Top100榜單狂攬43席，深圳做對(duì)了什么？｜跨境電商品牌影響力榜單（2024.01—2024.02）

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 梁梟    

3月7日，海關(guān)總署公布2024年前2個(gè)月外貿(mào)數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—2月，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值6.61萬億元人民幣，同比（下同）增長8.7%。其中，出口3.75萬億元，增長10.3%；進(jìn)口2.86萬億元，增長6.7%；貿(mào)易順差8908.7億元，擴(kuò)大23.6%。

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長呂大良表示，前2個(gè)月，我國貨物貿(mào)易延續(xù)去年四季度以來的向好態(tài)勢，連續(xù)5個(gè)月同比增長，進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)歷史同期新高。

根據(jù)已披露的多個(gè)城市出口數(shù)據(jù)來看，不少外貿(mào)重點(diǎn)城市前兩個(gè)月的增速可圈可點(diǎn)。

深圳1—2月出口同比增長53.1%

今年前兩個(gè)月，有不少城市出口增長數(shù)據(jù)創(chuàng)新高：

深圳市進(jìn)出口總值6751.8億元，增長45%，其中出口4414.4億元，增長53.1%。

寧波市進(jìn)出口總值2178.3億元，增長16.3%，其中出口1407.7億元，增長17.4%。

蘇州市進(jìn)出口總值3880.2億元，增長13.5%，其中出口2356億元，增長11.6%。

東莞市進(jìn)出口總值1853.3億元，增長10.6%，其中出口1205.8億元，增長10.5%。

值得注意的是，外貿(mào)“優(yōu)等生”深圳，前兩個(gè)月出口增速尤為強(qiáng)勁，背后原因何在？

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長王振在接受媒體采訪時(shí)表示：“主要得益于三個(gè)方面的因素，一是‘新三樣’產(chǎn)品穩(wěn)中加固，對(duì)拉動(dòng)外貿(mào)增長發(fā)揮了更為積極的作用；二是穩(wěn)外貿(mào)政策持續(xù)發(fā)力，經(jīng)營主體信心不斷增強(qiáng)；三是得益于去年同期低基數(shù)效應(yīng)，增速改善高于預(yù)期。”

從數(shù)據(jù)來看，在過去的31年中，深圳的出口總值在內(nèi)地城市中獨(dú)占鰲頭，連續(xù)31年排名第一。出色的數(shù)據(jù)也引發(fā)大家好奇，深圳的出口，強(qiáng)在哪里？

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，最直接的原因，是深圳有一大批具有國際競爭力的企業(yè)，如華為、中興、比亞迪、大疆等。

大企業(yè)為深圳出口貢獻(xiàn)了大體量的金額，深圳的外貿(mào)競爭力是否可持續(xù)就值得追問。

過去，深圳用31年出口總值排名第一證明了自己，而往后出口增長韌性的關(guān)鍵還要看能不能持續(xù)培育出優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)生源源不斷的新動(dòng)能。

跨境電商作為外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)之一，近年來呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，深圳跨境電商活躍，培育了眾多新興品牌。不妨從跨境電商新業(yè)態(tài)的角度，來看看深圳外貿(mào)競爭力的潛能有多大。

百強(qiáng)榜狂攬43席，深圳為何成為跨境電商品牌發(fā)展沃土？

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年我國跨境電商出口1.83萬億元，增長19.6%。據(jù)《工人日報(bào)》報(bào)道，統(tǒng)計(jì)顯示，近5年來，中國跨境電商規(guī)模增長近10倍，年增長率在30%以上，占國際貿(mào)易近40%。

和傳統(tǒng)B2B外貿(mào)相比，跨境電商既有跨境B2B的形態(tài)，還有跨境B2C的交易方式，直面C端消費(fèi)者，企業(yè)可以打造自己的品牌，向微笑曲線的兩端延伸，獲取更可觀的附加值，這也為“中國制造”躍升為“中國品牌”提供一條“彎道超車”的新路徑。

當(dāng)然，品牌不只是燒廣告那么簡單。要打造并持續(xù)經(jīng)營一個(gè)受消費(fèi)者歡迎的品牌絕非易事，要有洞察消費(fèi)需求的能力，強(qiáng)大的研發(fā)和供應(yīng)鏈管理能力，足夠的渠道資源，豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)和社群運(yùn)營能力?？梢哉f，品牌力是一個(gè)企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)。

根據(jù)中國跨境電商品牌影響力百強(qiáng)榜（2024.01—2024.02），深圳獨(dú)占43席，其后廣州8席、蘇州7席、北京7席、上海5席、杭州4席、寧波3席、長沙3席。

上榜品牌分布的地域不同、品類迥異，但從城市的角度來分析，產(chǎn)業(yè)地域分布的不同一覽無遺。

廣州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，所以有跨境電商超級(jí)獨(dú)角獸Shein；蘇州有Ecovacs、Tineco和Dreame等清潔家電品牌，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯；許昌這一普通地級(jí)市有一個(gè)已成規(guī)模的假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶，本期榜單，就有來自許昌的Unice和Modern Show兩個(gè)品牌上榜。

而深圳的品牌主要集中在消費(fèi)電子相關(guān)領(lǐng)域。在部分細(xì)分新興賽道上，深圳的跨境電商品牌具備了較大的優(yōu)勢，比如：3D打印行業(yè)的Creality、Bambu Lab、Anycubic和Elegoo都來自深圳；便攜儲(chǔ)能行業(yè)的Ecoflow、Jackery和Bluetti也來自深圳。

跨境電商消費(fèi)電子龍頭安克創(chuàng)新（300866.SZ，股價(jià)83.32元，市值338.64億元）旗下有Anker、Eufy和Soundcore三個(gè)品牌上榜，且排名都較靠前。安克創(chuàng)新注冊在長沙，但消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈集中于深圳及周邊，因此其很多員工都在深圳，公司斥資15.42億元在深圳買樓建設(shè)南方總部。安克創(chuàng)新的發(fā)展，實(shí)際上也與深圳息息相關(guān)。

可以看到，深圳的上榜品牌還涉及到智能家居、母嬰用品、鞋服、辦公、戶外運(yùn)動(dòng)等，這反映了深圳多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，新跨境電商品牌大批涌現(xiàn)，也凸顯了深圳外貿(mào)新業(yè)態(tài)的朝氣蓬勃。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 叢森 攝（資料圖）