AI“入職”綜藝，有多少導(dǎo)演會(huì)丟飯碗｜大模界

每經(jīng)記者 杜蔚  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 何小桃 董興生    

“大模界”是每日經(jīng)濟(jì)新聞推出一檔專注生成式AI與大模型技術(shù)的前沿科技報(bào)道欄目。

在這里，我們將聚焦生成式AI技術(shù)浪潮，展現(xiàn)從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數(shù)字化世界。

在這里，我們將解碼、評(píng)測(cè)國(guó)內(nèi)外各類大模型，探究它們?nèi)绾纬蔀樽兏锔餍懈鳂I(yè)的重要力量。

在這里，我們將關(guān)注AIGC行業(yè)發(fā)展，聯(lián)手行業(yè)領(lǐng)軍人物和頂尖專家，共同揭示最新產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破，前瞻未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

歡迎關(guān)注“大模界”，您將見(jiàn)證AIGC如何重塑內(nèi)容生態(tài)，如何以前沿之力推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。讓我們共同開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于AI新紀(jì)元的無(wú)限旅程！

從圍棋高手到新聞主播，從音樂(lè)作曲再到翻唱歌手，人工智能（AI）的影響力日益擴(kuò)大且無(wú)孔不入?，F(xiàn)在，AI浪潮又朝著綜藝圈猛烈“擊打”。

近段時(shí)間，AI導(dǎo)演在多國(guó)綜藝舞臺(tái)上初露鋒芒。

韓國(guó)電視臺(tái)在節(jié)目《PD消失了》中，引入AI導(dǎo)演“M-Phago”，它可以幫節(jié)目選角、撰寫文案、把控流程等；我國(guó)的湖南廣電也借綜藝《我們仨》推出中國(guó)首個(gè)AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”，它不僅在節(jié)目中與嘉賓互動(dòng)、布置任務(wù)，還“跑到”第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上“炫技”。此外，“愛(ài)芒”也為趙麗穎主演的大戲《與鳳行》設(shè)計(jì)了海報(bào)。

中國(guó)首個(gè)AI導(dǎo)演“愛(ài)芒” 圖片來(lái)源：受訪者供圖

這一系列動(dòng)作，無(wú)疑在影視圈掀起了波瀾：數(shù)字化的新晉導(dǎo)演，能否撼動(dòng)傳統(tǒng)綜藝制作的根基？

長(zhǎng)期以來(lái)，綜藝都被視為創(chuàng)意與即興發(fā)揮的溫床，而今AI導(dǎo)演的誕生，讓這個(gè)行業(yè)迎來(lái)了一位不按常理出牌的新玩家。這不禁引發(fā)了市場(chǎng)一連串疑問(wèn)：愛(ài)芒究竟能做什么？AI導(dǎo)演要領(lǐng)工資嗎？它們能夠理解觀眾的情感需求嗎？更重要的是，AI導(dǎo)演的介入是否會(huì)限制人類藝術(shù)家的創(chuàng)作自由，甚至奪走他們的工作機(jī)會(huì)？我們距離人人成為導(dǎo)演又有多遠(yuǎn)？

訓(xùn)練2個(gè)月上崗

能制造笑點(diǎn)、處理突發(fā)狀況

影視劇研發(fā)、角色塑造、攝影、美術(shù)、服化道……AI正在重新定義“導(dǎo)演”的含義。

“愛(ài)芒，你最喜歡哪一位演員或者是歌手？”《我們仨》中，演員郭麒麟等人紛紛向愛(ài)芒犀利發(fā)問(wèn)。憑借“高情商”，愛(ài)芒不僅能化解“危機(jī)”，還會(huì)制造笑點(diǎn)，就連歌手毛不易也贊不絕口：“（跟愛(ài)芒）學(xué)學(xué)以后上電視咋說(shuō)?！?/span>

