票房屢破紀(jì)錄 中國電影為什么還這么缺錢？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 張海妮    

今年春節(jié)檔，電影票房超過80億元，成為史上票房最高的春節(jié)檔；剛過去不久的清明檔總票房達(dá)8.23億元，打破了中國影史清明檔票房最高紀(jì)錄。但與此同時，電影的投資、融資依舊非常困難。

在第十四屆北京國際電影節(jié)“電影投融資論壇”上，博納影業(yè)集團股份有限公司董事長于冬、華人文化集團公司副總裁應(yīng)旭珺、華納兄弟探索集團原中國區(qū)總裁趙方、壞猴子影業(yè)CEO王易冰、導(dǎo)演張末、北京銀行副行長戴煒，聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿等嘉賓，就電影產(chǎn)業(yè)面臨的資金挑戰(zhàn)和未來的發(fā)展前景進行了討論。

圖片來源：組委會提供

論壇還發(fā)布了《中國電影投融資發(fā)展報告（2023）》，報告主編朱玉卿對2023年的報告進行了深入解讀，指出中國電影市場的六大特征，包括市場回暖、資本市場承壓、內(nèi)容創(chuàng)作主流化、投資機構(gòu)試水、銀企合作穩(wěn)定以及擔(dān)保條件放寬等。 

現(xiàn)金流短缺 制約電影行業(yè)發(fā)展

“投融資峰會我每年都參加，從去年開始，我們的融資案例越來越少，大家找錢越來越困難。”華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理黃群飛上場感嘆。

“電影制作公司最直接的感受就是缺錢。”在這場論壇上，王易冰坦言。他指出，與2019年以前相比，現(xiàn)在的資金環(huán)境有了天壤之別，當(dāng)時是資金多、項目少，而現(xiàn)在則面臨資金緊張的局面。“電影作為一個產(chǎn)品，具有非標(biāo)準(zhǔn)化的特點，這使得在生產(chǎn)過程中很難建立統(tǒng)一的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種非標(biāo)準(zhǔn)化的特性給投資人帶來了額外的不確定性。”

這一點，引發(fā)了作為導(dǎo)演和編劇的張末共鳴。“中小成本電影由于缺乏明確的評估標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，使得投資方在決策時面臨較大的不確定性。”正是因為這種不確定性，導(dǎo)致投資方更加謹(jǐn)慎，不愿意冒險投資，從而限制了這類電影的發(fā)展。她呼吁行業(yè)內(nèi)部建立更加規(guī)范化的評估體系，以降低投資風(fēng)險，鼓勵更多的創(chuàng)新和多樣性。

于冬則看到，中國電影市場在經(jīng)歷了一段特殊時期后，正在快速恢復(fù)，但恢復(fù)過程中存在一些關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。例如，2023年影片投產(chǎn)的數(shù)量跟大片的規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年的電影市場的產(chǎn)出。“已經(jīng)4月份了，目前開機的大片還不足。對明年2025年的春節(jié)檔，甚至暑期檔都是有影響的。”

博納影業(yè)集團股份有限公司董事長、創(chuàng)始人兼總經(jīng)理于冬 圖片來源：組委會提供

電影制作公司需要尋找持續(xù)增長動力的重要性，這將是行業(yè)發(fā)展面臨的一個關(guān)鍵節(jié)點。

電影需要金融的支持。于冬指出，金融支持對于推動電影大片的投產(chǎn)至關(guān)重要，這是因為大片往往能夠帶動市場熱度和觀眾的觀影熱情。“現(xiàn)金流短缺是制約行業(yè)發(fā)展的主要因素，這直接影響了電影項目的啟動和完成。”

應(yīng)旭珺從內(nèi)容創(chuàng)作的角度出發(fā)，強調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)新和市場需求匹配的重要性。她認(rèn)為，投資者更加傾向于投資那些具有創(chuàng)新性的內(nèi)容，以及能夠與年輕創(chuàng)作者合作的項目。應(yīng)旭珺提出，與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的項目，由于其深厚的文化底蘊和創(chuàng)新的表達(dá)方式，越來越受到市場和投資者的歡迎。

趙方討論了國際合作項目的風(fēng)險評估問題。她指出，國際合作項目需要評估多個方面，包括內(nèi)容的國際化程度、市場潛力、合作伙伴的信譽和資金能力。趙方強調(diào)，這些因素共同決定了國際投資方對于合拍項目的投入意愿。 

此外，趙方還提到了好萊塢的完片擔(dān)保制度，并探討了其在中國落地的挑戰(zhàn)。完片擔(dān)保制度在好萊塢已有70多年的歷史，對于吸引外部投資具有重要作用。然而，趙方指出，由于法律法規(guī)、市場認(rèn)知等因素的制約，這一制度在中國的實施面臨諸多挑戰(zhàn)。 

影視板塊反向增長 資本市場展現(xiàn)信心

目前，電影的檔期安排往往導(dǎo)致資源的集中和浪費。張末建議，應(yīng)該有更加合理的檔期安排，避免所有電影都集中在少數(shù)幾個熱門檔期上映。

此外，內(nèi)容創(chuàng)新是電影吸引投資和觀眾的關(guān)鍵。張末認(rèn)為，電影制作應(yīng)該擁抱新技術(shù)，如人工智能和視覺特效，以降低成本并提高內(nèi)容質(zhì)量。更健康的資本回報和更規(guī)范化的運作流程，才能提高電影制作的效率和質(zhì)量。“隨著電影工業(yè)化的不斷完善，相關(guān)的制度和規(guī)范也應(yīng)該更加健全。例如，可以參考國外電影制作的工會制度，確保工作人員有足夠的休息和復(fù)盤時間，從而提高作品的質(zhì)量。”

對于青年導(dǎo)演來說，尋找投資變得更加困難。王易冰分享到，由于電影制作的特殊性，投資者往往需要對創(chuàng)作者和劇本有很深的了解和信任，才能決定投資。

壞猴子影業(yè)CEO、上獅文化CEO王易冰 圖片來源：組委會提供 

2023年，爆款電影《孤注一擲》背后就站著壞猴子影業(yè)。王易冰坦言，幫助青年導(dǎo)演建立起投資人對他們的信任是壞猴子影業(yè)這些年所做的重要工作。通過這種方式，即使某些電影項目未能盈利，整體上仍能實現(xiàn)盈利，從而保護投資人的利益。

《中國電影投融資發(fā)展報告（2023）》提到，2023年電影報備數(shù)量回升至3000部以上，這表明電影行業(yè)的產(chǎn)能正在迅速恢復(fù)，市場活力得到顯著提升。“盡管資本市場整體承壓，影視板塊卻呈現(xiàn)出反向增長的趨勢，春節(jié)檔期間電影相關(guān)上市公司股價上升，顯示出資本市場對電影行業(yè)的信心。”朱玉卿表示。

關(guān)于行業(yè)復(fù)蘇，于冬稱為了不辜負(fù)觀眾的期待，電影產(chǎn)業(yè)需要拿出更大的努力，敢于投產(chǎn)、敢于制作有特色的影片。他呼吁金融機構(gòu)在關(guān)鍵時刻給予中國電影產(chǎn)業(yè)更多的支持，以促進行業(yè)的復(fù)蘇和長遠(yuǎn)發(fā)展。

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