虛假宣傳！任澤平帶貨的頭發(fā)營(yíng)養(yǎng)液，背后備案公司被處罰

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

2023年5月31日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在其公眾號(hào)平臺(tái)“澤平宏觀”發(fā)布了一篇名為《仁生澤發(fā)，專注頭皮健康管理，從修復(fù)毛囊開始，幫助一千萬人解決頭皮困擾》的文章，并曬出了其在使用該產(chǎn)品的前后對(duì)比照。

2023年，任澤平也頻繁發(fā)布微博，對(duì)“仁生澤發(fā)”產(chǎn)品大力帶貨。任澤平提到，“我現(xiàn)在可能是經(jīng)濟(jì)學(xué)家里頭發(fā)最好的?！?/span>

“仁生澤發(fā)”宣傳的核心成分為富勒烯。近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局信息顯示，任澤平“帶貨”的富勒烯洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品備案公司被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（下稱“北京市市監(jiān)局”）處罰，原因是產(chǎn)品公司對(duì)這類產(chǎn)品的功能有弄虛作假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

具體而言，受到處罰的是北京福納康生物技術(shù)有限公司（下稱“北京福納康”）。

行政處罰信息顯示，2023年5月開始，北京福納康在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所通過展示標(biāo)題為“牽手中科院 領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊(cè)，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。公司共計(jì)印制上述宣傳冊(cè)500本，實(shí)際發(fā)放100本。

其中，北京福納康備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。另外，公司也未對(duì)其備案產(chǎn)品相關(guān)功效進(jìn)行驗(yàn)證。

因此，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為上述行為屬于對(duì)其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

另外，該行政處罰書指出，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，宣稱具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊(cè)為特殊化妝品，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊(cè)申報(bào)?；诖?，北京市市監(jiān)局責(zé)令北京福納康改正上述違法行為，并對(duì)其罰款8萬元。

國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)顯示，北京福納康備案了三款“仁生澤發(fā)”的妝字號(hào)產(chǎn)品。

每日經(jīng)濟(jì)新聞曾報(bào)道，在2023年6月15日晚上的直播間里，西裝革履的任澤平在屏幕前賣力吆喝，希望觀眾以998元的優(yōu)惠價(jià)下單一款名為“仁生澤發(fā)”的三件套。

而在場(chǎng)外，任澤平也在不遺余力地推廣這款產(chǎn)品?！耙?yàn)樽陨硇枰櫫艘荒?，親自測(cè)試，確實(shí)有效，堅(jiān)持使用3-5個(gè)月，效果非常好，見效明顯”。“中科院化學(xué)所科學(xué)家研發(fā)了十多年的技術(shù)，國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室科研經(jīng)費(fèi)先后投入2-3個(gè)億，幾十項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，確實(shí)技術(shù)過硬。”以上溢美之詞，都出自任澤平的個(gè)人微博。

據(jù)公開圖片顯示，任澤平在介紹這款產(chǎn)品時(shí)，其背景顯示“中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所技術(shù)支持，唯一可達(dá)到藥用級(jí)別”等字樣，中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所王春儒研究員還在現(xiàn)場(chǎng)分享了“富勒烯納米材料促進(jìn)毛發(fā)再生及早生白發(fā)轉(zhuǎn)黑的應(yīng)用研究”。

王春儒與“仁生澤發(fā)”的關(guān)系，不僅僅是提供理論支持的科學(xué)家。

2023年5月19日，蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司成立。這家公司的股東顯示為任澤平、王春儒、北京福納康生物技術(shù)有限公司等。也就是說，王春儒也是“仁生澤發(fā)”的老板之一。此外，北京福納康生物技術(shù)有限公司官網(wǎng)還顯示，公司主席、創(chuàng)始人、首席科學(xué)家也是王春儒。

去年，任澤平也出資30.5881萬元，獲得了北京福納康4.5%股權(quán)。

界面新聞報(bào)道稱，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，如果想要宣稱產(chǎn)品本身有“防脫發(fā)”的功效，需要按相關(guān)要求開展人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)；如果要通過宣稱富勒烯的功效進(jìn)而宣稱產(chǎn)品能防脫或育發(fā)、護(hù)發(fā)，不僅需要證實(shí)原料具有宣稱的功效，還要證實(shí)富勒烯的功效和防脫、育發(fā)、護(hù)發(fā)之間的關(guān)聯(lián)性。

編輯|盧祥勇 杜波

校對(duì)|何小桃

封面圖來源：任澤平微博

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