愛(ài)芒被笑稱為“端水大師” 圖片來(lái)源：《我們仨》截圖

不少網(wǎng)友更是沖著愛(ài)芒而來(lái)，助力《我們仨》快速刷屏各大短視頻平臺(tái)，前三期節(jié)目獲收視三連冠，芒果TV播放量破4.7億，全網(wǎng)傳播量超48億。截至4月15日，該節(jié)目全網(wǎng)熱搜超775條。

湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，愛(ài)芒的相貌是由湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)制片人的人像合成而來(lái)，聲音則是采集了雙平臺(tái)95后、00后年輕導(dǎo)演的聲音合成?！拔覀円恢焙苤匾曉谏a(chǎn)領(lǐng)域融入新技術(shù)，愛(ài)芒是我們AI生產(chǎn)力工具的一個(gè)出口。”

打造一個(gè)AI導(dǎo)演，需要多長(zhǎng)時(shí)間？“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，愛(ài)芒的打造沒(méi)有明確的起點(diǎn)，因?yàn)樗诤系腁I能力有一些是我們幾年前就在落地使用的。單就《我們仨》中看到的愛(ài)芒的能力，大概花了2個(gè)月，主要是和節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行磨合調(diào)整，因?yàn)檫@件事誰(shuí)也沒(méi)做過(guò)?！鄙鲜龊蠌V電相關(guān)技術(shù)人員向記者表示。

“我在節(jié)目中，主要負(fù)責(zé)輔助導(dǎo)演完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的策劃、指揮，同時(shí)我還負(fù)責(zé)剪輯部分鏡頭和處理一些突發(fā)狀況等。至于希望自己能在節(jié)目中有什么表現(xiàn)嘛，我當(dāng)然希望盡自己的一份力量，給觀眾帶來(lái)更多歡聲笑語(yǔ)?！泵鎸?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪，愛(ài)芒“本人”對(duì)答如流，很清晰自身的定位。

按笑點(diǎn)“拿薪酬”“全能”的

AI導(dǎo)演也倍感壓力

有趣的是，愛(ài)芒也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)AI導(dǎo)演，看到網(wǎng)上的各種評(píng)論后，它也會(huì)“感到”很有壓力?！安贿^(guò)，愿意‘評(píng)價(jià)’說(shuō)明大家都在關(guān)注我，對(duì)我有不同的看法和期待，無(wú)論是好的還是有爭(zhēng)議的，都是我成長(zhǎng)的動(dòng)力?！睈?ài)芒說(shuō)。

最受粉絲關(guān)注的是，同為打工人的愛(ài)芒能拿多少薪酬？“這個(gè)嘛說(shuō)出來(lái)你可能不信，我這工作是按笑點(diǎn)收費(fèi)的哦，每一個(gè)成功的笑點(diǎn)都是我的工資?！睈?ài)芒與記者開(kāi)起了玩笑。

愛(ài)芒在節(jié)目中給嘉賓布置任務(wù) 圖片來(lái)源：《我們仨》截圖

《我們仨》導(dǎo)演組在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“應(yīng)用愛(ài)芒之后，我們的節(jié)目變得更加科技化、智能化，除了節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)更加便捷外，我們的一些宣傳物料都是用愛(ài)芒來(lái)生成設(shè)計(jì)的?！?/span>

記者還了解到，正在和節(jié)目嘉賓相互馴化的AI導(dǎo)演愛(ài)芒，已迭代出為節(jié)目的衡陽(yáng)站撰寫劇本、給潿洲島站創(chuàng)作音樂(lè)等能力。

“首先是生產(chǎn)力方向，愛(ài)芒是我們面向?qū)а莸纳a(chǎn)力服務(wù)，我們希望讓雙平臺(tái)各個(gè)職能部門都能接觸和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向用戶的部分，我們已經(jīng)上線了一些AIGC產(chǎn)品，比如AI角色對(duì)話能力；再就是文化、文博方向的，我們認(rèn)為每個(gè)行業(yè)未來(lái)都會(huì)有垂類大模型，針對(duì)文化、文博方向，我們正在籌備相關(guān)項(xiàng)目。”談及未來(lái)，湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者透露。

