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六大上市公司高管 論道“品牌活力 新質生長”

每日經(jīng)濟新聞 2024-05-09 00:20:47

每經(jīng)記者 徐肖逍 黃博文 黃宗彥    每經(jīng)編輯 張海妮 魏官紅 文 多    

5月9日,第八個“中國品牌日”前夕,成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

在發(fā)布會前夕,紅旗連鎖、藥易購、方大炭素、廣安愛眾、晨鳴紙業(yè)、貝泰妮等六家上市公司高管圍繞本次活動主題“品牌活力 新質生長”接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的專訪。

紅旗連鎖董事長、總經(jīng)理曹世如:以新質生產力拓展企業(yè)發(fā)展邊界

在紅旗連鎖(SZ002697,股價5.41元,市值73.58億元)董事長、總經(jīng)理曹世如看來,新質生產力不只是一個熱詞,更是當下經(jīng)濟社會發(fā)展的核心驅動力。新質生產力就是以新的創(chuàng)新精神創(chuàng)造新的技術、新的模式、新的產品、新的服務、新的管理來形成新的生產力。

“新質生產力是對傳統(tǒng)生產力全新的超越,是經(jīng)濟社會發(fā)展的核心驅動力。”曹世如說,“無論是國家、城市,還是企業(yè),都應該隨著這種時代的變化而不斷地超越自己。”

曹世如認為,在品牌價值全新階段,新質生產力與品牌活力歸根結底要落腳到企業(yè)。

“品牌是企業(yè)發(fā)展的價值體現(xiàn),也是重要的無形資產。”曹世如相信,好的品牌,代表著企業(yè)的“門面”,代表著企業(yè)在消費者心中的地位。區(qū)別于傳統(tǒng)生產力,新質生產力的發(fā)展意味著企業(yè)創(chuàng)新和產業(yè)升級,為品牌建設服務提供了更多的方案,也將助力企業(yè)品牌進一步走深走實,這是大勢所趨。

“當然,品牌建設的根本是要回歸到產品品質。”曹世如說,有了好的品質,品牌的知名度自然不脛而走,有口皆碑。她以紅旗連鎖為例,紅旗連鎖一直將品質作為企業(yè)發(fā)展的生命線。

“我們?yōu)橄M者提供的一定是貨真價實、方便實惠的產品,并且不斷用優(yōu)質的產品和真誠的服務來滿足消費者(的)多樣化需求。”曹世如說,“紅旗連鎖的品牌深入人心,真正實現(xiàn)了‘做老百姓身邊的好鄰居’的企業(yè)宗旨。”

她介紹,紅旗連鎖十分注重科技創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展中的運用,不斷以新技術、信息化和數(shù)字化來賦能企業(yè)升級,進行直播帶貨、云數(shù)據(jù)等方面的積極嘗試。

在她看來,科技創(chuàng)新是新質生產力的重要內涵。唯有通過新質生產力,變革生產方式,提升生產效率,才是企業(yè)穿越商海的制勝之道,也是紅旗連鎖穩(wěn)健發(fā)展的核心邏輯。

曹世如相信,以新質生產力來做強產品、做優(yōu)服務,不斷拓展企業(yè)品牌邊界,將成為企業(yè)發(fā)展的核心共識。只有堅定不移走高質量發(fā)展道路,以新質生產力下的科技創(chuàng)新為引領,賦能企業(yè)不斷升級,進而提升品牌價值,才是企業(yè)生存發(fā)展的根本之道。

藥易購董事長李燕飛:科技創(chuàng)新是品牌升級關鍵

藥易購(SZ300937,股價23.63元,市值22.61億元)董事長李燕飛表示,品牌活力是行業(yè)高質量發(fā)展的重要象征,是加快構建經(jīng)濟新發(fā)展格局的生動實踐;新質生產力則是發(fā)展實踐中最為活躍、最具創(chuàng)新的力量。

據(jù)她介紹,在傳統(tǒng)生產力躍遷的過程中,藥易購始終以創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略,開辟發(fā)展新領域新賽道,積極培育未來產業(yè),在數(shù)字經(jīng)濟、人工智能、大數(shù)據(jù)等方面不斷探索。在這個過程中,為形成新質生產力提供“乘數(shù)效應”,同時通過新質生產力來推動和支撐品牌活力釋放與產業(yè)體系升級,從而為醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展構建新競爭力和更為持久的動力。

