未來(lái)效仿華為？蘋果十年造車夢(mèng)碎，專家：投身人工智能領(lǐng)域是其必然選擇

每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 孫磊

生于傳言，止于傳言，成為蘋果造車之路的最佳詮釋。

日前，全球知名科技記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)在社交媒體上援引知情人士的話稱，蘋果取消了長(zhǎng)達(dá)十年、投入數(shù)十億美元的電動(dòng)汽車計(jì)劃。

盡管從未得到官方確認(rèn)，但有關(guān)蘋果汽車的傳言已被業(yè)界討論了近十年，其中最廣為流傳的版本是：十年前，在科技領(lǐng)域如日中天的蘋果公司，以“泰坦（Project Titan）”為其汽車研發(fā)項(xiàng)目命名，意圖接過創(chuàng)始人喬布斯的衣缽，“再一次改變世界”。

十年后，最新的消息是，蘋果首席運(yùn)營(yíng)官（COO）Jeff Williams和負(fù)責(zé)汽車項(xiàng)目的副總裁Kevin Lynch共同做出決定，兩人告知員工，汽車項(xiàng)目將逐步結(jié)束，該“特殊項(xiàng)目組”（SPG）團(tuán)隊(duì)中的大部分員工將轉(zhuǎn)崗到蘋果AI部門，專注于生成式AI項(xiàng)目。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就了蘋果手機(jī)，下一代浪潮是人工智能，誰(shuí)在這個(gè)技術(shù)風(fēng)口上能夠抓住機(jī)會(huì)，誰(shuí)就是下一個(gè)蘋果、谷歌（Google），所以蘋果必須密切關(guān)注人工智能領(lǐng)域，以維持行業(yè)領(lǐng)先地位。”北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心主任、教授紀(jì)雪洪向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于蘋果而言，汽車是“可做可不做”，但投身人工智能領(lǐng)域是其必然選擇。

此次蘋果“棄車”傳聞，引發(fā)了汽車、科技圈的廣泛討論。遠(yuǎn)在蘋果公司萬(wàn)里之外的中國(guó)，小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍或正為小米汽車首款車型的定價(jià)“傷透腦筋”。面對(duì)偶像公司的造車夢(mèng)碎，“雷布斯”也只是在短暫表達(dá)“震驚”之余，轉(zhuǎn)而用更長(zhǎng)的篇幅為小米汽車造勢(shì)。“我們深知造車難度，3年前依然做了無(wú)比堅(jiān)定的戰(zhàn)略選擇，認(rèn)認(rèn)真真為米粉造一輛好車。”雷軍強(qiáng)調(diào)。

理想汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想也是喬布斯的堅(jiān)定崇拜者，他帶領(lǐng)理想汽車剛剛創(chuàng)造了“中國(guó)第一家年?duì)I收突破千億元的新勢(shì)力車企”的成績(jī)。對(duì)于蘋果汽車的“夭折”，李想則認(rèn)為其放棄造車，選擇聚焦人工智能是“絕對(duì)正確的戰(zhàn)略選擇”，但這并不妨礙他將理想汽車今年的交付量目標(biāo)定在80萬(wàn)輛，比上一年翻了一倍還多。

實(shí)際上，當(dāng)前全球新能源汽車的發(fā)展態(tài)勢(shì)更具割裂感。2024年，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)仍在加速前行，但不少跨國(guó)車企還在向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的抉擇中猶豫不決。汽車世界的確正在加速變化，但“再一次改變世界”的主角或不再是蘋果。

專家：蘋果專注于人工智能更有意義

李想曾對(duì)蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力做出總結(jié)：一個(gè)是把極致奢侈的東西變成大家可以夠得著的，另一個(gè)是必須在體驗(yàn)和技術(shù)上做出獨(dú)到的創(chuàng)新。而實(shí)現(xiàn)上述兩點(diǎn)背后關(guān)乎的成本控制和創(chuàng)新力，或是蘋果放棄造車的重要原因之一。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

事實(shí)上，蘋果造車項(xiàng)目，背后承托的是其實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛能力的野望。此前有消息傳出，蘋果最初的設(shè)想是開發(fā)一個(gè)被國(guó)際汽車工程師協(xié)會(huì)（SAE International）定義為5級(jí)的完全自主系統(tǒng)，即可實(shí)現(xiàn)全天候、全地域的自動(dòng)駕駛。

不過，過高的目標(biāo)也讓蘋果造車遲遲難以落地，并在內(nèi)部產(chǎn)生分歧。在幾經(jīng)波折后，蘋果汽車將目標(biāo)從一開始的L5級(jí)完全自動(dòng)駕駛，一路降至L2+級(jí)別——這幾乎與同期特斯拉的技術(shù)能力無(wú)異，甚至不及部分中國(guó)新能源車企的技術(shù)能力。但即便如此，彼時(shí)有消息稱，蘋果汽車仍要推遲到2028年才能問世。

“目前來(lái)看自動(dòng)駕駛車輛還是不確定性的，這也是蘋果汽車遲遲未能落地的原因之一，因?yàn)闆]有足夠的數(shù)據(jù)，自動(dòng)駕駛是跑不通的，特斯拉全球累計(jì)銷量已超過200萬(wàn)輛，在數(shù)據(jù)積累層面，蘋果是落后于特斯拉的，甚至落后比亞迪。”紀(jì)雪洪表示。

