周播?時(shí)奢丨LV再度漲價(jià)；愛馬仕2023年珠寶銷售額超10億歐元

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1、路易威登上調(diào)部分產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)

【新聞回顧】

法國(guó)奢侈品巨頭路易威登（Louis Vuitton，簡(jiǎn)稱LV）再度上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)。BOULOGNE手袋的上調(diào)金額為900元。LV官網(wǎng)顯示，更新后BOULOGNE手袋售價(jià)1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

這次漲價(jià)距離上一次只過了五個(gè)月。2023年9月，LV上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20手袋從原來的1.61萬元漲至1.83萬元。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

【周播•點(diǎn)評(píng)】

對(duì)于奢侈品，用戶體驗(yàn)需求一般是買漲不買跌。行業(yè)資深品牌管理專家認(rèn)為，LV漲價(jià)是為了更好區(qū)隔其他國(guó)內(nèi)外品牌，體現(xiàn)品牌溢價(jià)，讓客戶感到物超所值。

漲價(jià)帶來的利潤(rùn)也十分可觀。財(cái)報(bào)顯示，LV母公司LVMH集團(tuán)2023年?duì)I收862億歐元，凈利潤(rùn)152億歐元，均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。其中，LV和Dior所在的LVMH時(shí)裝皮具部門全年收入增幅雖有所下降，但仍增長(zhǎng)9%至422億歐元。

值得一提的是，LVMH意識(shí)到漲價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)，其首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2023年財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，為平衡成本和利潤(rùn)，公司的決定是取消漲價(jià)，但也不會(huì)打折，如此一來對(duì)利潤(rùn)就不會(huì)產(chǎn)生影響。

2、Lanvin集團(tuán)2023年銷售額同比增長(zhǎng)1%

【新聞回顧】

全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán) Lanvin 集團(tuán)（復(fù)朗集團(tuán)）公布截至2023年12月的初步年報(bào)，銷售額同比增長(zhǎng)1%至4.26億歐元，大中華區(qū)和亞太市場(chǎng)的銷售額同比都實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)。

按品牌分，Lanvin品牌全年業(yè)績(jī)同比下滑7%，St. John增長(zhǎng)7%，Caruso全年銷售額同比大漲30%。

復(fù)朗國(guó)際旗下的復(fù)朗集團(tuán)成立于2017年，前身是復(fù)星國(guó)際時(shí)尚部門，2018年通過收購Lanvin的多數(shù)股權(quán)進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域，目前集團(tuán)旗下?lián)碛衅放?mdash;—奢侈品牌Lanvin、奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國(guó)時(shí)尚品牌St. John Knits和意大利男裝品牌Caruso。

【周播•點(diǎn)評(píng)】

復(fù)星集團(tuán)控股的Lanvin集團(tuán)在去年底經(jīng)歷了高層調(diào)整。Lanvin集團(tuán)創(chuàng)始主席兼首席執(zhí)行官程云因個(gè)人原因辭去集團(tuán)職務(wù)，由黃震接任集團(tuán)董事長(zhǎng)。同時(shí)，由復(fù)星國(guó)際執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁兼豫園股份董事長(zhǎng)黃震接任集團(tuán)董事長(zhǎng)，大豫園商業(yè)發(fā)展集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)陳健豪為首席執(zhí)行官。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，陳健豪表示：“2023是充滿宏觀經(jīng)濟(jì)不利因素和全球挑戰(zhàn)的一年，但我們表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，繼續(xù)保持增勢(shì)。”“下半年疲軟的市場(chǎng)，讓時(shí)尚和奢侈品行業(yè)陷入了前所未有的困境，但復(fù)朗集團(tuán)繼續(xù)保持了增長(zhǎng)。”

全球性咨詢公司貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）》顯示，可以預(yù)見的是2024年奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)更廣泛的放緩。在此背景下，奢侈品牌積極探索全新增長(zhǎng)來源變得尤為關(guān)鍵。

3、愛馬仕珠寶銷售額2023年已超過10億歐元

【新聞回顧】

愛馬仕首席執(zhí)行官日前在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，2023年愛馬仕珠寶銷售額已經(jīng)超過10億歐元。愛馬仕盈利能力在2023年得到進(jìn)一步提高——經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)57億歐元，按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)達(dá)到43億歐元，按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)28%。在高業(yè)績(jī)的推動(dòng)下，愛馬仕宣布，將向全球22000多名員工每人發(fā)放4000歐元的獎(jiǎng)金。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

【周播•點(diǎn)評(píng)】

對(duì)奢侈品行業(yè)來說，2023年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，過熱的市場(chǎng)驟冷，寒冬陡然而至。不過，這一切對(duì)愛馬仕來說并不那么顯著，全球奢侈品需求普遍放緩也沒有影響這個(gè)品牌的擁躉為之消費(fèi)。