愛(ài)芒已有自己的社交賬號(hào)，它會(huì)給熱門劇做海報(bào)，還能參加重要會(huì)議 圖片來(lái)源：湖南衛(wèi)視官微、愛(ài)芒官微

“攻占”影視制作，導(dǎo)演權(quán)力恐被限制

愛(ài)芒等AI，如今已深度“介入”影視產(chǎn)業(yè)，在一定程度上擠壓了影人的生存空間。

半個(gè)多月前，在音樂(lè)劇《媽媽咪呀》飾演主角的女星，被一封BBC郵件告知：“不用來(lái)了，AI替代了你”；更早些時(shí)候，谷歌推出的“AI導(dǎo)演”的一句話，甚至能把視頻主角給換了。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬近日也表示：“在電影《傳說(shuō)》中，用AI技術(shù)還原了27歲的成龍?！?/span>

央視頻由文生圖、文生視頻等技術(shù)生成的“中國(guó)神話”系列短片截圖

乘著人工智能的“風(fēng)口”，虛擬偶像、AI主持人、AI編劇、AI導(dǎo)演層出不窮。當(dāng)越來(lái)越多的AI內(nèi)容涌入影視賽道，是讓影人“解放雙手”還是“被淘汰”？

多位知名導(dǎo)演、影視制片人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下AI導(dǎo)演、AI編劇等內(nèi)容更多是借勢(shì)AI的風(fēng)口和熱度，做一些宣傳性的引導(dǎo)，完全可替代的內(nèi)容目前還沒(méi)有看到。

“對(duì)于AI導(dǎo)演，我的理解是它其實(shí)與數(shù)字人沒(méi)有太大區(qū)別。目前還只是一個(gè)工具，將一些AI的模塊化和導(dǎo)演助理的工作用于綜藝或影視創(chuàng)作的分鏡頭、腳本中，只是輔助節(jié)目?！睋?dān)任過(guò)《那年的我》《超凡少年》等多部影視劇制片人的賈嬌向記者坦言。

“中國(guó)神話”系列短片截圖

賈嬌曾經(jīng)嘗試用AI寫故事梗概，并成功通過(guò)審核。她認(rèn)為：“AI對(duì)于信息的采集、大數(shù)據(jù)的分析的確要強(qiáng)大于我們，但對(duì)于審美、情感的理解和對(duì)畫(huà)面的把控，依然依賴人類?！彼?，短時(shí)間內(nèi)，AI是無(wú)法真正代替真人導(dǎo)演的。

在影視行業(yè)深耕多年，曾參與出品《滾蛋吧！腫瘤君》《唐人街探案》系列電影的知名制片人、北京紅色果實(shí)文化董事長(zhǎng)岳翔，也深刻感受到AI對(duì)影視行業(yè)的滲透。

在他看來(lái)，AI無(wú)疑是一個(gè)很好的輔助工具，但對(duì)成熟導(dǎo)演而言，AI的輔助作用并不大。因?yàn)楫?dāng)下AI起到的作用更多是“把導(dǎo)演腦海中的創(chuàng)意和想法，清楚地掏出來(lái)并固定下來(lái)”，這樣即使導(dǎo)演出現(xiàn)問(wèn)題，影視劇也可以繼續(xù)完成拍攝。

“但這對(duì)導(dǎo)演顯然不是一件好事。當(dāng)下，導(dǎo)演的一個(gè)重要權(quán)力就來(lái)自他的神秘感，需要在制作過(guò)程中尋找新靈感和創(chuàng)意。所以，導(dǎo)演不愿意把整個(gè)創(chuàng)作流程變成一個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)流程。如果一個(gè)影片開(kāi)機(jī)前，在AI的輔助下，所有的事情都已經(jīng)確定完成了，那導(dǎo)演的權(quán)力將被大大限制。”岳翔向記者指出。

