品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是何關(guān)系？

每經(jīng)記者 于怡朗 陳 婷 張壽林 楊昕怡 范芊芊 周歡 楊煜 陳鵬麗 鄭雨航 林姿辰    每經(jīng)編輯 文多 魏官紅 楊夏 張海妮 蘭素英    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

主辦方供圖

本次大會以“品牌活力 新質(zhì)生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，中國農(nóng)業(yè)銀行、伊利股份、阿里巴巴、蒙牛乳業(yè)、拼多多等企業(yè)榮列“2024上市公司品牌價值榜”。

會上，對于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，《每日經(jīng)濟新聞》記者對這些企業(yè)進行了采訪。下面來看看，他們都有哪些精彩觀點。

例如，農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士表示，品牌建設(shè)任重道遠，未來，農(nóng)業(yè)銀行將持續(xù)推進建設(shè)具有中國精神、中國價值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設(shè)品牌強國的金融實踐道路上行穩(wěn)致遠。

阿里巴巴集團戰(zhàn)略發(fā)展總裁董本洪表示，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是一個互相促進、相互成就的關(guān)系。

中國農(nóng)業(yè)銀行：著力加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計

中國農(nóng)業(yè)銀行榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。圍繞品牌價值，農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪，介紹了公司生動的實踐經(jīng)驗。

農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士表示，近年來，農(nóng)業(yè)銀行認真貫徹落實推進金融高質(zhì)量發(fā)展要求，按照全行“十四五”改革發(fā)展藍圖確定的塑造新時期品牌形象重點任務(wù)，積極規(guī)劃實施，更新完善品牌體系，著力推進農(nóng)行品牌與傳統(tǒng)文化融合，在培育中國特色金融文化的生動實踐中，探索出一條行之有效的品牌發(fā)展之路。一方面，著力加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計。農(nóng)業(yè)銀行制定品牌煥新三年建設(shè)規(guī)劃，實施“品牌架構(gòu)重塑、品牌形象提升、品牌傳播優(yōu)化、品牌管理賦能”四大工程。另一方面，突出強化“金融+文化”品牌傳播路徑。聚焦中國特色金融文化培育，攜手多家中央媒體、文化單位，相繼推出系列文化傳播精品。獨家冠名支持中央廣播電視總臺《中國詩詞大會》《中國考古大會》《宗師列傳·唐宋八大家》等優(yōu)秀文化項目，讓農(nóng)行品牌深深刻入濃厚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底色；支持故宮博物院“歷史之遇”等精品展覽，助力增強文化認同、堅定文化自信。

農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)負責(zé)人士表示，品牌建設(shè)任重道遠，未來，農(nóng)業(yè)銀行將持續(xù)推進建設(shè)具有中國精神、中國價值、中國力量的民族金融品牌，在培育中國特色金融文化、建設(shè)品牌強國的金融實踐道路上行穩(wěn)致遠。

阿里巴巴：堅守和創(chuàng)新才能實現(xiàn)品牌價值良性成長

阿里巴巴榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，阿里巴巴集團戰(zhàn)略發(fā)展總裁董本洪接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

董本洪表示，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是一個互相促進、相互成就的關(guān)系。在新時期，無論是傳統(tǒng)品牌還是新品牌，都需要借助新技術(shù)、新手段來激發(fā)活力、與時俱進。尤其是傳統(tǒng)品牌，更應(yīng)該積極擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力。他舉例稱，自2017年，奧林匹克選擇了阿里巴巴集團作為頂級合作伙伴，阿里云技術(shù)部門以及電商平臺，一直在利用先進的云計算、AI、電商等技術(shù)，幫助歷史最悠久、也是最具影響力的體育賽事進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力提升奧林匹克品牌價值、為體育迷創(chuàng)造更好的觀看體驗。