李燕飛認為,在品牌經(jīng)濟全新階段,品牌價值成長中最重要的是堅持科技創(chuàng)新。在新一輪科技革命和產業(yè)變革推動下,科技創(chuàng)新不僅是品牌升級的關鍵,也是品牌未來成長的方向。經(jīng)過多年的努力和實踐,藥易購以“醫(yī)藥+科技”“平臺+生態(tài)”為底座,將自主創(chuàng)新與生態(tài)開放作為重要突破口,在品牌價值成長方面取得了顯著的成果,并為企業(yè)與行業(yè)發(fā)展帶來了更多的機遇和空間。

“當下,前瞻的創(chuàng)新能力和強大的品牌影響力顯得尤為重要。”李燕飛表示,“企業(yè)更需要圍繞品牌培育、品牌經(jīng)濟、品牌價值、品牌建設打造差異化定位,以全方位提升運營效能,激發(fā)創(chuàng)新活力,推動品牌的可持續(xù)、高質量發(fā)展與成長。”

方大炭素董事會秘書莊曉茹:品牌活力與新質生產力相輔相成

方大炭素(SH600516,股價5.23元,市值210.56億元)董事會秘書莊曉茹認為,品牌活力與新質生產力之間的關系是相輔相成的。“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力”,新質生產力強調的是通過技術創(chuàng)新和產業(yè)升級來實現(xiàn)生產力的質的飛躍,而品牌活力則是企業(yè)在市場競爭中展現(xiàn)出來的生命力和創(chuàng)造力。

以方大炭素的品牌實踐為例,莊曉茹表示,多年來,公司深耕主業(yè),做強品牌,目前已經(jīng)成長為全球最大的炭素聯(lián)合企業(yè)。在傳統(tǒng)石墨電極品牌活力助推下,方大炭素加強科技創(chuàng)新力度,等靜壓石墨在光伏領域的市場占有率也逐步達到行業(yè)第一;成功研發(fā)了用于第四代高溫氣冷堆核電站的石墨材料,為國家實現(xiàn)了關鍵石墨材料國產化從零到一的突破。“這些新質生產力的成長都源自‘世界第一’的品牌底氣。”她說道。

同時,莊曉茹表示,方大炭素新質生產力的快速發(fā)展也為品牌活力持續(xù)賦能。目前,各項炭素材料的國家行業(yè)標準由方大炭素起草制定,企業(yè)入選工信部2023年度綠色制造名單,成功被ESG國際評級機構重點關注。莊曉茹特別提到,方大炭素品牌價值得到了全球投資者的認可,公司2023年成功發(fā)行GDR(注:全球存托憑證)并在瑞士上市,成為西部地區(qū)第一家A+G上市公司。

“品牌活力與新質生產力之間是相互促進、相互推動的關系。品牌活力是新質生產力在市場層面的體現(xiàn),而新質生產力則是品牌活力背后的強大支撐。”莊曉茹說。

對于在品牌經(jīng)濟的全新階段如何推動品牌價值成長,莊曉茹認為最重要的一點經(jīng)驗是深化客戶對品牌的信任與認同。

“品牌不僅是企業(yè)及其產品、服務和文化的象征,更是公眾對企業(yè)信譽的一種肯定。”莊曉茹說,“隨著這種信任的不斷累積,企業(yè)得以實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質量提升的轉型,進而推動其產品從低附加值向高附加值邁進。”

她表示,在這一過程中,企業(yè)逐漸強化研發(fā)實力和提升產品質量,自然而然地促進了品牌價值的增長,賦予品牌價值更加豐富和立體的內涵。

廣安愛眾黨委書記、董事長余正軍:做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略

廣安愛眾(SH600979,股價3.58元,市值45.17億元)黨委書記、董事長余正軍說,品牌要有活力,一定是基于用戶認可,體現(xiàn)在品牌的認知度、參與度、美譽度、忠誠度。激發(fā)品牌活力,是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,核心是要以客戶為中心提升產品與服務品質。構建新質生產力是國家發(fā)展戰(zhàn)略的選擇,需要創(chuàng)新起主導作用、符合新發(fā)展理念。

余正軍認為,兩者是相互促進、相互增益、相輔相成的關系。“有活力的品牌,需要生產技術突破、創(chuàng)新要素配置、產業(yè)轉型升級作為支撐,這些都會為催生新質生產力賦能。同時,高科技、高效能、高質量的新質生產力發(fā)展,也會不斷激活品牌活力。”

對于在品牌經(jīng)濟全新階段,推動品牌價值成長最重要的一點經(jīng)驗,余正軍相信,做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略,并且要從發(fā)展戰(zhàn)略的視角審視品牌建設。

