傳媒行業(yè)周報(bào)：抖音優(yōu)化微短劇扶持政策，騰訊游戲登陸抖音直播（西部證券研報(bào)）

每經(jīng)AI快訊，2024年1月21日，西部證券發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)傳媒行業(yè)。

抖音優(yōu)化微短劇扶持政策。本周，抖音成功舉辦了短劇辰星計(jì)劃及春節(jié)檔片單發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布短劇全新合作計(jì)劃-辰星計(jì)劃，辰星計(jì)劃引入了聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營兩種新模式，與傳統(tǒng)的流量推廣和分賬模式不同，該計(jì)劃全面扶持微短劇的制作到運(yùn)營的全過程，為創(chuàng)作者提供全流程支持，以促進(jìn)高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。聯(lián)合出品模式下，抖音與制作方以現(xiàn)金投資的方式合作，并提供全流程支持，包括選題、劇本、內(nèi)容制作和賬號(hào)運(yùn)營；聯(lián)合運(yùn)營模式則由創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)微短劇的開發(fā)，而抖音提供千萬級(jí)流量支持和全方位運(yùn)營支持。微短劇在短視頻平臺(tái)的播放量在2023年取得顯著增長，據(jù)抖音、快手披露數(shù)據(jù)，抖音和快手23年播放破億的短劇數(shù)量達(dá)到500和326部，破10億的短劇數(shù)量分別達(dá)到12和4部。微短劇生產(chǎn)消費(fèi)規(guī)模仍處于快速發(fā)展階段，隨著微短劇精品化趨勢(shì)的增強(qiáng)，內(nèi)容制作成本逐漸提升。因此，平臺(tái)創(chuàng)新的扶持機(jī)制有助于促進(jìn)短劇內(nèi)容生態(tài)的多樣化，并進(jìn)一步探索短劇在短視頻平臺(tái)上的多遠(yuǎn)變現(xiàn)模式。建議關(guān)注與抖音戰(zhàn)略合作的芒果超媒（ 300413.SZ ）以及為抖音提供短劇的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)如華策影視（300133.SZ）和百納千成（300291.SZ）。

騰訊游戲登陸抖音直播，游戲直播生態(tài)進(jìn)一步打通。1月20日，和平精英電競官方宣布，和平精英電競賽事抖音直播將正式開放，首個(gè)PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先在抖音直播間啟動(dòng)。此前，王者榮耀已官宣從1月21日起，抖音上王者榮耀的直播全面開放，進(jìn)一步打通騰訊與字節(jié)跳動(dòng)在游戲直播領(lǐng)域的生態(tài)。一方面，王者榮耀、和平精英電競直播間有助于補(bǔ)充抖音平臺(tái)的游戲直播生態(tài)，對(duì)于騰訊游戲而言，抖音直播間擁有廣泛的娛樂用戶群體，直播推廣以及游戲買量投放也將為騰訊游戲帶來增量用戶。這也是繼騰訊視頻之后，騰訊又一與抖音合作的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，23年4月，騰訊視頻已與抖音達(dá)成合作，共同探索長視頻二創(chuàng)及推廣，隨后，《漫長的季節(jié)》、《繁花》等劇集在抖音上進(jìn)行廣告投放，助力精品劇集的熱度提升?？紤]到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管逐漸常態(tài)化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量整體進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，預(yù)計(jì)未來騰訊、字節(jié)等企業(yè)或?qū)⒅鸩浇獬鳡I業(yè)務(wù)生態(tài)的封鎖，開放不同平臺(tái)之間的流量互通，實(shí)現(xiàn)合作共贏。建議關(guān)注騰訊控股（0700.HK）。

一周行業(yè)表現(xiàn)：

上證綜指下滑1.72%，深證綜指下滑3.59%，傳媒（申萬）收于583.20點(diǎn)，下滑1.67%，跑贏上證綜指0.06個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)下滑2.52%，動(dòng)漫指數(shù)下滑2.19%，游戲指數(shù)上漲1.05%，出版指數(shù)下滑1.72%，廣播電視指數(shù)下滑4.01%，廣告營銷指數(shù)下滑3.45%。

風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，票房表現(xiàn)不及預(yù)期

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)