董本洪認為，借奧林匹克這個品牌的影響力，更多人了解到原來云計算、AI還能做這樣的事，讓大眾對云計算、AI更加感興趣。AI這項新技術(shù)的影響力得以擴大。在董本洪看來，推動品牌價值成長最重要的一點是要“守正創(chuàng)新”“時代是在不斷變遷的，隨時隨地都會有新事物、新熱點、新技術(shù)出來，人們的消費習(xí)慣、審美品位也在不斷地發(fā)生變化。推動品牌價值成長，不創(chuàng)新必然落后，但如果沒有堅守，總是‘隨風(fēng)搖擺’更是不行。”“有堅守、有創(chuàng)新才能實現(xiàn)品牌價值的良性成長。”

拼多多：投入和探索是品牌發(fā)展活水之源

拼多多榮列“2024上市公司品牌價值榜”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，拼多多相關(guān)負責(zé)人接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪。

拼多多方面表示，作為全國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多自成立以來扎根農(nóng)村，重投農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過數(shù)字電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。拼多多堅持農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策，幫助小農(nóng)戶融入大市場。

同時，拼多多表示，在助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的過程中，企業(yè)積極參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，以銷量反哺科研，加速供給側(cè)的品種培優(yōu)、標準化生產(chǎn)及品質(zhì)提升；持續(xù)加大農(nóng)研投入，推動前沿技術(shù)的探索、應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)難題的攻堅。而持續(xù)的農(nóng)研投入以及對前沿技術(shù)應(yīng)用的不斷探索，是品牌發(fā)展的“活水之源”。

在推動品牌價值成長方面，拼多多表示，拼多多將始終與廣大消費者保持共情，從普惠和立足民生出發(fā)，充分尊重每一位消費者的每一個需求，持續(xù)提升多實惠與好服務(wù)的易獲得性，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。展望未來，拼多多依然懷揣著敢為人先的昂揚斗志和努力拼搏的實干精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打推進實踐高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，在需求側(cè)，堅持站位消費者，進一步提升普惠與服務(wù)的質(zhì)量；在供給側(cè)，繼續(xù)扎根實體經(jīng)濟，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)提檔升級；在生態(tài)側(cè)，加強平臺治理，幫扶中小商家、優(yōu)質(zhì)商戶，促進生態(tài)健康共贏。

伊利股份：引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界

伊利股份榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，伊利股份相關(guān)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

伊利股份方面表示，當前伊利股份穩(wěn)居全球最有價值的乳品品牌，引領(lǐng)中國乳業(yè)走向世界、唱響全球，在這一過程中企業(yè)需要不斷增強核心競爭力，持續(xù)提升企業(yè)品牌活力，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，伊利股份在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)，全球合作伙伴達2000多家，遍及6大洲，分布在39個國家，旗下產(chǎn)品銷往60多個國家和地區(qū)，備受消費者青睞。

作為行業(yè)龍頭，伊利股份以科技創(chuàng)新、數(shù)智升級為兩翼，引領(lǐng)中國奶業(yè)不斷發(fā)展壯大。一方面，伊利秉承“不創(chuàng)新，無未來”的理念，接連突破前瞻性技術(shù)領(lǐng)域。另一方面，伊利率先完成了跨產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的全鏈數(shù)智化布局和應(yīng)用，不斷向數(shù)智化要增量，向全球傳遞中國乳業(yè)強勁發(fā)展動能。

蒙牛乳業(yè)：全面打造乳業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

蒙牛乳業(yè)榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，蒙牛乳業(yè)相關(guān)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

蒙牛乳業(yè)表示，近年來，作為乳業(yè)國家隊和龍頭企業(yè)，蒙牛集團堅持創(chuàng)新驅(qū)動，聚焦“乳品科技、營養(yǎng)健康、生物技術(shù)”等重點研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，全面打造行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

