美的集團(tuán)：推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要靠持續(xù)創(chuàng)新和提供卓越的用戶體驗(yàn)

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 楊夏    

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳隆重舉行。

本次大會(huì)以“品牌活力新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題。會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單隆重揭曉，美的集團(tuán)榮列“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”。

品牌活力是指品牌在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，而加快新質(zhì)生產(chǎn)力的意義在于提升競(jìng)爭(zhēng)力、改善生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。品牌活力和新質(zhì)生產(chǎn)力是相互促進(jìn)的關(guān)系。如果一個(gè)企業(yè)不斷創(chuàng)新、引入新技術(shù)，產(chǎn)品必然是更智能、更環(huán)保，更能滿足消費(fèi)者的需求，那么企業(yè)的品牌活力也會(huì)隨之提高。

據(jù)悉，美的一直通過(guò)科技創(chuàng)新、自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化手段在不斷提升各環(huán)節(jié)的效率，持續(xù)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年，美的投入超過(guò)200億元用于數(shù)字化，過(guò)去五年投入近600億元用于科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌活力。

美的集團(tuán)認(rèn)為，在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)是：不斷地創(chuàng)新和提供卓越的用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，從而建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任感。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌推廣的重要手段，美的通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)以用戶洞察和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品規(guī)劃開(kāi)發(fā)，形成海內(nèi)外自有品牌業(yè)務(wù)創(chuàng)新機(jī)制，推動(dòng)自主品牌業(yè)務(wù)從洞察到產(chǎn)品的組織能力建設(shè)與提升，進(jìn)一步構(gòu)建全球化的“品牌力”。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝）