南方人東北游主打獵奇，近八成受訪者已經(jīng)心動｜2024年春節(jié)旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年“春運”大幕火爆開啟，今年春節(jié)旅游消費情況將會如何？進入2024年，旅游消費將呈現(xiàn)出哪些新特點？

消費有態(tài)度，數(shù)據(jù)來說話。1月30日，每日經(jīng)濟新聞和數(shù)字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯(lián)合推出2024開年第一期旅游消費趨勢數(shù)據(jù)報告。

本期調研數(shù)據(jù)結果顯示，2024年春節(jié)假期消費者出游態(tài)度指數(shù)為82.1，平均計劃出游時間達到5.32天，約五成以上受訪對象預估人均花費接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業(yè)在不時爆梗的熱度里重建，消費者的出游意愿也在穩(wěn)步回升。放眼2024年，游客出門看世界的興趣仍相對較高，且在逐步恢復和培養(yǎng)中，計劃用于旅游的時長及預算較2023年均有所增長。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進一步帶動了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過冬的習慣，2024年春節(jié)假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽目的地擴容等利好因素下，出境游也有望在春節(jié)假期進一步復蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂觀的從業(yè)者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業(yè)度過了疫情重創(chuàng)后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合HCR慧辰股份，在“春節(jié)”“五一”“中秋”及“十一”等多個重要假期節(jié)點推出了多篇以旅游意愿調研為主線的分析報告，從消費者的旅游消費意愿、消費傾向、消費特點及當下時新玩法、圈內熱點話題、行業(yè)困境等多個角度，提前預告和剖析了旅游市場的最新動向，為商家和消費者提供參考。

跨省游玩的游客都在哪里匯集？

今年春節(jié)假期，您計劃去玩的地方是以下哪個省市？

根據(jù)此次調研數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)假期，最受游客歡迎的目的地中，排名前五的分別為黑龍江（占比21.6%）、海南（占比10.8%）、北京（占比10.%）、廣東（占比10.6%）、遼寧（占比8.4%）。

有趣的是，排名前兩位的目的地為一南一北。根據(jù)此次調研數(shù)據(jù)，計劃去黑龍江和海南的游客們也大多來自南方及北方，主打一場“南北遷徙”和“換家旅游”。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，至少今年春節(jié)，南方人北上和北方人南下的旅游趨勢仍將非常明顯。“過去北方人南下是冬季常見的出游趨勢。而南方人北上雖然有，但沒有那么高的占比。今年由于哈爾濱爆火，南方人北上一下成為現(xiàn)象級的旅游趨勢，預計今年東三省都會被哈爾濱的旅游熱帶動起來。”

吳麗云提到的“爾濱熱”和東北旅游的火爆，在本次調研中亦有體現(xiàn)。

根據(jù)調研數(shù)據(jù)，今年冬季以來（包括春節(jié)假期），79.1%的受訪者在鋪天蓋地的宣傳下對東北旅游感到心動；13.1%的受訪者則已經(jīng)到訪過了東北。僅有7.2%的受訪者暫時沒有去東北旅游的計劃和打算。

您已經(jīng)去過，或是正在計劃出行的目的地是？

此外，除了“爾濱”，東北不少目的地也很火熱。

從游客的出游計劃來看，65.7%的游客首先“選中”了哈爾濱，預計前往冰雪大世界、轉中央大街、看鄂倫春族；32.5%的游客計劃開始一場滑雪之行，去長白山住度假村滑粉雪；30.1%的受訪對象還計劃去沈陽吃雞架；26%的游客計劃去漠河看極光；24.7%的游客想去長春逛偽滿皇宮博物院。

您更傾向于在東北體驗到哪些項目？

值得強調的是，從此次調研數(shù)據(jù)來看，除了到東北逛景區(qū)，“南方小土豆”的東北之行主打一個獵奇和嘗鮮。51.2%的游客希望來東北吃美食，嘗試凍梨、鐵鍋燉、鍋包肉、豬肉燉粉條、雞架等特色美食；44.5%的游客傾向于冰雪旅游，如體驗冰雪大世界、冰滑梯、冰雕展等大型游樂設施；41.1%的游客期待嘗試本地特色活動，如東北大集、掰冰溜子等；30%的“南方小土豆”則對東北大炕、東北澡堂文化倍感興趣。