冷資源如何變成熱經(jīng)濟？哈爾濱宣傳部長“解密”爾濱的潑天富貴

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

主辦方供圖

剛剛過去的這個冬天，“爾濱”爆火出圈，成為當之無愧的流量之王。

3月27日，在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰現(xiàn)場解密“爾濱”的潑天流量。

在蘭峰看來，哈爾濱爆火背后，是線上熱點帶動了線下出圈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪季相關(guān)報道閱讀量達到1350億次。

“多維視聽助力我們在互聯(lián)網(wǎng)上上演了全民上陣，贏得了潑天流量，喚醒了一座寶藏之城。我們用穿透力強沉浸度強的短視頻和直播內(nèi)容，傳播城市形象，吸引線下游客打卡，并實力寵粉，最大限度的滿足游客的需求。”蘭峰表示。

爆火流量強勢帶動消費。這個冬天，哈爾濱實現(xiàn)旅游總收入1248.9億元，累計接待游客8743.8萬人次。在冰雪資源助力下，哈爾濱的“冷資源”搖身一變成為了熱經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱日均文旅消費規(guī)模同比增速130.2%；洗浴類消費規(guī)模同比增速274.3%；餐飲類消費規(guī)模同比增速121.7%；住宿類消費規(guī)模同比增速249.5%。