傳媒行業(yè)：“微短劇+文旅”興起；快手舉辦短劇盛典（華金證券研報(bào)）

每經(jīng)AI快訊，2024年1月15日，華金證券發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)傳媒行業(yè)。

投資要點(diǎn)

事件：近日，國家廣電總局在官方網(wǎng)站發(fā)布通知，宣布將在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。

微短劇與文旅相互結(jié)合，有望塑造行業(yè)結(jié)合新風(fēng)向。2024年，全國將創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)部分實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)，通過微短劇全球傳播，形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國各地“打卡”新風(fēng)尚。微短劇自身特點(diǎn)貼合文旅發(fā)展：內(nèi)容節(jié)奏快、情緒帶動(dòng)性強(qiáng)、制作周期短、市場(chǎng)反饋快的屬性，能夠快速放大旅游目的地IP價(jià)值，豐富文旅IP內(nèi)容。結(jié)合達(dá)人傳播陣地的資源加持和微短劇爆火所攜帶的能量，“微短劇+文旅”將成為高效的推介方式，有望推動(dòng)微短劇、文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。此前，全國范圍內(nèi)部分地區(qū)開展“微短劇+文旅”的探索，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》、山西推出文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、陜西寶雞推出鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸?！?、浙江金華推出共同富裕主題微短劇《帶你去個(gè)好地方》。

行業(yè)頭部舉辦盛典，快手短劇年度數(shù)據(jù)喜人。近日，由快手短劇主辦的第四屆金劇獎(jiǎng)于深圳舉辦，全程包括短劇生態(tài)大會(huì)、紅毯儀式以及金劇獎(jiǎng)榮譽(yù)盛典等環(huán)節(jié)。大會(huì)以“凝劇力，共生長(zhǎng)”為主題，聚焦短劇創(chuàng)作者、劇集、機(jī)構(gòu)、品牌等多個(gè)維度頒發(fā)了24項(xiàng)年度榮譽(yù)，《我回到十七歲的理由》、《全資進(jìn)組》、《東欄雪》、《撒野》、《美顏成真》等多部作品獲獎(jiǎng)。快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋表示，短劇數(shù)量方面，截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。用戶數(shù)量方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長(zhǎng)52.6%。創(chuàng)作者方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。快手短劇本年度在內(nèi)容精品化進(jìn)階、題材多元化拓展、商業(yè)化價(jià)值探索等方面的成績(jī)，讓優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與創(chuàng)作者有所收獲，同時(shí)，為短劇行業(yè)帶來新的內(nèi)容價(jià)值標(biāo)桿與品牌營(yíng)銷案例。

投資建議：“微短劇+文旅”預(yù)計(jì)成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)；短劇用戶仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，有望助力行業(yè)發(fā)展。建議關(guān)注標(biāo)的：中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、唐德影視（300426.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）、浙文影業(yè)（601599.SH）、國脈文化（600640.SH）、華策影視（300133.SZ）、上海電影（601595.SH）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）、天威視訊（002238.SZ）、引力傳媒（603598.SH）等。

風(fēng)險(xiǎn)提示：微短劇發(fā)展不及預(yù)期，用戶喜好不確定性，短劇相關(guān)政策不確定性等。

(來源：慧博投研)

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

(編輯 曾健輝)