新能源汽車行業(yè)以及智能化功能的快速迭代，讓蘋果汽車始終處于“未上市就落后”的尷尬境地。顯然，蘋果汽車項(xiàng)目經(jīng)過十年的探索仍未落地，或其本身已無(wú)法助力蘋果實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。李想也借此評(píng)價(jià)：“做成了汽車，大獲成功，蘋果會(huì)增加2萬(wàn)億美金的市值，但是汽車大獲成功的必要條件仍然是人工智能。汽車的電動(dòng)化是上半場(chǎng)，人工智能才是決賽。”

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）也在線上舉行的蘋果年度股東大會(huì)上表示，該公司看到了“生成式人工智能令人難以置信的突破潛力，這就是我們目前在這一領(lǐng)域進(jìn)行大量投資的原因”。“我們相信，它將為我們的用戶在生產(chǎn)力、解決問題等方面帶來(lái)變革性的機(jī)會(huì)。”蘋果尚未發(fā)布類似OpenAI的GPT或谷歌的Gemini等產(chǎn)品，但庫(kù)克表示今年蘋果在AI方面有重大事項(xiàng)宣布。

“智能手機(jī)原始設(shè)備制造商專注于人工智能是更有意義的，因?yàn)樗鼘⒊蔀橹悄苁謾C(jī)的一項(xiàng)關(guān)鍵功能，尤其是在高端市場(chǎng)。”數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

盈利難題待解，未來(lái)或效仿華為

事實(shí)上，蘋果造車并非只是“玩票”，一位不愿透露姓名的車企高管向記者透露，蘋果實(shí)際上已經(jīng)做出了三款原型車，但這一消息并未獲得官方證實(shí)。至于蘋果汽車因何最終未能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)？有觀點(diǎn)認(rèn)為，難以實(shí)現(xiàn)盈利或是重要原因之一。

值得注意的是，作為全球第一大新能源汽車產(chǎn)銷國(guó)，我國(guó)汽車行業(yè)已出現(xiàn)“增收不贈(zèng)利”的現(xiàn)象。乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1～12月，我國(guó)汽車行業(yè)收入超10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12%；成本約為8.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13%；利潤(rùn)為5086億元，同比增長(zhǎng)5.9%；汽車行業(yè)利潤(rùn)率僅為5%，相對(duì)于整體工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)率5.8%的平均水平，汽車行業(yè)仍偏低。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）

實(shí)際上，在新能源汽車快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)汽車行業(yè)利潤(rùn)率呈現(xiàn)出逐年下降趨勢(shì)。2015年～2023年，我國(guó)汽車行業(yè)利潤(rùn)率分別為8.7%、8.3%、7.8%、7.3%、6.3%、6.2%、6.1%、5.7%和5%。相較于2015年，2023年汽車行業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)。“結(jié)合前幾年的利潤(rùn)率下行趨勢(shì)看，近期汽車行業(yè)利潤(rùn)下滑幅度仍較大，車企盈利壓力急劇增大。”全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)系會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示。

具體到車企層面，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，在A股乘用車整車企業(yè)中，多家車企歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，如，廣汽集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車、上汽集團(tuán)分別下滑44%、38.79%、9.8%。而新造車企業(yè)多數(shù)處于虧損狀態(tài)，部分企業(yè)虧損幅度還在不斷增大。

而部分對(duì)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型持審慎態(tài)度的跨國(guó)車企，卻展現(xiàn)出強(qiáng)大的“吸金”能力。以宣布暫緩電動(dòng)化進(jìn)程的福特汽車為例，2023年，福特汽車?yán)麧?rùn)實(shí)現(xiàn)同比319.43%的上漲，達(dá)到43.47億美元。

通過財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析，2023年全球?qū)崿F(xiàn)盈利的新能源車企只有特斯拉、比亞迪和理想汽車等，其中只有特斯拉單一布局純電動(dòng)汽車市場(chǎng)。具體來(lái)看，特斯拉是通過規(guī)模生產(chǎn)，以及提升生產(chǎn)效率來(lái)降低成本，從而維持較高的毛利率，同時(shí)，特斯拉也在通過下游業(yè)務(wù)的盈利能力的提升，來(lái)提高整個(gè)汽車業(yè)務(wù)板塊的利潤(rùn)。而比亞迪則是在實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的同時(shí)，借助本土化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和垂直供應(yīng)鏈整合和輸出能力，來(lái)保證盈利。而上述能力，蘋果汽車在短時(shí)間內(nèi)或都無(wú)法具備。

另從銷量上看，特斯拉、比亞迪、理想汽車2023年銷量分別約181萬(wàn)輛、302萬(wàn)輛和34.8萬(wàn)輛。從售價(jià)上來(lái)看，根據(jù)此前信息，蘋果汽車售價(jià)約10萬(wàn)美元，與特斯拉Model S基本持平，但2023年特斯拉Model S和Model X的合計(jì)銷量?jī)H約7萬(wàn)輛，這或意味著，蘋果汽車即便快速度過產(chǎn)能爬坡期，也很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，從而達(dá)到收支平衡點(diǎn)。

“作為一家企業(yè)，蘋果或許也在思考其未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是車，還是在人工智能技術(shù)領(lǐng)域。”對(duì)于蘋果取消造車項(xiàng)目，紀(jì)雪洪認(rèn)為，蘋果或在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法再恢復(fù)造車項(xiàng)目，但作為一家科技公司，蘋果仍有望與華為一樣，以軟件、專用零件供應(yīng)商的角色在汽車鏈條中找到自己的位置。