突然降價(jià)，“龍茅”從一瓶7000多元降到4000多，官方指導(dǎo)價(jià)2499元！經(jīng)銷商：高價(jià)勸退了不少人

每經(jīng)編輯 何小桃    

幾天前，被市場(chǎng)稱為“龍茅”的甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒申購(gòu)火爆曾引發(fā)關(guān)注。

1月8日，在某電商平臺(tái)上，500ml“龍茅”報(bào)價(jià)為7759元，且已有14人付款。若按照上述報(bào)價(jià)，“龍茅”已較官方指導(dǎo)價(jià)溢價(jià)超5000元。

不過(guò)，據(jù)財(cái)聯(lián)社1月10日?qǐng)?bào)道，今日龍年茅臺(tái)生肖酒批價(jià)大跌，批價(jià)由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。“現(xiàn)在（龍茅）價(jià)格不穩(wěn)定。”有經(jīng)銷商對(duì)記者稱，價(jià)格下跌或與龍茅首發(fā)量較大有關(guān)。有渠道商透露，個(gè)別地區(qū)經(jīng)銷商已經(jīng)拿到配額，首發(fā)量很大，但暫時(shí)不允許線下銷售。

另外，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，1月10日，多個(gè)茅臺(tái)經(jīng)銷商證實(shí)，被市場(chǎng)稱為“龍茅”的甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒今日的單瓶?jī)r(jià)格為4000多元，較之前大幅下降。

但在一些電商平臺(tái)，53度500毫升龍年生肖酒的售價(jià)仍在6000元一瓶左右。一家商家商品顯示，53度500毫升“龍茅”6瓶原箱的售價(jià)為45999元，單瓶散裝的售價(jià)仍然達(dá)到了6499元。

第三方數(shù)據(jù)顯示，1月10日，茅臺(tái)龍年生肖酒原箱一瓶的批貨價(jià)為4700元，相比此前市場(chǎng)最高價(jià)7500多元跌去了近3000元。

經(jīng)銷商：高價(jià)勸退了不少人

“龍茅”于1月6日正式在“i茅臺(tái)”APP上開(kāi)啟申購(gòu)。今年上新的“龍茅”有兩種規(guī)格，其中53度375ml×2禮盒裝的官方指導(dǎo)價(jià)為3599元，53度500ml裝的為2499元。

1月7日“i茅臺(tái)”APP公示的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)850萬(wàn)人次參與了53%vol 500ml“龍茅”的申購(gòu)，近2萬(wàn)人申購(gòu)成功。

據(jù)悉，“龍茅”共開(kāi)設(shè)兩個(gè)申購(gòu)渠道。第一，共有5010375人次通過(guò)i茅臺(tái)“享約·茅臺(tái)”渠道申購(gòu)“龍茅”，申購(gòu)成功9476人。這也是i茅臺(tái)上“龍茅”的常規(guī)申購(gòu)渠道。第二，共有3578842人通過(guò)“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場(chǎng)活動(dòng)申購(gòu)“龍茅”，其中9999人申購(gòu)成功。上述兩個(gè)渠道的申購(gòu)價(jià)格均為2499元/瓶。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，盡管目前茅臺(tái)龍年生肖酒還在預(yù)售階段，消費(fèi)者只能通過(guò)“i茅臺(tái)”APP進(jìn)行搶購(gòu)。但多個(gè)茅臺(tái)經(jīng)銷商都表示，如有需要，門店可以調(diào)貨，但價(jià)格較高。也有經(jīng)銷商表示，目前想要訂購(gòu)“龍茅”，需要整箱購(gòu)買。

至于“龍茅”價(jià)格大幅下滑的原因，有經(jīng)銷商分析認(rèn)為，此前“龍茅”價(jià)格高漲主要是前期“龍茅”搶的人多，搶到的少，問(wèn)的人多貨少，價(jià)格自然水漲船高。由于供不應(yīng)求，市場(chǎng)炒作氛圍占主導(dǎo)，共同將“龍茅”價(jià)格推升至7000多元。但這兩日，市場(chǎng)上貨量增加，高價(jià)勸退了不少人，需求減少，供需關(guān)系發(fā)生變化，“龍茅”價(jià)格也隨之下降。

貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）生肖酒，圖片來(lái)源：貴州茅臺(tái)

茅臺(tái)生肖酒被熱炒

自2014年來(lái)，茅臺(tái)每年都會(huì)發(fā)布一款茅臺(tái)生肖酒，甲辰龍年為第十一款，已發(fā)布的十款為甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒在3600元-3900元之間，兔年生肖酒最便宜，補(bǔ)貼后為3019元。猴年生肖酒價(jià)格達(dá)5299元，羊年、馬年生肖酒相對(duì)更貴，馬年生肖酒接近2萬(wàn)元，羊年生肖酒超3萬(wàn)元。

有酒商此前透露，目前龍茅的價(jià)格很難判斷，初期剛上市價(jià)格肯定會(huì)高一些，后期會(huì)不會(huì)下跌還不好說(shuō)，畢竟今年白酒消費(fèi)整體不如往年。不過(guò)記者注意到，今年各大酒企推出生肖酒的熱情不減，各大名酒企業(yè)幾乎都推出了生肖酒產(chǎn)品。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，中國(guó)酒本身就是民俗文化產(chǎn)品，生肖也是中國(guó)民族文化的一部分，因此生肖酒可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬消費(fèi)群體，也符合酒類消費(fèi)多元化、個(gè)性化的需求。

不過(guò)在蔡學(xué)飛看來(lái)，近年來(lái)，隨著白酒消費(fèi)需求減弱，消費(fèi)者理性意識(shí)回歸，惡炒生肖酒的情況已經(jīng)難以為繼，生肖酒價(jià)格回落也成為一種必然，而酒企在生肖酒產(chǎn)品上也應(yīng)該更加關(guān)注創(chuàng)新。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

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