《孤注一擲》將拍衍生短劇，微短劇也來角逐春節(jié)檔

每經記者 宋美璐    每經編輯 魏官紅    

微短劇也有春節(jié)檔了？

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內微短劇2023年市場規(guī)模373.9億元，相對應的，2023年國內電影市場總票房超549億元。數據上看，微短劇已經達到了電影市場近7成規(guī)模。

如今電影也在向微短劇靠攏，以延長IP的生命周期。

1月18日，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線，其中有4部為熱門影視IP衍生劇。包括《雄獅少年》的衍生真人微短劇《超越吧！阿娟》，電影《孤注一擲》的衍生短劇《變相游戲》等。

短劇會成為影視行業(yè)改編的新風口嗎？

微短劇加入春節(jié)檔 題材逐步涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻等

短劇一日乘風起，扶搖直上九萬里。2023年稱得上是短劇變革之年，從最初的短視頻短劇到年中的小程序短劇，再到如《完蛋！我被美女包圍了》這樣的互動游戲短劇，更迭速度令人驚愕。

越來越多的影視企業(yè)高調加入這個市場，包括華策影視（300133.SZ，股價5.36元，市值101.9億元）、檸萌影視、正午陽光等頭部影視公司，以及國廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒等國資和上市公司。

數據顯示，2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。

微短劇在獲得熱度的同時，仍未擺脫粗制濫造和同質化的標簽，專業(yè)影視機構的入局能否改變局面？如何定義精品？

多位影視公司的從業(yè)者認為，如今的精品已經不再是高投入、大制作。抖音精品短劇負責人錢立立在接受包括每日經濟新聞在內的媒體采訪時表示，精品短劇首先是基于一個好的故事和創(chuàng)意，故事和創(chuàng)意是精品內容創(chuàng)作基石的土壤；第二，作品具有社會價值或思想價值，或者審美價值。“縱觀大爆款、有影響力的影視劇作品，包括《繁花》，其實大家會發(fā)現(xiàn)它的社會價值和思想價值、審美價值全部兼具了，所以這是抖音精品短劇追求的一個目標。”

“短劇之所以能夠從眾多內容產品形態(tài)中脫穎而出，是它相對短小精悍，跟長影視相比，性價比更高，這本身是在競爭上的優(yōu)勢和特點……所以我們還是要回到內容和故事本身。”錢立立說。

抖音的10部春節(jié)檔短劇，其中包括4部影視劇作品衍生短?。骸缎郦{少年》的衍生真人微短劇《超越吧！阿娟》；改編自大熱劇集《去有風的地方》的短劇《我的歸途有風》；電影《孤注一擲》衍生短劇《變相游戲》；《刺殺小說家》的衍生短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》。

圖片來源：主辦方供圖

2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。本次片單的發(fā)布，讓微短劇正式加入春節(jié)檔的角逐。2024年春節(jié)，微短劇將成為電影、長劇之外又一內容消費新選項。

借力“影視IP”的“短劇化”趨勢，微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻等多方面內容。

“短劇豐富的題材類型，讓每個人都能找到自己喜歡的劇情內容。”錢立立表示，看短劇或許成為今年春節(jié)的新年俗，“一系列貼合現(xiàn)實、折射社會生活的微短劇，提供了走親訪友的聊天話題，同時短劇便于線上互動分享的特性，能迅速拉近大家的距離”。

幾乎所有頭部平臺已在參與“長短劇”合作

近年來，影視行業(yè)明顯的趨勢是，短視頻平臺正在成為關鍵的宣發(fā)渠道。對于影視公司來說，衍生短劇可以延續(xù)大熱IP的價值，并對宣發(fā)期間積累的資源比如影視賬號進行二次利用。

“長短聯(lián)動IP衍生大概率會是未來一個方向。”錢立立說，抖音和影視機構、電影公司交流發(fā)現(xiàn)，電影的開發(fā)周期至少要兩三年，上映之后的收益由一個月左右的票房決定，怎樣延長IP的生命周期成為影視行業(yè)的痛點。

錢立立說，“基于抖音賬號直接面對用戶去做內容，是一個非常好的延續(xù)IP生命周期的形態(tài)。電影和短劇本質都是TO C產品，都在跟用戶發(fā)生連接，而基于抖音賬號的短劇是高頻與用戶的互動，能夠更好幫助孵化和運營IP。”

圖片來源：每經記者 宋美璐 攝

每經記者注意到，《消失的她》抖音賬號粉絲量已近190萬名；《孤注一擲》粉絲量更是達到366萬名。而這些賬號通常在電影下映后便不再更新。

從營收角度來看，不斷增長的短劇也為影視公司創(chuàng)建了一個新的增長渠道。抖音短劇負責人王晨表示，商業(yè)化方面，除了品牌類的廣告權益、招商植入以外，還有第二個不可或缺的環(huán)節(jié)，“當一個影視公司、MCN機構制作了精品短劇，可以獲得充分曝光，也能幫助賬號積攢大量粉絲。當賬號越做越大、個人內容越做越好的同時，到機構來下單的情況會變多。”

王晨說，抖音鼓勵更多創(chuàng)作者發(fā)自己的精品內容和創(chuàng)作內容。一方面是內容用戶側的需求，另一方面是鼓勵影視公司和制作公司、機構能夠營造自己的經營矩陣，在未來擁有更多的可能性。

電影之外，影視劇也在向短視頻靠攏，“短劇”已成為長短合作的下半場。幾乎所有頭部的平臺參與其中。

2023年12月，芒果TV與抖音宣布“精品短劇扶持計劃”，通過專項基金、流量激勵等支持手段，面向行業(yè)激勵優(yōu)質短劇的開發(fā)和制作。2022年以來，抖音先后與搜狐、愛奇藝、騰訊視頻達成合作，圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等展開探索?？焓忠才c樂視視頻達成了合作。

對于行業(yè)內的專業(yè)機構、影視公司、長視頻平臺和短視頻平臺等各方勢力而言，短劇不僅是一種新的內容形態(tài)，更是一種具有巨大潛力的商業(yè)機會。在未來，短劇有望與電影、劇集等傳統(tǒng)內容形態(tài)并駕齊驅，成為影視行業(yè)的重要支柱之一。