銷售訂單不及預(yù)期！理想汽車：下修一季度交付量預(yù)期！李想發(fā)文認(rèn)錯

每經(jīng)編輯 張錦河    

3月21日，理想汽車（HK2015，股價135.1港元，市值2866.8億港元）發(fā)布公告稱，由于銷售訂單不及預(yù)期，公司現(xiàn)預(yù)計2024年第一季度的車輛交付量為76000至78000輛，該展望更新了公司此前發(fā)布的100,000至103.000輛的交付量預(yù)期。

3月21日，理想汽車CEO李想發(fā)布了致員工信，復(fù)盤了理想汽車在3月遇到的問題，并進(jìn)行了自我批評：

1、我們錯誤的把理想MEGA的從0到1階段（商業(yè)驗證期）當(dāng)成了從1到10階段（高速發(fā)展期）進(jìn)行經(jīng)營。理想MEGA和高壓純電，必須經(jīng)歷一個理想ONE和增程電動相似的從0到1階段，無法像理想L系列一上市就能擁有從1到10的經(jīng)營勢能，這是我們對于純電戰(zhàn)略節(jié)奏的誤判。

2、我們從上至下過于關(guān)注銷量和競爭，讓欲望超越了價值，讓我們原本最擅長的用戶價值和經(jīng)營效率顯著下降。對于欲望的追求，讓我們變成了自己討厭的人。

圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝（資料圖）

李想表示：2024年3月的問題，是我們2022年問題的加強(qiáng)版，實事求是，知錯就改，我們有信心在共同的努力下，聚焦用戶價值，聚焦經(jīng)營效率，耐心控制節(jié)奏，通過腳踏實地的解決問題。

3月1日，理想MEGA新車型在上海正式發(fā)布，其外觀在網(wǎng)上引起熱議。理想MEGA上市后風(fēng)波不斷，網(wǎng)絡(luò)上流傳出不少對其惡搞的照片和視頻。

媒體此前報道，近日，一名汽車博主在網(wǎng)絡(luò)上曝出一則理想汽車向某平臺投訴的通知函。該通知函顯示，2024年3月2日，某社交平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的新品MEGA車型進(jìn)行惡意“P圖”，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴(yán)重侵害理想汽車的產(chǎn)品形象及品牌聲譽(yù)，侵害了理想汽車的名譽(yù)權(quán)。理想方面要求平臺的相關(guān)內(nèi)容作刪除等處理。

3月11日，李想發(fā)朋友圈稱，“過去十天發(fā)生的事情大家應(yīng)該都比較清楚了。眾多用戶和朋友為我們擔(dān)心，替我們發(fā)聲，無論多難，都在持續(xù)的幫助和支持我們。我深表感謝，這也是我們成長的核心動力。”

李想表示，“對于事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為，我們已經(jīng)在用法律的手段進(jìn)行處理中。”

此外，李想還稱，“雖然身處黑暗，但是我仍然選擇光明。如果我選擇向黑暗妥協(xié)，甚至加入黑暗，那么我和身邊的人就會變成我們討厭的樣子，我們身處的社會也會越來越黑暗。經(jīng)過深思熟慮后，我們決定開始反擊，用光明反擊黑暗。希望更多的人可以共同創(chuàng)造和傳遞美好的設(shè)計、獨特的創(chuàng)意、幸福的時光，讓更多的美好的畫面出現(xiàn)在我們的生活中。”

截至港股收盤，理想汽車漲1.05%，報135.1港元/股。截至發(fā)稿，理想汽車美股盤前跌超7%。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