他以廣安愛眾的品牌建設為例介紹,基于戰(zhàn)略環(huán)境的分析,企業(yè)明確了自身水電氣綜合運營的核心優(yōu)勢,以及作為上市公司的比較優(yōu)勢,在全球經(jīng)濟形勢與能源發(fā)展趨勢下,結合國家發(fā)展戰(zhàn)略,在戰(zhàn)略層面規(guī)劃了公用事業(yè)、綠能、現(xiàn)代服務與資本這四大產業(yè)。

“在戰(zhàn)略基礎上開展品牌運營,才能往正確的方向前進,才能實現(xiàn)成為綜合能源服務行業(yè)領先品牌的目標。”余正軍表示。

晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先:品牌建設有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力

在晨鳴紙業(yè)(SZ000488,股價3.81元,市值112.65億元)總經(jīng)理李偉先看來,品牌活力與新質生產力兩者的關系是相互協(xié)同、互相促進的。在全球競爭背景下,做好品牌是提升國際競爭力的核心要素之一。新質生產力是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的核心驅動力,品牌建設和新質生產力的深度交織與協(xié)同進化,是推動經(jīng)濟邁向高質量發(fā)展的關鍵所在。

“品牌建設有助于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力,推動企業(yè)勇敢探索新的發(fā)展路徑和技術前沿,從而推動新質生產力不斷提升。而新質生產力又反過來為品牌建設提供了堅實的支撐。企業(yè)通過科技創(chuàng)新和產業(yè)升級,不斷優(yōu)化產品和服務,為品牌建設打下深厚的基礎。”李偉先說,“這樣的良性互動,讓品牌活力和新質生產力在共同發(fā)展中相互促進。”

在品牌經(jīng)濟全新階段,李偉先認為,品牌價值成長的關鍵在于回歸行業(yè)根本,堅定走高質量發(fā)展道路。

在他看來,在當前市場背景下,這意味著品牌需要更加扎實地做好核心業(yè)務并提供足夠的市場價值。這不僅是品牌自我定位與明確市場獨特地位的關鍵,更是企業(yè)長遠發(fā)展的基石。

“高質量發(fā)展離不開創(chuàng)新,作為企業(yè)前行的重要引擎,唯有創(chuàng)新才能不斷提升行業(yè)競爭力,實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展,進而提升品牌價值。這也是晨鳴紙業(yè)一直以來遵循的發(fā)展道路。”李偉先表示,公司始終堅持以創(chuàng)新驅動,持續(xù)聚焦主業(yè),以新舊動能轉換促進產業(yè)升級轉型,這既是立業(yè)之本,也是品牌成長的根本動能。

貝泰妮集團副總裁張梅品牌價值成長關鍵有六個方面

貝泰妮(SZ300957,股價60.47元,市值256.15億元)集團副總裁張梅接受記者專訪時表示,品牌的活力與新質生產力之間存在著密切而深刻的內在聯(lián)系,品牌活力來源于不斷的產品創(chuàng)新、高效的運營模式、敏銳的市場洞察力,以及滿足不斷升級的消費者需求的能力,而這正是新質生產力在品牌活力中的核心體現(xiàn)。新質生產力著重強調科技、創(chuàng)新和產業(yè)升級,它能夠賦予品牌源源不斷的生命力。

“通過引入高科技研發(fā)力量,我們可以不斷優(yōu)化產品配方,提升產品的科技含量和功能性。”張梅以旗下品牌薇諾娜為例介紹,貝泰妮采用云南獨特的植物資源,結合現(xiàn)代專業(yè)科技研發(fā)出適合敏感肌膚的護膚品。這正是新質生產力在產品研發(fā)層面的體現(xiàn)。

同時,張梅認為,當下,品牌還需要十分注重運用數(shù)字化、智能化手段,以提升營運效率,優(yōu)化消費者購物體驗,從而極大地增強品牌活力。另外,她也強調品牌需要依靠強大的品牌文化和理念支撐。

“新質生產力的引入,可以幫助品牌塑造獨特且與時俱進的價值觀。”張梅再以薇諾娜品牌為例,它今年倡導的“治愈、健康、自由”的品牌理念,讓品牌與消費者建立起深厚的情感連接和信任感。

張梅相信,新質生產力是品牌活力的源泉和動力。要想成為品牌領導者,企業(yè)就必須持續(xù)挖掘和釋放新質生產力,賦能品牌發(fā)展,實現(xiàn)品牌的長足進步。

封面圖片來源:受訪者供圖

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