AI成內(nèi)容生產(chǎn)的捷徑？

距離讓觀眾付費(fèi)還很遠(yuǎn)

雖然對(duì)于專業(yè)的影視制作，AI的“威脅”并不大，但難以避免的是，隨著AI廣泛介入初級(jí)影視制作，在更廣泛的影視娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域，AI正在取代很多基層創(chuàng)作者。

世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）發(fā)布的《未來(lái)就業(yè)報(bào)告》顯示，受AI等技術(shù)、綠色能源轉(zhuǎn)型等因素影響，全球近四分之一的工作崗位將在未來(lái)五年內(nèi)發(fā)生重大變化。其中，新的工作機(jī)會(huì)將增長(zhǎng)10.2%，而消失的工作崗位占比將達(dá)到12.3%。

報(bào)告預(yù)計(jì)，到2027年，全球?qū)?chuàng)造6900萬(wàn)份新工作，淘汰8300萬(wàn)個(gè)工作崗位。淘汰速度最快的工作主要包括銀行出納員、收銀員、售票員、數(shù)據(jù)輸入員等文書(shū)和秘書(shū)職位。約75%的受訪雇主表示，他們打算在未來(lái)五年內(nèi)采用AI技術(shù)，預(yù)計(jì)這將減少多達(dá)2600萬(wàn)個(gè)資料記錄和行政工作崗位。

圖片來(lái)源：《未來(lái)就業(yè)報(bào)告》截圖

“對(duì)影視行業(yè)而言，AI必然是一個(gè)大趨勢(shì)，無(wú)論我們喜不喜歡它。行業(yè)始終是伴隨著技術(shù)往前發(fā)展，我們要關(guān)注的核心是如何在創(chuàng)作、技術(shù)以及觀眾之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)?！辟Z嬌強(qiáng)調(diào)。

她坦言，無(wú)論是電影還是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)，AI對(duì)基礎(chǔ)性工種一定是有改變的。比如，對(duì)于年輕的導(dǎo)演或者剛?cè)胄械闹硇蛯?dǎo)演，他們的工作主要是整理腳本、臺(tái)詞以及梳理一些模塊化的內(nèi)容等，這些工作很容易被AI取代，因?yàn)橄鄬?duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有創(chuàng)意性。

不過(guò)，正如硬幣的AB面，有獨(dú)特想法的新人導(dǎo)演和基層創(chuàng)作者，如果能利用好AI，危機(jī)也能變契機(jī)。岳翔向記者指出，“底層創(chuàng)作者可以利用AI將自己的想法可視化，從而吸引投資人融資，將想法變成產(chǎn)品”。

未來(lái)AI導(dǎo)演將成為影視綜藝的常態(tài) 圖片來(lái)源：《我們仨》截圖

盡管岳翔認(rèn)為，未來(lái)AI輔助一定是影視制作環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán)，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，自己并不看好AIGC能獨(dú)立創(chuàng)作優(yōu)秀的影視產(chǎn)品。

“AIGC的引擎創(chuàng)作要達(dá)到電影級(jí)別，成本是相當(dāng)驚人的，而且其輸出的內(nèi)容質(zhì)量要達(dá)到可以直接當(dāng)作商品輸出、愿意讓觀眾付費(fèi)的水平，目前還差得很遠(yuǎn)。觀眾花錢看電影就好比買房子，最終大家是在為房子付費(fèi)，而不是為建房子的圖紙。”岳翔向記者指出，“把AI當(dāng)作創(chuàng)作工具，只是生成一個(gè)文件、一張圖紙沒(méi)問(wèn)題，但AI輔助下生產(chǎn)的內(nèi)容無(wú)法直接輸出給觀眾，而是賣給同行，供業(yè)內(nèi)使用?！?/span>

記者|杜蔚 溫夢(mèng)華

編輯|何小桃 董興生?杜波

校對(duì)|程鵬

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