每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-16 15:38:08
每經(jīng)編輯 盧祥勇
單集最長不超過10分鐘,最短甚至不足60秒。近日,微短劇在網(wǎng)絡(luò)走紅。有基金經(jīng)理在社交平臺上發(fā)文,稱他一口氣調(diào)研了35集,一集90秒,直呼上頭。
部分微短劇靠反轉(zhuǎn)與爽感的片段來引流,進(jìn)而吸引用戶花錢解鎖更多劇情。這種盈利模式也引發(fā)了不少爭議,有網(wǎng)友總結(jié)其為“一天不看渾身難受,看完渾身難受一天”。
近幾日,抖音、快手、微信集體宣布,打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇,被下架的違規(guī)微短劇達(dá)上百部。
微短劇爆火
微短劇,根據(jù)國家廣電總局的定義,就是“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。今年以來,微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。中信建投在研報(bào)中預(yù)計(jì),2023年市場規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元,明年有望延續(xù)高增長。據(jù)上觀新聞消息,今年上半年每個(gè)月都有近300部微短劇提交備案。
微短劇常以豎屏形式呈現(xiàn),主打“輕量”,制作成本低、周期短,每分鐘拍攝成本最低僅需數(shù)千元。
大部分微短劇講究在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)更多的戲劇矛盾沖突,以抓住粉絲的好奇心和注意力,比如,上一個(gè)鏡頭男主角還在被丈母娘劈頭蓋臉地罵,下一秒就切入“龍王駕到”,他隱藏的高貴身份被揭開,讓丈母娘全家都后悔不迭。
爽點(diǎn)多、節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn),程式化的劇情設(shè)置為制作方帶來了“潑天的富貴”,吸引了不少網(wǎng)友“淪陷”,為其充值。
據(jù)都市快報(bào)報(bào)道,公開資料顯示,8月底在微信小程序上線的爆款微短劇《無雙》,團(tuán)隊(duì)中無知名導(dǎo)演和演員,成本不到50萬元,但上線8天充值破1億元。
因?yàn)橹谱髦芷诙蹋娦Э?,微短劇的賽道還是迅速擠滿了掘金者,包括但不限于頭部網(wǎng)文公司、老牌影視傳媒企業(yè)、做游戲的、拍廣告的……
打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇
11月16日,抖音發(fā)布公告表示,微短劇為用戶提供了多元內(nèi)容,抖音致力于打造積極、開放、友善的社區(qū)環(huán)境,一直在積極促進(jìn)微短劇行業(yè)良性有序發(fā)展,鼓勵(lì)和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇,打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。
抖音公告表示,近日,平臺在日常巡查中發(fā)現(xiàn),部分微短劇小程序含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容,部分賬號涉及推廣違規(guī)微短劇或大量發(fā)布同質(zhì)化微短劇內(nèi)容以博取流量。此類內(nèi)容和行為嚴(yán)重破壞平臺健康生態(tài),平臺將進(jìn)一步規(guī)范微短劇類內(nèi)容傳播秩序,并持續(xù)治理違規(guī)內(nèi)容。
抖音表示,對于存在以上違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號,平臺將引導(dǎo)整改。拒不整改的,將對違規(guī)的劇集、視頻和賬號進(jìn)行處置,處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對違規(guī)賬號禁言或封禁等。
近期平臺累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部,處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個(gè)。
部分違規(guī)微短劇及賬號公示如下:
快手11月14日晚間發(fā)布了針對違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告,下架了10余部違規(guī)微短劇,同時(shí)對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個(gè)賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。
微信11月10日發(fā)布消息,近期,平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn),部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定,平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目,并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。
廣電總局:將再次開展專項(xiàng)整治
據(jù)國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司“新時(shí)代試聽”微信公號消息,自去年以來,廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作,加強(qiáng)規(guī)范管理,有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。
2022年11月下旬開始,廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間,組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作,取得積極成效。截至2023年2月28日,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集,下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè),形成了震懾效應(yīng),有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長的態(tài)勢。
在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后,廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至今,督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計(jì)對外發(fā)布公告40余期,清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號2988個(gè)。
二是建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任,對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào),匯總納入“黑名單”,并向全行業(yè)通報(bào),督導(dǎo)全網(wǎng)平臺及時(shí)下架,推動共同參與治理,切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。
下一步,廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制,從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措:
一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;
二是研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理;
三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制;
四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作;
五是推動行業(yè)自律,互相監(jiān)督,全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短?。?/span>
六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作,圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面,加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度,進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦,完善廣告推流審核機(jī)制,取得立竿見影成效;
七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo),繼續(xù)打造精品力作。
編輯|盧祥勇 蓋源源
校對|何小桃
封面圖來源:視覺中國VCG41N996952430
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自都市快報(bào)、中國青年報(bào)、抖音黑板報(bào)、微信珊瑚安全、快手黑板報(bào)
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP