LV又漲價(jià)了，熱門(mén)款手袋漲約5%，公司CFO上個(gè)月剛說(shuō)過(guò)不漲了

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

2月19日，有消息稱，法國(guó)奢侈品巨頭Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，平均漲幅在6%左右。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道，LV官方客服人員表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整，線上及線下均同步更新。更新后Carryall小號(hào)手袋從人民幣19600元漲至20600元，漲幅5.1%，Carryall中號(hào)手袋從20500元漲至21500元，漲幅4.8%。其他品類(lèi)產(chǎn)品也有不同程度的上漲，具體以官方售價(jià)為準(zhǔn)。

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額為900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價(jià)1.94萬(wàn)元，而更新前為1.85萬(wàn)元。

這次漲價(jià)距離上一次只過(guò)了五個(gè)月。

2023年9月，Louis Vuitton上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來(lái)的1.61萬(wàn)漲至1.83萬(wàn)元。

將時(shí)間線再度拉長(zhǎng)，Louis Vuitton于2023年6月曾有過(guò)一次提價(jià)。每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，LV此次漲價(jià)涉及全品類(lèi)，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價(jià)幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

值得關(guān)注的是，據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，為平衡成本和利潤(rùn)，公司的決定是取消漲價(jià)，但也不會(huì)打折，如此一來(lái)對(duì)利潤(rùn)就不會(huì)產(chǎn)生影響。

巴黎時(shí)間1月25日，LV所屬LVMH集團(tuán)發(fā)布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收862億歐元，凈利潤(rùn)152億歐元，均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。分地區(qū)來(lái)看，如果單看營(yíng)收占比，亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的消費(fèi)市場(chǎng)。包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)貢獻(xiàn)了最高的營(yíng)收267.07億歐元，占集團(tuán)營(yíng)收的31%，比2022年上升了1%。

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國(guó)顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來(lái)自游客的業(yè)務(wù)占比相對(duì)下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)量大幅增長(zhǎng)，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國(guó)開(kāi)設(shè)更大的門(mén)店。

受此影響，1月26日LVMH股價(jià)大漲近13%，漲幅創(chuàng)15年新高。截至發(fā)稿其最新市值4090億歐元，約合4408億美元。

1月28日，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾再次超過(guò)特斯拉CEO埃隆·馬斯克，成為全球首富。截至發(fā)稿，阿爾諾凈資產(chǎn)為2211億美元，位列福布斯全球富豪榜榜首，馬斯克以2052億美元凈資產(chǎn)緊隨其后，杰夫·貝索斯則排名第三。

貝爾納·阿爾諾的再次超越，一方面是因?yàn)樘厮估?cái)報(bào)的不及預(yù)期，導(dǎo)致了其股價(jià)的下跌；另外一方面則是因?yàn)長(zhǎng)VMH四季度營(yíng)收的超預(yù)期增長(zhǎng)，導(dǎo)致LVMH股價(jià)的大漲，阿爾諾家族財(cái)富暴增。

在最新財(cái)報(bào)會(huì)議上，貝爾納·阿爾諾表示，奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出非常高的增長(zhǎng)率，需要稍微踩一下剎車(chē)。他寧愿放慢腳步，也不愿推動(dòng)繼續(xù)加速。在他看來(lái)，想要實(shí)現(xiàn)更高增長(zhǎng)目標(biāo)很容易，因?yàn)槁吠ぼ幱泻芏喑晒Ξa(chǎn)品，公司所要做的就是生產(chǎn)更多，但必須抵制這種做法，因?yàn)檫@么做毫無(wú)意義。

2月6日，在最新的投資評(píng)級(jí)調(diào)整中，匯豐銀行對(duì)LVMH集團(tuán)公司的評(píng)級(jí)進(jìn)行了變動(dòng)。具體而言，該行將LVMH集團(tuán)公司的評(píng)級(jí)由原先的“買(mǎi)進(jìn)”下調(diào)至“持有”。與此同時(shí)，匯豐為L(zhǎng)VMH集團(tuán)公司設(shè)定了新的目標(biāo)價(jià)，即860歐元。

德意志銀行分析師表示，對(duì)奢侈品的需求正在放緩，但消費(fèi)能力更強(qiáng)的富裕消費(fèi)者支持了該行業(yè)的增長(zhǎng)。巴克萊分析師早前預(yù)計(jì)今年奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)率為5%，低于去年的9%和前兩年的雙位數(shù)增長(zhǎng)。巴倫分析師則認(rèn)為美國(guó)消費(fèi)者需求的降低仍可能會(huì)對(duì)LVMH銷(xiāo)售額增長(zhǎng)造成影響。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|何小桃

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