票房、撤檔、爭(zhēng)議、黑馬、贏家……2024春節(jié)檔“最”復(fù)雜

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

隨著假期臨近尾聲，今年電影春節(jié)檔也將落下帷幕。在這個(gè)被譽(yù)為中國電影市場(chǎng)“黃金檔期”的時(shí)段，觀眾們走進(jìn)影院，用票房為心儀的影片投下信任的一票。貓眼專業(yè)版顯示，截至2月17日17時(shí)29分，2024年春節(jié)檔電影票房已達(dá)80億元，超2021年春節(jié)檔78.42億元的票房成績，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

新紀(jì)錄彰顯了中國電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，更凸顯了觀眾對(duì)優(yōu)秀電影作品的熱烈追捧。然而，在這個(gè)熱鬧的檔期，也出現(xiàn)了一些令人矚目的“意外”事件，半數(shù)影片檔期內(nèi)撤檔，排片、分線發(fā)行引爭(zhēng)議，屏攝問題敲響版權(quán)保護(hù)的警鐘……

多個(gè)“最”時(shí)刻讓今年的春節(jié)檔顯得尤為不同尋常，它們共同構(gòu)筑了一幅豐富多彩、充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的電影市場(chǎng)畫卷。

不過，電影不僅僅是過年，更重要的是要過好平常日子。中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光認(rèn)為：“過日子對(duì)中國電影來說是一個(gè)長期的考驗(yàn)，也是一道必答題。過日子除了春節(jié)之外，要在各個(gè)檔期都有適合觀眾看的電影，吸引更多的觀眾不僅春節(jié)期間走進(jìn)電影院，平時(shí)也要養(yǎng)成走進(jìn)電影院看電影的習(xí)慣，使得中國電影的發(fā)展更加平衡、可持續(xù)。首先面臨的就是春節(jié)檔之后的‘后春節(jié)檔’。”

電影龍年抬了頭
最高總票房、總場(chǎng)次、總?cè)舜?/h2>

貓眼專業(yè)版顯示，截至2月17日15時(shí)24分，2024年電影春節(jié)檔票房（2月10日—2月17日）已達(dá)79.32億元，超過2021年的78.42億元，創(chuàng)下了中國電影春節(jié)檔歷史新高。其中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》穩(wěn)居檔期票房前三，幾部影片均具備喜劇元素；總觀影人次突破1.61億，超2021年春節(jié)檔1.60億觀影人次的成績，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

此外，截至2月15日21時(shí)30分，2024春節(jié)檔放映總場(chǎng)次（含預(yù)售）突破371萬場(chǎng)，刷新了中國影史春節(jié)檔放映總場(chǎng)次紀(jì)錄。

值得注意的是，今年春節(jié)檔有8天，比往年多一天，票房方面的增長也更具優(yōu)勢(shì)。中國電影家協(xié)會(huì)副主席兼理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長尹鴻說：“從國家電影局到北京電影局等地方管理機(jī)構(gòu)提供了累計(jì)過億的優(yōu)惠補(bǔ)貼，也拉低了電影票價(jià)，讓更多觀眾走進(jìn)了影院。龍年抬了頭，但龍騰虎躍、生龍活虎依舊需要呼風(fēng)喚雨、風(fēng)云際會(huì)。”

《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等
最多影片撤檔

過去幾年，春節(jié)檔電影票房一直以《熊出沒》系列動(dòng)畫片為分界線。今年春節(jié)檔首發(fā)總共8部影片，票房排在《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》前面的僅有兩部：《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。兩部影片占據(jù)了六成以上的票房，二八定律明顯。

而寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》、韓延導(dǎo)演的《我們一起搖太陽》等影片票房均未過億，動(dòng)畫電影《黃貔：天降財(cái)神貓》甚至未過百萬票房線。由此也罕見地出現(xiàn)了《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》4部影片相繼在檔期中途撤檔。

