我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億 行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（3月27日），《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。

《報告》發(fā)布現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

《報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

《報告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點(diǎn)，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。