LV開年漲價！依靠中國消費(fèi)者，公司業(yè)績創(chuàng)新高，老板及家族財富超2200億美元，坐穩(wěn)世界首富寶座

每經(jīng)編輯 畢陸名

據(jù)中國證券報2月19日報道，有消息稱，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國市場的售價，平均漲幅在6%左右。

LV官方客服人員對記者表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整，線上及線下均同步更新。更新后Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元。其他品類產(chǎn)品也有不同程度的上漲，具體以官方售價為準(zhǔn)。

圖片來源：Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

圖片來源：Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

值得關(guān)注的是，這次漲價距離上一次只過了五個月。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來的1.61萬漲至1.83萬元。

將時間線再度拉長，Louis Vuitton于2023年6月曾有過一次提價。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道，LV此次漲價涉及全品類，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

經(jīng)過最近3次調(diào)價后，LV部分產(chǎn)品價格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價前，CARRYALL小號手袋售價1.65萬元，而如今該手袋售價2.06萬元，整整漲了4100元。

漲價帶來的利潤也十分可觀。當(dāng)?shù)貢r間1月25日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告，營收達(dá)862億歐元，同比增長9%；凈利潤達(dá)152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。可喜的是，中國及其所在的亞洲市場又一次成為了被畫出高亮的部分。

包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻(xiàn)了最高的營收267.07億歐元，同比增長12%，法國、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長，美國市場最低，僅增長1%，而歐洲市場則錄得了16%的增長。

從地區(qū)市場份額上看，在過去十年間，亞洲市場在LVMH集團(tuán)的業(yè)務(wù)占比一直保持著相對穩(wěn)定的上升趨勢，并在2019年突破30%，在2021年達(dá)到了35%的高點(diǎn)，近兩年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年，歐洲的市場份額分別達(dá)到10%的分界點(diǎn)和6%的較低數(shù)據(jù)，近兩年則都保持在8%的水平。

受益于股價上漲以及LV營收大漲，LV母公司董事長重回全球首富寶座。

據(jù)福布斯排行榜最新數(shù)據(jù)，2月19日《福布斯》實(shí)時億萬富翁排行榜顯示，LVMH集團(tuán)董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾及其家族財富達(dá)到2211億美元，為世界首富，身家超過排名第二的埃隆·馬斯克（2052億美元），杰夫·貝索斯則排名第三，為1907億美元。

圖片來源：福布斯排行榜截圖

LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設(shè)更大的門店。

既要開新店，肯定并非老套路。

據(jù)媒體1月26日報道，要客研究院院長周婷認(rèn)為，LVMH集團(tuán)在中國的新布局一定不是傳統(tǒng)門店，而是建立大型生活方式體驗(yàn)中心。利用線上線下結(jié)合模式，以客戶為中心重建零售體系，由賣產(chǎn)品到賣生活方式，也由經(jīng)營商品到經(jīng)營客戶。此類融合活動中心，交付中心，會員關(guān)懷中心等多種功能的體驗(yàn)中心一定是占地面積較大，并且是獨(dú)立門店。

近年來，LVMH集團(tuán)已經(jīng)先后斥巨資買下了包括LV店鋪所在的蒙田大道22號和香榭麗舍大街150號在內(nèi)的多處房產(chǎn)，并對蒂芙尼（Tiffany）在紐約第五大道的店鋪進(jìn)行了長達(dá)3年的裝修和翻新。LVMH集團(tuán)掌門人Bernard Arnault表示，集團(tuán)將在未來繼續(xù)投資黃金地段的房產(chǎn)。

盡管地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍存在不確定性，但相比2023年，整個奢侈品行業(yè)在2024年應(yīng)會趨于平穩(wěn)，逐漸回歸常態(tài)，業(yè)績數(shù)據(jù)不再如過山車般跌宕起伏。

周婷認(rèn)為，展望未來，LVMH最大的增長點(diǎn)在會員制、定制、生活方式教育與服務(wù)三個方面。LVMH集團(tuán)不僅有能力成為最大的會員服務(wù)平臺，還可以基于強(qiáng)大供應(yīng)鏈發(fā)展定制業(yè)務(wù)。另外，觀念類意識類服務(wù)一直隱含在大型奢侈品牌和集團(tuán)的運(yùn)營中，基于會員制和定制服務(wù)，LVMH集團(tuán)也將在生活方式產(chǎn)品和服務(wù)上大有可為。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