“飛馳”成都，春節(jié)的AB面

每經(jīng)記者 石普寧  唐元    每經(jīng)編輯 唐元    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

春節(jié)假期正式收官，成都全市A級旅游景區(qū)共接待游客1103.8萬人次，較2023年同比增長13.4%；在廟會、燈會、光影秀等活動的影響下，實(shí)現(xiàn)門票收入1.4億元，較2023年同比增長63.1%。

一系列數(shù)字的背后，彰顯的是復(fù)蘇的文旅市場，同時，也亦可見文化引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)的新特征。在成都，看燈會、逛展覽、賞川劇等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，相較之下，除夕之夜刷屏朋友圈的無人機(jī)表演以及吸引眾多“00后”的成都傳媒集團(tuán)東郊記憶的蓬勃業(yè)態(tài)、擁有煙火氣的玉林也正給年輕人提供春節(jié)的“新玩法”。

在2月17日同程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》中，成都成為全國春節(jié)熱門目的地、民宿熱門城市第二，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看來，“飛馳”成都的背后，少不了熱辣滾燙的城市文化AB面的引領(lǐng)。

A面：巴蜀風(fēng)味中國年，吸睛更吸“金”

過去的春節(jié)假期，成都圍繞“花重錦官城，萬千氣象新”主題，推出了“1+16+N”系列城市重點(diǎn)文化活動200余場次、1300余場次傳統(tǒng)民俗和1591場群眾文化活動、21種citywalk街頭漫步方式和熱力地圖。

從城西到城東，巴蜀風(fēng)味中國年年味濃。翻看社交媒體平臺，網(wǎng)友在浣花溪旁稱贊道，“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”，當(dāng)看到夜游錦江時，便又發(fā)出“在成都，杜甫詩里寫的原來都是真的”的感嘆。

圖片來源：杜甫草堂博物館

春節(jié)期間，成都的陽光可謂“給足”，在城西，浣花溪畔的春光無限好，陸游筆下的錦城梅花正艷；在城東，“夜游錦江”東門碼頭——望江碼頭新航線正式通航，杜詩里的“門泊東吳萬里船”景象依稀浮現(xiàn)。

合江亭上的燈光秀、流光溢彩的錦江夜景、出圈的龍年特色真人NPC“龍九子”為夜游錦江帶來了38.8萬人次的人流，與2023年同期相比增長373.41%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

傳統(tǒng)文化“人氣高”，川劇院“熱”進(jìn)景區(qū)前五。路過琴臺路，便可見彎彎曲曲的排隊(duì)隊(duì)伍，他們不是為了某家有名的“網(wǎng)紅店”而來，而是為了沉浸式感受川劇文化。

已經(jīng)有26年歷史的蜀風(fēng)雅韻劇院從正月初一開始，就為市民游客準(zhǔn)備了每天4場的演出，下午3點(diǎn)、5點(diǎn)、7點(diǎn)和9點(diǎn)開始，每場時間約90分鐘。據(jù)了解，2月14日上午11點(diǎn)，下午3點(diǎn)檔演出500張門票提前售罄，至于觀眾，大多數(shù)是“80后”“90后”帶上老人或者孩子。

圖片來源：蜀風(fēng)雅韻

同樣，位于成都府青路的三花川劇團(tuán)也每天上演四場演出。“現(xiàn)在很多年輕人都曉得川劇，這一群人都熱愛川劇。來到成都，川劇會帶給你不一樣的感覺。”三花川劇團(tuán)負(fù)責(zé)人之一伍玉在接受媒體采訪時談道。

看燈會逛展會，了解成都從這里開始。成都博物館的火爆可用“一票難求”來形容，因而，采取每日額外增加預(yù)約2000人次以滿足公眾需要，“風(fēng)華萬象：16-20世紀(jì)典藏珍品藝術(shù)展”帶觀眾領(lǐng)略了東西方審美的交相輝映的同時，也讓在成都過節(jié)的游客市民體驗(yàn)到這座城市的風(fēng)華萬象。

圖片來源：成都發(fā)布

再看成都市美術(shù)館，兩圈排隊(duì)長龍景象刷屏網(wǎng)絡(luò)，“天趣畫境——齊白石沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”吸引11.9萬人次觀眾前往，公眾的滿腔喜愛和歷史傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。