據(jù)介紹，2023年5月，蒙牛乳業(yè)在寧夏建成投產(chǎn)了全球乳業(yè)首座全數(shù)智化工廠，實現(xiàn)了全球乳業(yè)生產(chǎn)最高年度人效比，即100人創(chuàng)造100萬噸年產(chǎn)量、100億元年產(chǎn)值。蒙牛乳業(yè)率先通過數(shù)實融合推動全要素生產(chǎn)效率提升，蒙牛乳業(yè)全數(shù)智化工廠作為新質(zhì)生產(chǎn)力，是推動乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一實踐。

四川長虹：新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌活力相輔相成

四川長虹榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，四川長虹相關(guān)負責(zé)人接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

四川長虹方面表示，新質(zhì)生產(chǎn)力的背后，科技創(chuàng)新無疑是最重要的關(guān)鍵詞之一，在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，制造業(yè)的變化最為明顯。

在我國從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變的過程中，矢志不渝夯實制造根基的長虹，也是培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”的見證者和實踐者。近年來，通過人工智能等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，長虹實現(xiàn)智能化改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時長虹投入大量資金推進“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，搶占智能化、數(shù)字化制造高點。同樣，隨著大力培育新質(zhì)生產(chǎn)力，長虹成為去年市場上增速最快的品牌。

以上種種，都無疑證明了培育新質(zhì)生產(chǎn)力能進一步增強品牌的活力和競爭力；反之，品牌活力的提升又可以反哺企業(yè)進一步發(fā)揚科技創(chuàng)新精神，推動新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展。這種相輔相成的關(guān)系是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展良性循環(huán)的不竭動力。

四川長虹方面表示，在品牌經(jīng)濟全新階段，推動長虹品牌價值成長的最重要一點經(jīng)驗可以歸結(jié)為“與時俱進的創(chuàng)新”。近年來，長虹用堅實的實體科技，融合前沿數(shù)智技術(shù)，不斷開拓“品牌全新疆界”，積極尋求新的增長點。隨著近年來人工智能、大數(shù)據(jù)等新興科技在各行各業(yè)不斷滲透，四川長虹陸續(xù)推出相關(guān)產(chǎn)品。

瀘州老窖：擦亮中國白酒金字招牌

瀘州老窖榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。對于新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力相關(guān)話題，瀘州老窖相關(guān)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者的采訪。

瀘州老窖表示，公司將通過完善科技成果轉(zhuǎn)化機制，促進更多以市場導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)升級、智改數(shù)轉(zhuǎn)為目標的科技成果應(yīng)用落地，整體提升白酒高端化、智能化、綠色化水平。瀘州老窖還將在數(shù)智營銷平臺建設(shè)、營銷隊伍轉(zhuǎn)型等方面積極探索，用數(shù)智營銷開辟行業(yè)新的增長極，從而推動白酒產(chǎn)業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)鏈價值頂端。

作為傳統(tǒng)優(yōu)勢民族產(chǎn)業(yè)，白酒頭部企業(yè)為地方發(fā)展、社會進步做出了不可忽視的貢獻。在未來發(fā)展中，瀘州老窖將與各大酒企持續(xù)發(fā)揮頭部企業(yè)引領(lǐng)作用，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)集群的示范效應(yīng)，共同構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不斷做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模體量，維護白酒產(chǎn)業(yè)整體形象，滿足消費者對美好生活的向往，共同提升行業(yè)知名度。

瀘州老窖表示，當前，文化輸出、貿(mào)易壁壘、飲食差異等問題，是白酒出海征程上的“攔路虎”。為此，公司希望整個行業(yè)構(gòu)建白酒國際發(fā)展系列標準體系，打通白酒出海的“大動脈”，在全球重點國家和地區(qū)加大白酒宣傳推廣力度，合力打造中國白酒的“越洋雁陣”，擦亮中國白酒金字招牌。

美的集團：進一步構(gòu)建全球化“品牌力”

美的集團榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，美的集團相關(guān)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

