超九成消費(fèi)者計(jì)劃旅游，過(guò)大年5天以上行程最受歡迎｜2024年春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年“春運(yùn)”大幕火爆開(kāi)啟，今年春節(jié)旅游消費(fèi)情況將會(huì)如何？進(jìn)入2024年，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)。1月30日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出2024開(kāi)年第一期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2024年春節(jié)假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為82.1，平均計(jì)劃出游時(shí)間達(dá)到5.32天，約五成以上受訪對(duì)象預(yù)估人均花費(fèi)接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業(yè)在不時(shí)爆梗的熱度里重建，消費(fèi)者的出游意愿也在穩(wěn)步回升。放眼2024年，游客出門(mén)看世界的興趣仍相對(duì)較高，且在逐步恢復(fù)和培養(yǎng)中，計(jì)劃用于旅游的時(shí)長(zhǎng)及預(yù)算較2023年均有所增長(zhǎng)。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進(jìn)一步帶動(dòng)了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過(guò)冬的習(xí)慣，2024年春節(jié)假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽?zāi)康牡財(cái)U(kuò)容等利好因素下，出境游也有望在春節(jié)假期進(jìn)一步復(fù)蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂(lè)觀的從業(yè)者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業(yè)度過(guò)了疫情重創(chuàng)后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合HCR慧辰股份，在“春節(jié)”“五一”“中秋”及“十一”等多個(gè)重要假期節(jié)點(diǎn)推出了多篇以旅游意愿調(diào)研為主線的分析報(bào)告，從消費(fèi)者的旅游消費(fèi)意愿、消費(fèi)傾向、消費(fèi)特點(diǎn)及當(dāng)下時(shí)新玩法、圈內(nèi)熱點(diǎn)話(huà)題、行業(yè)困境等多個(gè)角度，提前預(yù)告和剖析了旅游市場(chǎng)的最新動(dòng)向，為商家和消費(fèi)者提供參考。

即將到來(lái)的春節(jié)假期，您計(jì)劃出游的時(shí)間是：

臨近春節(jié)，有關(guān)部門(mén)鼓勵(lì)企事業(yè)單位在除夕當(dāng)天靈活安排休假。這也就意味著，部分員工的春節(jié)黃金周假期有望長(zhǎng)達(dá)9天。在“史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期”的背景下，本次游客的計(jì)劃出游時(shí)間也有明顯延長(zhǎng)，平均計(jì)劃出游時(shí)間將達(dá)到5.32天。

您計(jì)劃在春節(jié)假期的哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)出發(fā)去旅游？

具體來(lái)看，根據(jù)此次調(diào)研數(shù)據(jù)，超60%的受訪對(duì)象計(jì)劃在春節(jié)假期安排5天至8天甚至更長(zhǎng)時(shí)間的旅程。其中，選擇在大年初一、初二、初三（2月10日—12日）出行的消費(fèi)者占比最多，為44.5%；計(jì)劃除夕前請(qǐng)假或調(diào)休，率先出門(mén)的消費(fèi)者占比為27.7%。

值得注意的是，2024年春節(jié)假期還涵蓋了情人節(jié)，計(jì)劃在情人節(jié)前后（2月13日—15日）出行的游客也有不少，占比為12.4%。

不過(guò)，也有不少人認(rèn)為，春節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日，更愿意陪伴在親朋好友身邊。此外，對(duì)不愿出門(mén)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了想和家人團(tuán)聚，擔(dān)心假期游客過(guò)多影響出游體驗(yàn)也是導(dǎo)致他們春節(jié)“宅家”的重要原因之一。

您春節(jié)假期出游意愿不強(qiáng)烈的原因有：

在這場(chǎng)長(zhǎng)途旅行中，游客愿意花多少錢(qián)？

請(qǐng)預(yù)估下2024年春節(jié)假期出游，您的人均花費(fèi)最接近以下哪個(gè)范圍？

從本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年春節(jié)假期，約五成以上受訪對(duì)象預(yù)估人均花費(fèi)接近2001元—6000元。其中，預(yù)估人均消費(fèi)在2001元—4000元的受訪對(duì)象占比最高，為23.9%；預(yù)估人均消費(fèi)4001元—6000元的受訪對(duì)象占比為23%；預(yù)估人均消費(fèi)在6001元—8000元的受訪對(duì)象占比為14.3%；預(yù)估人均消費(fèi)過(guò)萬(wàn)的受訪者約為11.6%。

今年春節(jié)假期，您計(jì)劃選擇的出游方式是？

從目的地來(lái)看，2024年春節(jié)假期，跨省游將持續(xù)活躍，43.9%的游客計(jì)劃跨省過(guò)年；32.3%的游客計(jì)劃在省內(nèi)游玩。至于出游方式中，計(jì)劃自由行的游客占比最高，為73.6%；其次是跟團(tuán)游（占比20.2%）和定制游（占比5.9%）。

值得關(guān)注的是，春節(jié)假期有40.8%的受訪者計(jì)劃與戀人、夫妻一起出行，33%的受訪者計(jì)劃與家人同行；此外，期待獨(dú)自出行的游客同樣不在少數(shù)，踏上旅途，美景作伴亦圓滿(mǎn)。