuàng)立四川合縱醫(yī)藥有限責(zé)任公司，切入院外市場(chǎng)，又于2013年布局“醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域，次年初藥易購(gòu)B2B電商平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)。2021年1月27日，藥易購(gòu)在深交所掛牌上市。

貝泰妮副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埫吩诨瘖y品行業(yè)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)才能。她以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，為公司發(fā)展壯大做出了重要貢獻(xiàn)。她深入理解消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，成功推動(dòng)貝泰妮品牌影響力的快速提升及市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)大。

在“2024中國(guó)上市公司首席品牌官”榮譽(yù)榜單中，每位獲獎(jiǎng)?wù)叨际侵袊?guó)上市公司品牌管理的佼佼者。他們不僅在內(nèi)部品牌管理上展現(xiàn)出深厚的專業(yè)造詣，同時(shí)也在對(duì)外品牌推廣上展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，更是以企業(yè)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)為引領(lǐng)，彰顯了品牌管理的核心力量與戰(zhàn)略智慧。他們的經(jīng)驗(yàn)，為眾多上市公司品牌管理者提供了參考和借鑒的樣本。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