網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模首破萬(wàn)億 短視頻、直播與電商、文旅組成“最強(qiáng)CP”

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 張海妮    

“截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大。” 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示。

3月27日，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)繼續(xù)保持第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的地位。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

具體來(lái)看，短視頻應(yīng)用用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘；長(zhǎng)視頻應(yīng)用用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為112分鐘；娛樂(lè)、游戲直播應(yīng)用用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為63分鐘；網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為29分鐘。

圖片來(lái)源：主辦方供圖 

短視頻、直播與電商、文旅組成“最強(qiáng)CP”

《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯。超過(guò)七成的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買過(guò)商品，較2022年提升了28.5個(gè)百分點(diǎn)。有40.3%的用戶認(rèn)為“短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道”。其中，日常消耗商品是拉動(dòng)短視頻/直播的主力產(chǎn)品，如生活用品、食品飲料、服飾箱包等。

帶貨成為直播C位，有53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/電商帶貨，較2022年增加了23.4個(gè)百分點(diǎn)。

從淄博燒烤到哈爾濱旅游，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是2023年文旅“出圈”的主陣地，短視頻與文旅產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)一步增強(qiáng)?！秷?bào)告》顯示，44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。

近四成用戶經(jīng)?？次⒍虅?、三成用戶曾為之付費(fèi)

長(zhǎng)視頻與短視頻的用戶時(shí)間之爭(zhēng)也愈發(fā)明顯。

長(zhǎng)視頻方面，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻，6家主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)用已占整體份額的92.9%。截至2023年12月，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12余萬(wàn)部；2023年上線作品量達(dá)1.7萬(wàn)余部。

《報(bào)告》顯示，經(jīng)?？撮L(zhǎng)視頻的網(wǎng)民占比為62.6%，相比2021年的48.4%增加了14.2個(gè)百分點(diǎn)。平臺(tái)已從單純搶占市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向提升運(yùn)營(yíng)效率、增加用戶黏性和活躍度、深挖用戶價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從“借船出海”轉(zhuǎn)向“造船出海”，是海外傳播重要力量。截至2023年底，主要長(zhǎng)視頻應(yīng)用海外下載量超過(guò)3億次。

短視頻應(yīng)用黏性最高。人均單日使用短視頻應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，比長(zhǎng)視頻應(yīng)用用戶人均時(shí)長(zhǎng)多出39分鐘。短視頻應(yīng)用平臺(tái)的頭部效應(yīng)尤為凸顯，抖音、快手兩大陣營(yíng)產(chǎn)品占整體份額的95.3%。

微短劇是近年來(lái)視聽(tīng)行業(yè)的熱點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，2023年，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增加一倍多。

微短劇用戶黏性也在快速增長(zhǎng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)到39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影；31.9%的用戶曾為微短劇付費(fèi)。

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