這些影片的撤檔原因各不相同，但都反映出電影市場(chǎng)的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。率先退出的《我們一起搖太陽》直言，是在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，將延后至3月30日再上映；《紅毯先生》則表示，“希望與眾多觀眾真誠交流”，因此選擇擇期上映。

《八戒之天蓬下界》在大年初三曾因僅0.2%的排片占比發(fā)布“緊急告知函”，希望能增加排片。在告知函中，《八戒之天蓬下界》提到，“春節(jié)檔發(fā)行和宣傳成本水漲船高，是平時(shí)的3倍以上”。

“電影的宣發(fā)是連接影片和觀眾的紐帶，承擔(dān)著提升市場(chǎng)認(rèn)知、提高觀影興趣、觸發(fā)觀影動(dòng)機(jī)的作用，在映前映后、任何檔期都非常重要。春節(jié)檔這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的大檔期，宣發(fā)直接影響首日的票房格局。”貓眼高級(jí)分析師張彤說。

尹鴻評(píng)價(jià)，繼《我們一起搖太陽》之后，《紅毯先生》也在春節(jié)檔收官之際宣布“退出”春節(jié)檔。一方面，這是為后續(xù)發(fā)行提供緩沖和鋪墊；另一方面，也說明春節(jié)檔的供給，需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位。

《第二十條》
最佳長尾影片

夾在撤檔影片和頭部影片中的，還有張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》，其票房在逐漸走高，實(shí)現(xiàn)了“逆跌”。貓眼專業(yè)版顯示，大年初七（2月16日）當(dāng)日，《第二十條》實(shí)現(xiàn)票房1.959億元，超過了大年初一的1.952億元，截至2月17日，票房已經(jīng)突破13億元。

圖源：貓眼專業(yè)版截圖

伴隨票房增長，該影片排片占比也逐漸走高至20%以上，成為觀眾在觀看過頭部影片之外的另一選擇。而在多部影片陸續(xù)撤檔的春節(jié)檔后期，《第二十條》成為拉升票房的新動(dòng)力。

張彤分析，對(duì)觀眾來說，“大導(dǎo)演”自帶品牌效應(yīng)，意味著影片具備一定的制作水準(zhǔn)，觀眾映前的關(guān)注度和期待度會(huì)更高。但從過往春節(jié)檔冠軍影片的表現(xiàn)來看，最終決定影片票房的還是映后口碑，在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，類型和主創(chuàng)都不是決定最終票房的最重要因素。

《第二十條》是繼《狙擊手》《滿江紅》《堅(jiān)如磐石》之后，光線傳媒和張藝謀的再度聯(lián)手。1月底，光線傳媒（300251.SZ，股價(jià)7.6元，市值222.95億元）發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，2023年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總票房約為84.6億元，其中張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》和《堅(jiān)如磐石》兩部電影就占到總票房的69%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤為4.1億元—5.1億元，同比扭虧為盈。

《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房突破14億元
最穩(wěn)定輸出影片

被稱為春節(jié)檔票房分界線的《熊出沒》系列電影，今年繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮。截至目前，2024年春節(jié)檔上映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房已突破14億元?！缎艹鰶]》系列電影累計(jì)票房則已經(jīng)突破80億元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

《熊出沒》系列電影已經(jīng)成了中國電影市場(chǎng)上一個(gè)獨(dú)特的電影現(xiàn)象，今年是其系列的第10部，票房也在節(jié)節(jié)攀升。中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光談到，多年來，自己一直關(guān)注這個(gè)系列，“《熊出沒》已經(jīng)形成非常好的品牌，每年都在春節(jié)檔給我們帶來‘合家歡’，而且每次的創(chuàng)作都有升級(jí)，都有創(chuàng)新表達(dá)，對(duì)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的關(guān)照和表達(dá)，這和觀眾形成非常良好的信任關(guān)系，建立溝通，形成良性互動(dòng)”。

