2024春節(jié)假期“吃喝玩樂”消費(fèi)增長36%，下沉市場成新引擎

熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區(qū)門票售罄、縣城住宿一房難求......2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國前列。四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場迎來強(qiáng)勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。

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▲美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場成為激發(fā)春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”。

熱門餐廳排長龍，“返鄉(xiāng)聚會”激發(fā)縣域美食經(jīng)濟(jì)

“這哪是在過節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，每天翻臺九到十輪以上，更是在美團(tuán)平臺上呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過3000桌的火爆態(tài)勢。店內(nèi)不斷刷新的叫號提示，正是各地堂食餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫的縮影。據(jù)介紹，從長沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”，多家餐廳假期客流爆滿。

▲春節(jié)假期，多地餐飲店菜品訂單接不停、排隊(duì)叫號不斷刷新。成都一火鍋店供圖

新春佳節(jié)，團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力，各地餐廳也聯(lián)合平臺線上線下齊造“市”，有效激發(fā)市場潛力。目前，全國已有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購的“龍年嗨吃季”活動，推出的限時秒殺、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合十分緊俏。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。

春節(jié)走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費(fèi)快速增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，國內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)（不含市轄區(qū)）在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長超53%。

“滿房”成關(guān)鍵詞，“年味游”帶動小城住宿業(yè)上揚(yáng)

今年春節(jié)，“旅游過年”群體越來越多。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。在返鄉(xiāng)探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費(fèi)活動助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業(yè)迎來顯著上揚(yáng)，多個景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度。

一碗特色美食，一場民俗秀，都是激發(fā)年輕人“反向年味游”的理由。今年春節(jié)假期，廣東潮汕地區(qū)鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊(duì)巡游成為游客爭相合影的背景墻。假期前5天，潮州市商務(wù)局、潮州市文化廣電旅游體育局聯(lián)合美團(tuán)推出的“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長287%，有效帶動潮州躋身全國十大“滿房”目的地。隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。

▲春節(jié)假期，全國滿房率最高的十大目的地

主題樂園向來是春節(jié)熱門出游目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項(xiàng)目前排起長隊(duì)；上海海昌海洋公園自2月3日開啟為期18天的超長煙花盛典，同步開放星光夜場，并提前在美團(tuán)直播預(yù)售；春節(jié)假期前5天，最高單日入園人次達(dá)5.1萬，入園人次同比增長超98%，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店“雙酒店”均已滿房狀態(tài)。

▲上海海昌海洋公園煙花秀。景區(qū)供圖

在出境游方面，美團(tuán)在全球多個熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價，助力用戶出游“又好又省”。春節(jié)期間，美團(tuán)境外酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值。東南亞、日韓等成為平臺上最受歡迎的目的地。

潮流年味新意足，本地消費(fèi)迎接龍年“開門紅”

傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合，打響龍年本地消費(fèi)“開門紅”。在重慶，重慶新世紀(jì)百貨聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評推出“潮聚中國年”主題促銷活動，通過平臺補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠，激活新春消費(fèi)潛力。在昆明，美團(tuán)攜手奶龍玩偶亮相海樂世界，引發(fā)市民游客的打卡熱潮。在安徽，老鳳祥銀樓的上百家門店，在美團(tuán)直播間上線每克減70元的優(yōu)惠福利，春節(jié)期間，創(chuàng)下美團(tuán)日均成交過百萬的業(yè)績小高峰。

涌動的人潮里，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。據(jù)了解，全國近6000家商超參與美團(tuán)“嗨購季”之團(tuán)圓新年活動，眾多縣域商超迎來“線上團(tuán)購線下核銷”的消費(fèi)新客群。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶解放碑、廣州長隆/南村、上海人民廣場/南京路、重慶觀音橋、南京新街口商圈消費(fèi)熱度位居全國五位，重慶奉節(jié)縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場消費(fèi)力最旺。

▲美團(tuán)休閑玩樂聯(lián)合昆明海樂世界推出春節(jié)聯(lián)合活動，眾多親子家庭參與。攝影：阿金

團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，“潮流”為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃......多種玩樂業(yè)態(tài)豐富了假日體驗(yàn)，百億補(bǔ)貼、爆款特價、直播專享、春節(jié)家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費(fèi)熱潮，春節(jié)假期期間，美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。在河南，洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會于2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀(jì)錄最大的立式花燈認(rèn)證，花燈直徑45.03米，相當(dāng)于100多個成年人并排站，僅內(nèi)部光源就達(dá)到5萬余個。據(jù)介紹。春節(jié)前五天，景區(qū)接待游客已超4萬人次。

▲洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會。景區(qū)供圖

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長48個百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。