2024年近八成消費(fèi)者愿增加旅游用時(shí)，更多人愿意大幅提高預(yù)算｜2024年春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年“春運(yùn)”大幕火爆開(kāi)啟，今年春節(jié)旅游消費(fèi)情況將會(huì)如何？進(jìn)入2024年，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？

消費(fèi)有態(tài)度，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。1月30日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出2024開(kāi)年第一期旅游消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2024年春節(jié)假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為82.1，平均計(jì)劃出游時(shí)間達(dá)到5.32天，約五成以上受訪對(duì)象預(yù)估人均花費(fèi)接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業(yè)在不時(shí)爆梗的熱度里重建，消費(fèi)者的出游意愿也在穩(wěn)步回升。放眼2024年，游客出門(mén)看世界的興趣仍相對(duì)較高，且在逐步恢復(fù)和培養(yǎng)中，計(jì)劃用于旅游的時(shí)長(zhǎng)及預(yù)算較2023年均有所增長(zhǎng)。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進(jìn)一步帶動(dòng)了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過(guò)冬的習(xí)慣，2024年春節(jié)假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽?zāi)康牡財(cái)U(kuò)容等利好因素下，出境游也有望在春節(jié)假期進(jìn)一步復(fù)蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂(lè)觀的從業(yè)者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業(yè)度過(guò)了疫情重創(chuàng)后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合HCR慧辰股份，在“春節(jié)”“五一”“中秋”及“十一”等多個(gè)重要假期節(jié)點(diǎn)推出了多篇以旅游意愿調(diào)研為主線的分析報(bào)告，從消費(fèi)者的旅游消費(fèi)意愿、消費(fèi)傾向、消費(fèi)特點(diǎn)及當(dāng)下時(shí)新玩法、圈內(nèi)熱點(diǎn)話題、行業(yè)困境等多個(gè)角度，提前預(yù)告和剖析了旅游市場(chǎng)的最新動(dòng)向，為商家和消費(fèi)者提供參考。

在這一年里，消費(fèi)者的出游意愿都發(fā)生了哪些變化？哪個(gè)假日最大程度調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的出游積極性，或是讓人只想“家里蹲”？哪個(gè)假日的吸金能力最強(qiáng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的GDP增長(zhǎng)小引擎？

旅游成行，愿意出門(mén)是先決條件。

按照2023年初的調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為76.20；2023年“五一”假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)有明顯增長(zhǎng)，為85.74；中秋及“十一”假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為82.72，較此前增長(zhǎng)速度有所放緩。

從本期調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年春節(jié)游的熱度有望創(chuàng)歷史新高，94.3%的受訪對(duì)象假期出游意愿為非常強(qiáng)烈或比較強(qiáng)烈；2024年春節(jié)假期消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)達(dá)82.1，屬于較高水平。（注：按公共服務(wù)類(lèi)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

經(jīng)過(guò)了一年的恢復(fù)期，2024年的旅游業(yè)是否等來(lái)了期盼中的流量和現(xiàn)金？

時(shí)間和金錢(qián)是影響出游的兩個(gè)主要因素。

您預(yù)計(jì)2024年一年當(dāng)中，您會(huì)花在旅游上的時(shí)間，與去年相比有什么變化？

2024年，78.8%的受訪對(duì)象愿意為旅游付出更多時(shí)間，較上年同比增加了4.8個(gè)百分點(diǎn)；4.1%的受訪對(duì)象則計(jì)劃縮減旅游用時(shí)，較上年同期相比下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，相比2023年，消費(fèi)者愿意用于旅游的時(shí)間有一定增長(zhǎng)，但波動(dòng)幅度不大。

除了抽時(shí)間出門(mén)，準(zhǔn)備好錢(qián)包也很重要。2024年，大家都愿意掏多少錢(qián)用于旅游？

請(qǐng)您大致估計(jì)一下，2024年您可能花在旅游上的費(fèi)用，比去年會(huì)有怎樣的變化？

2024年，愿意增加旅游預(yù)算的消費(fèi)者占比達(dá)到了74.7%，同比提升了7.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，計(jì)劃大幅提高旅游預(yù)算的占比為32.2%，同比提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)。計(jì)劃減少旅游支出的消費(fèi)者占比較上年減少了2.4個(gè)百分點(diǎn)。