品牌活力是指品牌在市場上的影響力和競爭力，而加快新質(zhì)生產(chǎn)力的意義在于提升競爭力、改善生活質(zhì)量、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。品牌活力和新質(zhì)生產(chǎn)力是相互促進的關(guān)系。如果一個企業(yè)不斷創(chuàng)新、引入新技術(shù)，產(chǎn)品必然是更智能、更環(huán)保，更能滿足消費者的需求，那么企業(yè)的品牌活力也會隨之提高。

據(jù)悉，美的一直通過科技創(chuàng)新、自動化、智能化、數(shù)字化手段在不斷提升各環(huán)節(jié)的效率，持續(xù)打造核心競爭力。數(shù)據(jù)顯示，過去10年，美的投入超過200億元用于數(shù)字化，過去5年投入近600億元用于科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值的同時，增強了企業(yè)的競爭力和品牌活力。

美的集團認為，在品牌經(jīng)濟全新階段，推動品牌價值成長最重要的一點經(jīng)驗是：不斷地創(chuàng)新和提供卓越的用戶體驗，讓消費者感受到品牌的價值和優(yōu)勢，從而建立起消費者對品牌的忠誠度和信任感。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為品牌推廣的重要手段，美的通過數(shù)字平臺實現(xiàn)以用戶洞察和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)，形成海內(nèi)外自有品牌業(yè)務(wù)創(chuàng)新機制，推動自主品牌業(yè)務(wù)從洞察到產(chǎn)品的組織能力建設(shè)與提升，進一步構(gòu)建全球化的“品牌力”。

輝瑞中國：不斷創(chuàng)新才能讓品牌保持活力

輝瑞公司榮列“2024全球上市公司品牌價值榜TOP100”。就品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力的相關(guān)話題，輝瑞中國相關(guān)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪。

輝瑞中國表示，品牌活力和新質(zhì)生產(chǎn)力這兩者是相互促進的關(guān)系，輝瑞的使命是“為患者帶來改變其生活的突破創(chuàng)新”，通過不斷創(chuàng)新，品牌才能夠保持活力，贏得患者的信任，并滿足患者未被滿足的醫(yī)療需求。而值得信任的品牌能夠吸引更多資源，包括人才和技術(shù)。這些資源有助于提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

對于如何推動品牌價值成長，輝瑞中國向記者透露了三個關(guān)鍵詞——“信任”“創(chuàng)新”和“承諾”。輝瑞中國認為，醫(yī)藥企業(yè)首先應(yīng)確保自己的品牌值得信任，建立良好的口碑，輝瑞始終以中國患者的福祉為己任，以患者為中心。其次，創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)是品牌成功的關(guān)鍵。此外，醫(yī)藥企業(yè)還應(yīng)積極履行社會責(zé)任，才能樹立積極的品牌形象。輝瑞將自己視為中國醫(yī)藥系統(tǒng)的組成部分，始終致力于為“健康中國2030”宏偉藍圖的早日實現(xiàn)作出貢獻。

上海電氣：堅持以制造強國為品牌初心

上海電氣榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。關(guān)于品牌價值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，上海電氣相關(guān)人士接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪。

上海電氣方面表示，上海電氣堅持以制造強國為品牌初心，服務(wù)國家戰(zhàn)略、緊貼國家需求，在發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”中加快新布局；堅持以科技創(chuàng)新為品牌核心，在發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”中體現(xiàn)新作為，更好地支撐國家新型工業(yè)化戰(zhàn)略。

上海電氣方面表示，面向未來，公司將繼續(xù)秉承“開放協(xié)同、合作共贏”的理念，積極攜手客戶、資本、政府、業(yè)務(wù)伙伴、競合伙伴，不斷擴大朋友圈，全面構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展同盟，全力推動中國“零碳”社會建設(shè)和電力工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量服務(wù)全球能源轉(zhuǎn)型發(fā)展。

封面圖片來源：主辦方供圖