另外，白天看展，晚上逛燈會這樣的場景，也可以在武侯祠成都大廟會、金沙遺址博物館兩地實(shí)現(xiàn)。面對這樣貼心的“一站式打卡”，難怪有網(wǎng)友分享“太值了”。

B面：年味出新又出彩，百變“新潮味”

借力科技，年味不減，“新潮味”更濃。除夕之夜，當(dāng)幾千架無人機(jī)在秦皇湖畔升起時，首先映入眼簾的金色巨龍緩緩騰飛，現(xiàn)場觀眾聚精會神，屏息一片，或是專注于欣賞巨龍，或是拿出手機(jī)記錄。

“龍騰長空”之后，“芙蓉花開”“天府畫卷”“‘花花’拜年”“神鳥亮‘平’”依次上演。還沒等表演結(jié)束，當(dāng)天晚上的社交媒體便掀起了一波分享不同角度拍攝無人機(jī)表演的熱潮。

圖片來源：成都發(fā)布視頻號截圖

線上線下，年味滲透多個“次元”。借助科技，同樣的表達(dá)，在“2024武侯祠成都大廟會”中也隨處可尋：

有側(cè)重在形式手段上的——“彩燈元宇宙”，游客手機(jī)掃碼即可在屏幕中的彩燈之上感受AR帶來的加持；有側(cè)重在內(nèi)容表達(dá)上的——高達(dá)9.7米的裝置“機(jī)甲關(guān)公”旁，游人拍照打卡無數(shù)；也有將形式與內(nèi)容結(jié)合在一起的——“義薄云天——關(guān)公主題精品文物展”里的數(shù)字屏前，人們爭相收獲關(guān)羽發(fā)放的“財(cái)氣”。

圖片來源：成都武侯祠

國潮時尚，受到更多年輕人青睞。提及“新潮味”，成都位列去哪兒平臺大數(shù)據(jù)“00后最愛去的城市”的第一名，國潮時尚也在成都的春節(jié)假期間大放異彩，在這方面，年輕人常愛去的成都傳媒集團(tuán)東郊記憶“有話要講”。

大年初一至初八，這里有展覽可拍、小店可逛；有美食可吃、佳釀可喝；有戲劇可看、音樂可聽……人氣有多旺？只說一個側(cè)面，如果想要去寫有“成都”二字的紅墻下打卡，排長隊(duì)是常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，大年初一至初八，東郊記憶總客流超70萬人次，最高一日客流量超10萬人次，觀展觀演人數(shù)超20萬人次。其中，20-35歲的游客占比超40%，“青春活力”氣息撲面而來。

圖片來源：東郊記憶

當(dāng)然，常在年輕人去處“霸榜”的玉林也不遑多讓。

先說限定版活動——龍年花車巡游，貫通玉林西路到玉林東路，幾乎每個巡游點(diǎn)位都有精彩紛呈的表演，其中不乏經(jīng)典的川劇變臉吐火、舞獅等。從網(wǎng)友發(fā)回的現(xiàn)場報(bào)道看，里三層、外三層，小朋友、大朋友都愛看。

與此同時，玉林的咖啡店和特色小店依舊發(fā)揮穩(wěn)定。隨便打開社交媒體一搜索就會發(fā)現(xiàn)，即便今天是開工第一日，還是有不少人趁著陽光正好，要么愜意地坐在咖啡館前的椅子上；要么行走在巷道之中Citywalk，與寶藏小店不期而遇。

圖片來源：武侯發(fā)布

春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，留下的年味和“新潮味”卻依舊還在，恨不能讓剛患上“節(jié)后綜合征”的打工人再去好好體驗(yàn)一番。原因很簡單：因?yàn)檫@里實(shí)在還有很多好“玩”的地方值得去體驗(yàn)與打卡。

回歸正題，春節(jié)假期是否好“玩”，實(shí)際體現(xiàn)的是文化消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)與量。放到這個層面來看：A面，依然有許多特色I(xiàn)P等待著去塑造與挖掘。而B面，科技的日益煥新與年輕人的活力還在不斷地給文化消費(fèi)帶來更多新的提示。

或許對于很多文創(chuàng)人來說，開工是為了能創(chuàng)造更多好“玩”的產(chǎn)品。換句話說，如何在開發(fā)A面的基礎(chǔ)上，更好地結(jié)合B面，或許是在開工第一日很多人便需要開始思考的問題。