2024年近八成消費者愿增加旅游用時，更多人愿意大幅提高預(yù)算｜2024年春節(jié)旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年“春運”大幕火爆開啟，今年春節(jié)旅游消費情況將會如何？進入2024年，旅游消費將呈現(xiàn)出哪些新特點？

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。1月30日，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出2024開年第一期旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2024年春節(jié)假期消費者出游態(tài)度指數(shù)為82.1，平均計劃出游時間達到5.32天，約五成以上受訪對象預(yù)估人均花費接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業(yè)在不時爆梗的熱度里重建，消費者的出游意愿也在穩(wěn)步回升。放眼2024年，游客出門看世界的興趣仍相對較高，且在逐步恢復(fù)和培養(yǎng)中，計劃用于旅游的時長及預(yù)算較2023年均有所增長。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進一步帶動了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過冬的習(xí)慣，2024年春節(jié)假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽?zāi)康牡財U容等利好因素下，出境游也有望在春節(jié)假期進一步復(fù)蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂觀的從業(yè)者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業(yè)度過了疫情重創(chuàng)后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合HCR慧辰股份，在“春節(jié)”“五一”“中秋”及“十一”等多個重要假期節(jié)點推出了多篇以旅游意愿調(diào)研為主線的分析報告，從消費者的旅游消費意愿、消費傾向、消費特點及當(dāng)下時新玩法、圈內(nèi)熱點話題、行業(yè)困境等多個角度，提前預(yù)告和剖析了旅游市場的最新動向，為商家和消費者提供參考。

在這一年里，消費者的出游意愿都發(fā)生了哪些變化？哪個假日最大程度調(diào)動了消費者的出游積極性，或是讓人只想“家里蹲”？哪個假日的吸金能力最強，成為當(dāng)之無愧的GDP增長小引擎？

旅游成行，愿意出門是先決條件。

按照2023年初的調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年消費者出游態(tài)度指數(shù)為76.20；2023年“五一”假期消費者出游態(tài)度指數(shù)有明顯增長，為85.74；中秋及“十一”假期消費者出游態(tài)度指數(shù)為82.72，較此前增長速度有所放緩。

從本期調(diào)研數(shù)據(jù)來看，2024年春節(jié)游的熱度有望創(chuàng)歷史新高，94.3%的受訪對象假期出游意愿為非常強烈或比較強烈；2024年春節(jié)假期消費者出游態(tài)度指數(shù)達82.1，屬于較高水平。（注：按公共服務(wù)類行業(yè)經(jīng)驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

經(jīng)過了一年的恢復(fù)期，2024年的旅游業(yè)是否等來了期盼中的流量和現(xiàn)金？

時間和金錢是影響出游的兩個主要因素。

您預(yù)計2024年一年當(dāng)中，您會花在旅游上的時間，與去年相比有什么變化？

2024年，78.8%的受訪對象愿意為旅游付出更多時間，較上年同比增加了4.8個百分點；4.1%的受訪對象則計劃縮減旅游用時，較上年同期相比下降了0.8個百分點。整體來看，相比2023年，消費者愿意用于旅游的時間有一定增長，但波動幅度不大。

除了抽時間出門，準(zhǔn)備好錢包也很重要。2024年，大家都愿意掏多少錢用于旅游？

請您大致估計一下，2024年您可能花在旅游上的費用，比去年會有怎樣的變化？

2024年，愿意增加旅游預(yù)算的消費者占比達到了74.7%，同比提升了7.3個百分點。其中，計劃大幅提高旅游預(yù)算的占比為32.2%，同比提升了6.3個百分點。計劃減少旅游支出的消費者占比較上年減少了2.4個百分點。