張彤表示，《熊出沒》系列電影的穩(wěn)定發(fā)揮主要靠的是IP的影響力。“《熊出沒》目前已經(jīng)是國內(nèi)親子合家歡動(dòng)畫賽道的最大IP，超高的國民度源于其自2012年開始連續(xù)播出的12季電視動(dòng)畫所積累的大量少兒觀眾。動(dòng)畫電影每年在春節(jié)檔固定上映，也成了親子人群在春節(jié)檔的觀影剛需之選。另外，從制作上來說，近幾部《熊出沒》動(dòng)畫都融入了科幻元素，故事也更復(fù)雜，拓寬了受眾，真正成為‘合家歡’動(dòng)畫。”

中國電影參與出品前五名影片
春節(jié)檔最大贏家

2月15日，薛之謙通過微博發(fā)文，點(diǎn)評(píng)《飛馳人生2》，其中附帶了數(shù)張影院屏攝照片，由此引發(fā)了有關(guān)屏攝的爭(zhēng)議，演員孫陽和導(dǎo)演董潤年均發(fā)文抵制“盜攝”“屏攝”。2月16日，薛之謙發(fā)打油詩回應(yīng)“被指盜攝”一事，稱“此心光明，亦復(fù)何言”。CCTV-6電影頻道今日影評(píng)微博則在16日發(fā)布“盜攝”相關(guān)視頻報(bào)道稱，“對(duì)盜攝說不！”

同樣，賈玲導(dǎo)演的電影在公映前就因被屏攝泄露了電影中的關(guān)鍵彩蛋，以至于《熱辣滾燙》官方微博發(fā)文呼吁“拒絕盜攝，一起文明觀影！”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)檔影片涉及出品、發(fā)行公司達(dá)60余家?！稛崂睗L燙》的出品和聯(lián)合出品方有24個(gè)，《飛馳人生2》出品和聯(lián)合出品方有18個(gè)。其中，中國電影（600977.SH，股價(jià)12.1元，市值225.91億元）參與了前五名影片的主出品，成為春節(jié)檔押注最準(zhǔn)的最大贏家。其次是橫店影視（603103.SH，股價(jià)14.4元，市值91.32億元），參投了《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《飛馳人生2》《第二十條》。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

另一個(gè)贏家是雷佳音，在《第二十條》和《熱辣滾燙》中，他均飾演男一號(hào)。從2021年《刺殺小說家》開始，到2023年的《滿江紅》《交換人生》，雷佳音已經(jīng)連續(xù)3年參與春節(jié)檔，儼然成為新一代“賀歲帝”。此外，通過參演《懸崖之上》《堅(jiān)如磐石》《滿江紅》《第二十條》，雷佳音似乎已經(jīng)成為張藝謀電影的標(biāo)配演員，如今雷佳音主演電影票房已經(jīng)超過130億元。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

從預(yù)售前的分線發(fā)行、強(qiáng)制排片引爭(zhēng)議，到檔期尾聲的紛紛撤檔，冷靜審視這些“最”時(shí)刻，都在不同程度上展示了當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性與多元性。饒曙光評(píng)價(jià)，中國電影正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變化，其中最重要的是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的90后觀眾成為電影市場(chǎng)的新主力，00后觀眾也許很快成為市場(chǎng)主力，他們的趣味和態(tài)度將決定電影內(nèi)容生產(chǎn)的走向和趨勢(shì)。

但同時(shí)，他也提醒，年輕人總是任性的，但電影創(chuàng)作和生產(chǎn)不能完全建立在“任性”基礎(chǔ)上。文化企業(yè)、文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者和生產(chǎn)者，必須要有基礎(chǔ)的社會(huì)責(zé)任、文化責(zé)任。大資本推動(dòng)下的中國電影如果沒有大智慧、大智力作為內(nèi)容生產(chǎn)、品質(zhì)的支撐，出現(xiàn)“木桶效應(yīng)”將會(huì)是不可避免的。