分眾傳媒2023年財報：服務時代品牌建設聚力助推國牌崛起

每經編輯 萬清澄

4月29日，分眾傳媒發(fā)布2023年年度報告及2024年第一季度報告。報告顯示，2023年，分眾實現營業(yè)收入119.04億元，同比增長26.3%，實現歸屬上市公司股東凈利潤48.27億元；2024年第一季度，分眾實現營業(yè)收入27.3億元，實現歸屬于上市公司股東凈利潤10.4億元。

2023年國內經濟企穩(wěn)回升，進入溫和復蘇階段，國內廣告市場需求逐步回暖，行業(yè)整體同比呈現上升態(tài)勢。作為規(guī)模領先的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領域里具有獨特的價值，獲得了越來越多品牌廣告主的認可；同時，公司通過數字化的手段和新技術的應用，不斷提升服務能力和運營效率。

綜上，2023年公司經營業(yè)績同比實現較大幅度增長。面對復雜多變的外部經濟形勢，公司經營保持良好態(tài)勢，一季度業(yè)績穩(wěn)步增長。

洞察消費趨勢 助力消費回暖

根據中國廣告協(xié)會《2023年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，2023年中國戶外廣告市場規(guī)模達到約820.5億元，同比增長約11.01%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，呈現出了較好的復蘇態(tài)勢，領跑傳統(tǒng)線下廣告。

從廣告主結構來看，分眾財報顯示，日用消費品、娛樂及休閑和房產家居等廣告需求仍維持較高水平；其中，日用消費品類客戶占比持續(xù)穩(wěn)健提升，達52.8%，為公司占比最大的行業(yè)。

招商證券傳媒首席分析師、TMT大組聯(lián)席組長顧佳表示，日用消費品行業(yè)作為分眾業(yè)績的基本盤，自2017年以來占比逐年提升；2023年，分眾日用消費品客戶表現依舊突出，下半年以來，快消類、交通以及線下相關的行業(yè)客戶繼續(xù)保持上半年的良好增長態(tài)勢，快消行業(yè)韌性強勁。

分眾傳媒依托獨特的平臺優(yōu)勢與媒體價值，已成為消費品牌傳播的核心陣地與消費趨勢的風向標。當前，中國社會正在經歷從“性價比”到“顏價比”再到“心價比”的消費躍遷，雖然面臨挑戰(zhàn)，但消費者對美好生活的追求不會改變，大量細分賽道的發(fā)展機會蘊藏于其中。

分眾憑借“高覆蓋、高質量、高影響”的平臺優(yōu)勢，持續(xù)以中心化媒體獨特的品牌引爆能力，全力服務經濟發(fā)展，助推消費市場回暖，不斷助力中國消費品牌在細分賽道中引爆新品牌，創(chuàng)造新需求；推動大品牌喚醒消費者需求，激發(fā)消費潛能與活力。

分眾平臺持續(xù)涌現的各行業(yè)領域成功案例，也為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場活力、推動產業(yè)高質量發(fā)展提供了有效助力。報告顯示，2023年，日用消費品類下的藥品和飲料類企業(yè)表現尤為突出，同時頭部品牌投放總體而言仍相對穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光需求，引領市場回暖向好。

推動國牌崛起 打造新質生產力

分眾傳媒長期聚焦高質量發(fā)展，憑借“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達”的獨有媒體優(yōu)勢，形成了強大的品牌集中引爆能力，持續(xù)為客戶提供更有效和精準的廣告投放。

分眾以助推國牌崛起為企業(yè)使命，全力推動中國品牌以差異化代替同質化，以價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，以品牌驅動代替流量驅動，近年來涌現了波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍多、元氣森林、Ulike、德佑等大量成功案例。

品牌建設是新質生產力的重要體現，2023年，分眾傳媒積極響應新質生產力發(fā)展號召，不斷深入推動客戶品牌建設，在存量博弈時代成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內容事件的強效放大器。分眾將專注于持續(xù)挖掘細分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質的產品服務更多行業(yè)品牌，助力中國制造到中國品牌的跨越，實現品牌勢能與銷售業(yè)績的全面高質量增長。

推進全球布局 彰顯中國力量

2017年以來，分眾傳媒積極響應國家“一帶一路”的重大倡議，持續(xù)推進海外布局發(fā)展，目前媒體網絡已覆蓋韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞、越南、印度和日本等國的95個主要城市，并保持健康穩(wěn)定的正向發(fā)展，部分市場已實現盈利。分眾傳媒不僅在全球媒體業(yè)應對移動互聯(lián)網時代傳播難題的環(huán)境下，向世界貢獻中國智慧，提供中國方案，更成功證明分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復制。

未來，分眾將持續(xù)推進全球市場業(yè)務布局，向世界輸出樓宇電梯媒體這一中國原創(chuàng)模式，構筑起國牌出海基建者的角色，不斷助力中國品牌加速全球化進程，走向世界舞臺，彰顯中國力量。

同時，在加快建設國內大循環(huán)背景下，分眾傳媒不斷推進媒體點位下沉，結合市場實際需求，積極有序展開包括三四線城市在內的優(yōu)質資源點位的開發(fā)、合作，進一步優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結構。另一方面，面對AI技術對廣告媒體行業(yè)可能帶來的革命性變化，分眾持續(xù)提升數字化、智能化營銷能力，以科技創(chuàng)新為驅動，不斷嘗試和探索新興技術的廣泛應用，擴大中小潛客的服務半徑，為更多廣告客戶提供高質量賦能，提升服務效率，成為產業(yè)化AI的先行者。

展望未來，中國高質量發(fā)展的強大動力源源不竭，分眾傳媒將堅持踐行企業(yè)公民責任，與不斷前進的社會共生、共創(chuàng)、共榮，詮釋行業(yè)標桿力量，創(chuàng)造更多社會價值。

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